踐行“四力”與大數據調研淺析

高峰

摘要：踐行“四力”是新時期宣傳思想工作進入守正創新重要階段對新聞工作者提出的必然要求，是提升業務本領、錘煉優良作風的必經之路。而大數據調研是媒體理念更新、業務創新的內在需求，將大數據思維應用到采、編、發各環節是新聞媒體當下的必修課。在此背景下，將踐行“四力”和大數據調研相結合，帶來新聞從內容到形態上的創新，既具有現實意義，也具有時代價值。

關鍵詞：“四力”;大數據;調研

探討踐行“四力”和大數據調研結合的路徑，實現新聞的大數據化、大數據的新聞化，是本文的目的。

一、踐行“四力”的必要性

全國宣傳思想工作會議上中央提出，宣傳戰線干部及新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究。這既是網絡時代傳媒業發展的客觀要求，也是新時期打造宣傳思想工作隊伍的現實需要。

增強腳力，是指新聞從業人員要真正到達新聞現場，深入基層、深入群眾，貼近人民群眾生活，感受最真實、最深刻的社會生活，挖掘最鮮活、最動人的人物故事，寫出最靈動、最有溫度的新聞報道，不能只當“材料記者”“會議記者”。

增強眼力，指磨煉一雙“新聞眼”，既能飛上云霄、從戰略全局審時度勢，又能從細微處察絲毫，通過“新聞”這一濾鏡，見常人之所不能見。當前，全球加劇動蕩特征越來越明顯，中國逐步走向世界舞臺中央，國內仍處“三期疊加”時期，社會轉型、改革攻堅矛盾不斷出現，各種思想文化激蕩、價值觀念更新，這些都需要新聞工作者增強眼力，在紛繁復雜的表象中善于觀察，善于辨別。

增強腦力，指新聞工作者和宣傳思想干部在理論學習中需提高素養、積累知識，在實踐工作中把握規律、轉換理論，提高思考的深度、廣度和銳度，主動采制具有思想性、影響力的新聞作品，用深邃的思想、正面的態度引導社會文化，塑造社會風氣。

增強筆力，指新聞工作者在采訪報道實踐中不斷磨煉“筆桿子”，重視新聞的表達方式，既有“精銳度”，新聞作品反映問題、切合實際、給人啟示;又有“親和力”，用喜聞樂見的方式滿足受眾信息獲知需求。

二、大數據調研

大數據，主要被人們用來描述和定義信息爆炸時代產生的海量數據，并命名與之相關的技術發展與創新。有媒體文章稱“大數據時代已經降臨，在商業、經濟及其他領域中，決策將日益基于數據和分析而做出，而并非基于經驗和直覺。”

近年來，大數據運用不僅集中在IT業、金融等領域，同時深度影響著傳媒業。龐大的數據資源使得新聞策劃、采訪、寫作、播發等各領域均開始了量化進程。采訪主題確定、采訪對象挑選、采訪方式選擇等越來越多基于海量數據分析而做出，而非過去僅靠經驗做出。

大數據在傳媒業的發展促成數據新聞逐步興起，“大數據看……”、圖表新聞等逐步成為普遍的新聞報道方式。各門戶網站、傳統媒體新媒體終端均開設“數字之道”“數讀”等欄目，為讀者提供“輕量化閱讀體驗”。2012年，全球首屆“數據新聞獎”設立，成為國際上第一個表彰數據新聞領域的專業獎項。

三、踐行“四力”與大數據結合的必要性

（一）大數據有助于增強腳力，提高采訪針對性和效率。錘煉“腳力”并非盲目奔跑，扎根基層也并非“為扎而扎”。在大數據幫助下，能更精準地確立報道主題，更合理地確定報道對象，更有針對性地明確調研地點，加強新聞報道“頂層設計”，減少傳統調研的局限性和盲目性。

（二）大數據有助于提高眼力，提高事實辨別力和報道引導力。在移動互聯網和新媒體快速發展的今天，各類事件、各種思潮在互聯網加速傳播，真假消息魚龍混雜，不同價值觀相互碰撞，意識形態領域工作格外復雜。在此背景下，大數據的應用有助于新聞工作者提高事實辨別力，在微觀真實中探查宏觀真實，在同質化中尋求差異化，同時掌握輿情場發展態勢。

（三）大數據有助于強化腦力，提高報道深度和廣度。大數據已成為新聞產品重要的生產要素。新聞工作者可借助大數據這一現代“大腦”，武裝自己的頭腦，豐富知識儲備，尋找社會現象背后的內在規律，發現社會運行趨勢，提升新聞報道思想性。

（四）大數據有助于錘煉筆力，增強報道覆蓋率和傳播力。如今，新聞報道形式和渠道日新月異，借助大數據，可充分利用全網絡、全平臺傳播矩陣，增強報道覆蓋率;并通過學習借鑒新型融合報道形式，增強報道“黏性”，吸引更多受眾關注。

四、踐行“四力”與大數據調研如何結合的建議

（一）創新調研方式

扎根調研掌握到的基層情況猶如“點”，大數據提供的位置參照猶如“面”。“點”是否有代表性、局部真實是否符合宏觀真實，可在“面”中獲得印證，擺脫以偏概全和經驗主義局限;“面”中陳述的規律性也可在“點”中有縱深體現，去除數據中的“雜質”。踐行“四力”與大數據結合有助于新聞工作者“點”“面”結合，各類信息互為驗證真實性和準確性。

蹲點采訪與調查問卷結合創新出新的調研方式。以往涉及某群體調研，可能因缺乏一定量數據支撐，只能通過個體體現。蹲點和問卷結合后，可在典型地區、典型個人基礎上，擴大采訪人群覆蓋面，使報道對整體形勢判斷更準確。問卷調查與大數據分析得出的趨勢判斷，可以和蹲點調研交叉印證，使數據結果在實踐中“校準”。

（二）豐富樣本池和數據庫

在新聞報道實踐中，樣本池和數據庫某種程度上決定了報道的深度、廣度和準確性，也影響著“腦力”“眼力”的提升。利用好大數據這一現代工具，有利于豐富采訪樣本，在紛繁復雜的信息中搜索出共性規律，發現苗頭性趨勢，并以此為支撐，使沉睡的海量信息活起來，開闊報道視野，這樣報道深了、準了，也更有代表性和說服力。豐富的樣本池和數據庫還可為應急采訪和下一次報道積累線索提供便利。

（三）將大數據思維應用到報道策劃組織、內容形式表達等多個方面

新聞從業者需主動將大數據應用到報道的每一個環節中，強化數據理念和思維。策劃階段，數據預判可以提高針對性;調研階段，數據分析可以生成更準確的結果，數據統計相關性可以分析事實背后的故事。在新聞表現形式方面，可嘗試深度訪談+數據分析+可視化圖表等多種呈現方式，提升報道可讀性和表現力，還可用交互式圖表、視頻動畫等圖形化手段，將復雜抽象的事實解讀給受眾，改善閱讀體驗。

（四）人才技術支撐

新媒體時代，文字、攝影、攝像等不同工種記者的界限日趨模糊，但無論承擔何種分工，新聞工作者需主動學習提升與大數據有關的專業技能，具備數據分析和可視化技術運用能力，同時掌握一定的大數據軟件應用技能，例如SPSS數據分析系統軟件。媒體機構應著手增強整個團隊的融合報道能力，培養大數據整理和挖掘、圖片圖表等新媒體呈現的新型團隊。