淺析融媒時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展

黃玉凡

摘要：現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在飛速發(fā)展，而諸多以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，這些新媒體機(jī)構(gòu)不論是在新聞傳播速度以及廣泛性，還是在新聞搜集速度上都具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是在客戶忠實(shí)度以及信息的精準(zhǔn)度上卻有明顯的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。在這種情況下，融媒體發(fā)展就顯得尤為必要，而我國(guó)諸多媒體機(jī)構(gòu)也在積極努力地進(jìn)行融媒體發(fā)展活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展我國(guó)已經(jīng)逐漸地步入到了融媒體時(shí)代。在當(dāng)今時(shí)代背景下，電視民生新聞仍然是極為受社會(huì)群眾關(guān)注的一項(xiàng)新聞，但是隨著人們信息獲取習(xí)慣以及獲取需求的不斷變化，傳統(tǒng)民生新聞發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段社會(huì)群眾的個(gè)性化信息獲取需求，因此電視民生新聞行業(yè)需要及時(shí)地進(jìn)行改革。此次研究主要就融媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升電視民生新聞媒體發(fā)展高度以及新聞報(bào)道質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融媒體;民生新聞;發(fā)展策略

現(xiàn)階段，我國(guó)政府部門(mén)正在積極努力地推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)計(jì)劃，同時(shí)我國(guó)政府部門(mén)還出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于促進(jìn)民生建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件以及政策，其最終目的就在于促進(jìn)我國(guó)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。而電視民生新聞媒體在其中起著不可替代的作用，其屬于政府部門(mén)的咽喉，可以有效地幫助政府與社會(huì)群眾建立溝通交流的渠道。電視民生新聞主要強(qiáng)調(diào)的就是以電視為信息傳播的載體，傳播一些符合人們實(shí)際生活現(xiàn)狀、與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)并且具有較強(qiáng)時(shí)效性以及典型的新聞信息。該種新聞的表現(xiàn)形式主要有對(duì)話、訪談。而在融媒體背景下，電視民生新聞要想獲得持續(xù)有效的發(fā)展就需要全面進(jìn)行改革。

一、融媒體背景下電視民生新聞的主要作用

研究發(fā)現(xiàn)，民生新聞自出現(xiàn)之后，不僅可以極大地提升人們對(duì)民生信息的認(rèn)知度，同時(shí)還為社會(huì)群眾提供了信息擴(kuò)散以及信息獲取的平臺(tái)，可以說(shuō)民生新聞在社會(huì)當(dāng)中有著不可替代的作用。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，電視民生新聞媒體可以為社會(huì)群眾提升良好的信息宣傳平臺(tái)以及信息獲取平臺(tái)，使每位社會(huì)群眾都可以成為新聞信息的傳播者，同時(shí)還可以使社會(huì)群眾更好地行使自身所具有的監(jiān)督管理權(quán)限，及時(shí)地將一些問(wèn)題現(xiàn)象進(jìn)行揭露。其二，由于我國(guó)地域文化之間具有較強(qiáng)的差異性，各個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)有的文化體系，而電視民生新聞的主要報(bào)道宗旨就是用電視鏡頭將一些文化記錄下來(lái)并呈現(xiàn)給所有觀眾，對(duì)于觀眾而言，觀看民生新聞可以有效地了解到不同地區(qū)的文化特點(diǎn)，從而保證我國(guó)地域文化得以有效傳播以及傳承。其三，電視民生新聞相較于其他而言，更加貼近社會(huì)群眾的生活，可以有效地引發(fā)觀看者的共鳴，從而提升人們對(duì)民生發(fā)展信息的關(guān)注度以及重視度。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)存的問(wèn)題

（一）選材立意較為模糊，不具社會(huì)責(zé)任感

相較于其他新聞而言，民生新聞更加專(zhuān)注于報(bào)道社會(huì)群眾的日常生活，在這種情況下，電視民生新聞所涉及到的內(nèi)容就會(huì)更加廣泛。但是在諸多電視民生新聞媒體當(dāng)中，相關(guān)選題工作人員普遍存在著選題立意不明確、沒(méi)有直觀體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感的問(wèn)題，選題較為隨意，進(jìn)而導(dǎo)致民生新聞報(bào)道沒(méi)有價(jià)值，很難引起電視受眾的重視，甚至還會(huì)浪費(fèi)大量的人力資源以及物力資源。

