試析新媒體時代電視臺媒體融合發展路徑

周瓊

摘要：社會經濟和信息技術的不斷發展，將人們帶入了新媒體時代。它改變了人們的信息接收與傳播方式，使得廣播電視等傳統媒體受到了較大的沖擊，但同時也給廣播電視等傳統媒體提供了全新的發展機遇。鑒于此，本文立足當前電視臺的實際發展情況，先分析了在新媒體時代下電視臺媒體融合發展的必要性，然后就融合發展過程中存在的問題展開了探究，提出了具體的融合發展路徑。

關鍵詞：新媒體時代;媒體融合;必要性;發展路徑

新媒體時代下，每個電視臺的工作者都應認識到轉變的重要性，具有一定的危機意識，同時努力挖掘危機中所潛藏的機遇，將傳統媒體與新媒體有機結合起來，實現電視臺媒體的融合發展。

一、依托群眾基礎提供媒體信息平臺

新媒體最大的優勢就在于素材來源的多樣性、用戶信息反饋的及時性以及與用戶之間良好的互動。因此，電視臺要與新媒體進行融合，就必須盡決打造以群眾為基礎的媒體信息平臺。傳統電視節目的制作往往只是靠電視臺內部專業的媒體工作人員進行采集與創作的，素材信息來源單一且反饋渠道較少，反饋信息獲取較慢。而將電視臺與新媒體融合起來，在電視節目播出的同時，利用微信、微博等新媒體與觀眾進行實時互動，不僅能夠提升用戶的體驗，還能夠獲取良好的社會口碑。

二、堅持以服務用戶群為核心

在新媒體時代，人們信息獲取的途徑越來越廣泛，不同職業、愛好、年齡的人們，在信息需求方面差異化特征也越來越明顯。若電視臺不能夠根據廣大用戶的實際需求提供精準性的信息服務，那么將很難實現良好的融合發展，也很難在競爭激烈的新媒體時代占據一席之地。因此，作為新媒體時代的電視媒體人，要推進媒體融合的發展，就必須準確把握網絡信息技術發展趨勢，從用戶群的實際需求出發，實現信息傳遞的多樣化。比如由浙江衛視主辦的《嗨！藍朋友十周年晚會》便是新媒體時代媒體融合的典型案例，它是浙江衛視主辦，由浙江衛視、微信、微博公共賬號、抖音、中國藍TV、中國藍官方網站等聯合推動。這檔節目在制作初期，就將服務用戶群作為核心，盡最大可能滿足不同用戶群終端用戶的收看需求，實現了電視臺、自媒體與網頁之間的完美融合，真正實現了各個媒體之間的融合發展。

三、堅持公信力原則

電視臺是黨和政府進行宣傳的主要渠道，是區域公信力的代表。所以，在將電視臺與新媒體進行融合的過程中還應堅持電視臺的應激性作用以及公信力原則。新媒體時代，很多自媒體平臺為了博取觀眾的眼球，使得娛樂至上在媒體傳播中占據了重要位置，違背了電視臺應遵守的公信力原則。所以，當發生重大突發事件，比如疾病、地質災害等，電視臺不僅要吸取新媒體所具有的優勢，廣泛搜集信息，辨別信息真偽，對信息進行分析整合報道，建立互動平臺，實時接收互動信息，了解最前沿的新聞情況，還應對不真實的信息、謠言等進行辟謠，擴大電視臺的影響力與公信力。

四、建設全媒體平臺

電視臺要實現媒體融合發展就離不開全媒體平臺的建設。所以，電視臺要立足自身的發展實際，綜合各大新媒體平臺發展的優勢，構建自身完善的全媒體發展平臺。比如，電視臺可以在微博、微信、抖音等具有廣大受眾的新媒體平臺創建自己的宣傳賬號，并對閱讀訪問數據進行分析，對信息發布的時間、內容、頻率等進行調整優化。另外，當前人們對于手機、平板、電腦等電子產品、越來越依賴，電視的使用頻率則越來越少。所以，電視臺要獲取進一步的發展，就必須與互聯網進行深度合作，實現雙方的互利共贏。一方面，電視臺在自身與第三方合作的基礎上，還應鼓勵電視臺的相關工作人員積極地參與到合作過程中，促進電視臺產業結構的優化與資源的整合。另一方面，電視臺還當積極地開發與建立自己的APP，以擴大自己的傳播渠道，吸引更多的受眾。

五、創新電視臺的盈利模式

新媒體的發展使得人們信息傳播的速度更快，人們獲取信息的渠道更廣泛，社會群眾對于廣告的接受程度明顯降低，嚴重影響了電視臺的收視率。所以，電視臺要想實現更進一步的融合發展，就必須適當地減少廣告投放的數量，創新電視臺的盈利模式。比如汽車宣傳類的廣告，十幾秒的時間很難收到理想的宣傳效果，還會影響電視節目的播出效果，影響觀眾的收看體驗。在這種情況下，電視臺可以與具有一定經濟實力的汽車廠商或者4s店進行合作，利用汽車知識講座增強二者之間的合作;也可以充分發揮自身的優勢，舉辦線下的汽車賽事、購車節等，在起到良好宣傳效果的同時還能夠增加用戶點擊量，實現電視臺經濟效益的最大化。

（作者單位：十堰廣播電視臺）