新聞宣傳中新媒體的有效運用策略探析

王曉中

摘要：在當前時代背景下，科技正處在飛速發展階段，諸多新媒體技術逐漸出現在了媒體領域當中，并且獲得了顯著的應用成效，在改變了人們信息獲取習慣的同時還極大地改變了媒體大環境，使新聞媒體不得不朝著融媒體的方向發展。可以說新媒體的出現有效促進了新聞媒體行業的變革。尤其是在新聞宣傳工作當中新媒體有著不可替代的作用，其所具有的優勢功能可以有效保證新聞宣傳的直觀性、時效性以及大范圍性。此次研究主要就新聞宣傳中新媒體的有效運用策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升新聞媒體的應用成效。

關鍵詞：新聞宣傳;新媒體;融媒體;有效運用;策略

隨著我國新聞宣傳工作者對新媒技術運用研究的不斷深入，經過長時間的實踐研究發現，新聞宣傳工作當中有效融入新媒體是目前提升新聞宣傳成效顯著的措施，但是在實踐應用新媒體技術期間新聞宣傳工作者不僅要保證自身的信息素養能夠支持新媒體的應用，同時還要構建出針對于新媒體應用的新聞宣傳管理制度體系，有效引導新媒體大環境當中的輿論導向。

一、提升新聞宣傳工作者的信息素養

在新媒體時代背景下，新聞宣傳工作要想有效應用新媒體技術就需要有專業且具有較強信息素養的從業人員作為支持，這是保證新媒體技術應用成效最為基礎的保障性條件，只有在優質的工作人員支持下，才能夠有效實現既定發展目標。基于這一情況，新聞宣傳工作人員自身必須要重視信息素養的提升，明確自身信息素養與新媒體應用成效成正比關系，并與其他工作人員互相分享自身的工作經驗、心得體會，保證自身能夠全方位提升信息素養，不受傳統、陳舊工作思維影響。其次，新聞宣傳媒體也必須要構建出完善的人才培訓機制，對于相關媒體工作者進行全面的宣傳培訓，有效強調出新媒體技術應用的重要意義以及降低工作繁瑣復雜性的重要作用，同時還要將新媒體技術類型、新媒體技術特點、新媒體技術應用要點、新媒體技術應用注意事項、創新工作意識、職業素養、社會責任感作為主要培訓內容，保證各個媒體工作者的綜合素質水平能夠滿足新媒體技術應用工作的需求。

二、構建出針對于新媒體應用的新聞宣傳管理制度體系

雖然新媒體技術的出現對于新聞宣傳工作有著諸多積極的影響，但是事物都有兩面性，相應的新媒體技術的應用也為新聞宣傳工作帶來了新的挑戰，需要相關管理人員重新調整工作管理規定，有效構建出針對于新媒體應用的宣傳管理制度體系。首先，需要落實信息化風險管理制度，明確規定新聞宣傳工作者需要樹立起風險意識，作好數據備份以及病毒入侵等風險防控工作，有效保證新聞信息數據的安全性，同時還要對各個環節進行權重分析，并分級別地對各個系統進行保護。其次，需要落實連帶責任追究管理制度，明確規定新聞宣傳工作者必要保證各項新媒體渠道獲取到的信息的真賣陛，一旦由于虛假信息導致嚴重的不良社會輿論出現，那么該名負責人必須要承擔相應的責任。最后需要落實激勵制度，對于在新聞宣傳中應用新媒體技術計劃實施期間有突出表現，且能夠提供創新性意見的工作人員給予豐厚的獎勵。

三、有效引導新媒體大環境當中的輿論導向

在新媒體技術支持下的新聞宣傳工作當中，社會群眾對于新聞宣傳工作的參與度會極大地提升，諸多社會群眾也可以成為新聞信息的宣傳主體，并參與到新聞事件的討論當中。但是由于不同的社會群眾其認知度以及思想上的差異，因此就會形成一種正向輿論或負向輿論存在于新媒體大環境當中。在這種情況下，相關的新聞宣傳工作者不僅要科學合理地運用新媒體技術，同時要保證有效的正向社會輿論引導。為此，首先，相關工作人員必須要樹立起正確的三觀，明確自身肩負著引導社會輿論走向的重大使命，一旦發現有不正當言論，要及時地遏制，將不健康言論扼殺在萌芽階段。其次，必須要有效考證新聞事件的真實性，用事實來證明一些不健康言論的虛假性，從而還社會群眾以健康、積極的新媒體大環境。

四、結語

綜上所述，現階段在我國媒體領域內部掀起了一場信息化改革的浪潮，各級媒體都在積極努力地引進以信息化技術為基礎的新媒體技術，其最終目的就在于順應社會發展潮流，有效借助新媒體技術的宣傳優勢功能，不斷擴大自身媒體的社會影響力，及時有效地宣傳一些時事動態信息，提升自身媒體的宣傳服務質量以及成效。可以說新媒體的應用是新聞宣傳媒體必須要做的一項工作，因此，相關的管理人員必須要重視對新媒體的應用策略研究。

（作者單位：諸暨日報）