（二）宣傳渠道極為單一，沒(méi)有構(gòu)建出融媒體宣傳渠道

社會(huì)群眾在觀看電視民生新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)有意識(shí)地去了解一些關(guān)于當(dāng)?shù)孛裆男畔ⅲ鴮?duì)于其他地方的民生信息并不那么關(guān)注，在這種情況下就會(huì)存在較大的地域性以及局限性。現(xiàn)階段，融媒體發(fā)展理念已經(jīng)普及到了各個(gè)媒體領(lǐng)域當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體也在進(jìn)行融媒體變革，人們更加希望可以足不出戶獲取自己想要的信息，這也是融媒體發(fā)展所帶來(lái)的主要便利之一。但是諸多電視民生新聞并沒(méi)有充分地借助融媒體技術(shù)擴(kuò)展宣傳渠道，對(duì)電視傳播渠道的依賴度極高，在這種情況下，社會(huì)群眾既無(wú)法參與到民生新聞信息的討論當(dāng)中，同時(shí)也無(wú)法高效地獲取到自身想要得到的信息，從而逐漸地降低對(duì)電視民生新聞報(bào)道的關(guān)注度。

（三）管理人員信息素養(yǎng)有待提升，缺乏專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)

調(diào)查顯示，諸多電視民生新聞信息素養(yǎng)普遍偏低，缺乏對(duì)融媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)，無(wú)法準(zhǔn)確有效地了解到融媒體發(fā)展對(duì)電視民生新聞媒體發(fā)展的重要性，同時(shí)這些新聞工作者的“四力”仍然有待提升，沒(méi)有接受過(guò)定期的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，從而導(dǎo)致其綜合素質(zhì)水平很難跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐，甚至還會(huì)成為融媒體時(shí)代下電視民生新聞媒體發(fā)展的主要阻礙性問(wèn)題。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞的有效發(fā)展路徑

（一）組建專(zhuān)業(yè)的融媒體工作團(tuán)隊(duì)

從實(shí)際角度分析，電視民生新聞媒體不論是在進(jìn)行何種發(fā)展活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中都必須有較為專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)作為支持，而在融媒體時(shí)代下電視民生新聞媒體要想有效地提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)，不僅需要引進(jìn)高新的技術(shù)，同時(shí)還要強(qiáng)化對(duì)融媒體工作人才的培養(yǎng)，組建專(zhuān)業(yè)化的融媒體工作團(tuán)隊(duì)。基于這一隋況，首先，相關(guān)的電視新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)者在實(shí)際應(yīng)聘人才階段，不僅要考慮到應(yīng)聘人員的社會(huì)責(zé)任感以及相關(guān)工作能力情況，同時(shí)還要綜合分析每位應(yīng)聘人員對(duì)融媒體發(fā)展的認(rèn)知度以及新媒體技術(shù)的掌握能力，然后選擇綜合素質(zhì)水平較高的人員作為推進(jìn)電視民生新聞融媒體發(fā)展團(tuán)隊(duì)的成員，以此來(lái)保證相關(guān)工作團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)綜合素質(zhì)水平較高。其次，需要構(gòu)建出完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，積極努力地引導(dǎo)每位電視民生新聞管理人員參與到單位所開(kāi)展的各項(xiàng)人才培訓(xùn)活動(dòng)當(dāng)中，在培訓(xùn)期間要首先告知每位民生工作人員要想促進(jìn)民生新聞融媒體發(fā)展，就必須保證自身的實(shí)力過(guò)硬，然后將融媒體發(fā)展思路、電視民生新聞工作要點(diǎn)、行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則、創(chuàng)新工作理念及能力、工作責(zé)任意識(shí)、社會(huì)責(zé)任感作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，從而保證每位工作人員的綜合素質(zhì)水平都能夠得到有效提升，并滿足融媒體時(shí)代下電視民生新聞媒體發(fā)展需求。

（二）擴(kuò)展電視民生新聞信息宣傳渠道

電視民生新聞宣傳渠道的廣泛與否直接決定著電視民生新聞的發(fā)展速度，同時(shí)還影響到電視民生新聞融媒體發(fā)展計(jì)劃的推進(jìn)速度。基于這一隋況，相關(guān)的電視媒體工作人員及相關(guān)部門(mén)管理人員必須重視對(duì)于電視民生新聞宣傳渠道的擴(kuò)展研究。為此，首先，相關(guān)的電視民生新聞報(bào)道管理人員必須樹(shù)立起較高的融媒體工作意識(shí)，準(zhǔn)確有效地認(rèn)知到電視民生新聞中引入融媒體技術(shù)對(duì)于推進(jìn)電視民生新聞發(fā)展的重要性，并在這種意識(shí)的引導(dǎo)下積極努力地引進(jìn)一些新型的融媒體技術(shù)，并深入地挖掘出這些融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能，從而保證電視民生新聞能夠?qū)崿F(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。其次，電視民生新聞工作人員需要充分地借助新媒體技術(shù)構(gòu)建出完善的信息化交流平臺(tái)，在通過(guò)電視新聞渠道進(jìn)行信息宣傳的同時(shí)，通過(guò)該種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，然后在平臺(tái)當(dāng)中設(shè)置信息交流板塊，引導(dǎo)社會(huì)群眾將自身對(duì)于新聞事件的看法表述出來(lái)，提升社會(huì)群眾的參與感以及滿意度。值得注意的是，相關(guān)工作人員在擴(kuò)展融媒體信息宣傳渠道的同時(shí)需要正向引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，在保證社會(huì)群眾參與感的基礎(chǔ)上，避免一些不正當(dāng)言論流傳于社會(huì)當(dāng)中，從而影響到社會(huì)的穩(wěn)定性以及發(fā)展長(zhǎng)效性。

（三）保證選題立意的清晰性

在電視民生新聞報(bào)道工作當(dāng)中，選題立意是直接影響到電視民生新聞報(bào)道工作質(zhì)量的關(guān)鍵工作，同時(shí)也是直接決定群眾是否能夠產(chǎn)生共鳴的決定性因素。只有保證選題立意的清晰性以及明確性，并凸顯出社會(huì)責(zé)任感，才能夠保證融媒體時(shí)代下電視民生新聞獲得持續(xù)發(fā)展，報(bào)道出滿足人們信息獲取需求的新聞信息。從實(shí)際角度出發(fā)，民生新聞報(bào)道主要強(qiáng)調(diào)的就是報(bào)道一些發(fā)生在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的事件，事情無(wú)論大小都可以體現(xiàn)出民生元素。在這種情況下，相關(guān)的電視民生新聞選題工作人員就必須充分地借助融媒體信息去獲取到有效的有關(guān)社會(huì)群眾衣食住行等方面的信息，同時(shí)還要借助電視這—信息傳播載體直觀地呈現(xiàn)出當(dāng)今社會(huì)群眾的生活現(xiàn)狀，保證更多的社會(huì)群眾及政府管理人員關(guān)注民生大業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，相關(guān)工作人員還需要明確自身服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于政府、服務(wù)于社會(huì)群眾的身份角色，時(shí)刻秉持著高度的工作熱情、使命感和社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行選題工作，有效地反映出一些違法亂紀(jì)問(wèn)題現(xiàn)象，如果遇到一些受到不公正待遇的社會(huì)群眾要做到不畏強(qiáng)權(quán)，有效揭露不法分子的犯罪行為，并借助融媒體渠道進(jìn)行廣泛宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前在媒體市場(chǎng)當(dāng)中傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正在同步發(fā)展，兩者可以說(shuō)屬于互利共生的關(guān)系，可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而保證為社會(huì)群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道服務(wù)。但是隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，在當(dāng)今時(shí)代背景下，民生新聞報(bào)道領(lǐng)域當(dāng)中不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體如果單一地進(jìn)行各項(xiàng)新聞報(bào)道服務(wù)都很難滿足社會(huì)群眾的個(gè)性化新聞獲取需求，在這種情況下，電視民生新聞就需要依照融媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展策略的調(diào)整，從而保證自身的整體民生新聞報(bào)道質(zhì)量。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，在融媒體時(shí)代下有效地促進(jìn)電視民生新聞進(jìn)一步發(fā)展，不僅可以保證社會(huì)群眾能夠及時(shí)有效地獲取到有關(guān)自身生活方面的信息，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，同時(shí)還有助提升電視民生新聞行業(yè)的社會(huì)效應(yīng)，使社會(huì)群眾更加傾向于電視媒體。因此，相關(guān)的電視民生新聞行業(yè)管理人員在實(shí)際工作期間必須重視對(duì)于融媒體時(shí)代下電視民生新聞的發(fā)展研究，結(jié)合具體的現(xiàn)狀制定出具有較強(qiáng)可行洼以及實(shí)踐性的發(fā)展策略。

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)）