融媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型探究

胡琳

摘要：隨著融媒體時(shí)代的全面到來(lái)，期刊編輯也應(yīng)拓展視野、與時(shí)俱進(jìn)，盡快實(shí)現(xiàn)自身的能力提升與角色轉(zhuǎn)型，才能夠更好地適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，促進(jìn)期刊業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;期刊編輯;復(fù)合型人才;轉(zhuǎn)型

一、融媒體時(shí)代對(duì)期刊業(yè)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、媒體與受眾互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生裂變，人們對(duì)媒介的需求也相應(yīng)改變。從形式上看，當(dāng)前人們對(duì)手機(jī)、ipad、電腦的依賴(lài)度越來(lái)越高，接受訊息的及時(shí)性便捷性成為人們的優(yōu)先考量。從內(nèi)容上看，人們?yōu)榱顺浞掷脮r(shí)間獲取更多訊息，碎片化的“淺”閱讀成為越來(lái)越多人的選擇。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀接觸率呈上升趨勢(shì)，2018年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為76.2%;我國(guó)成年國(guó)民每天閱讀報(bào)紙和期刊的時(shí)長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)，人均每天讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)為9.58分鐘，人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為5.56分鐘，而人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)和人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)分別為84.87分鐘和65.12分鐘。此外，國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2018年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2018年，全國(guó)共出版期刊22.92億冊(cè)，每種平均期印數(shù)1.23萬(wàn)冊(cè)，與上年相比，平均期印數(shù)降低5.76%，總印數(shù)降低8.03%，期刊印數(shù)繼續(xù)下滑。以上調(diào)查表明，基于融媒體的影響，傾向紙質(zhì)閱讀尤其是期刊閱讀的讀者比例下降，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們信息傳播的主渠道。

值得注意的是，在碎片化閱讀盛行的今天，人們往往更加渴求高質(zhì)量的“深”閱讀。而期刊媒體所刊登的深度、專(zhuān)業(yè)文章，正是其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法宅。

二、融媒體時(shí)代對(duì)期刊編輯能力的新要求

（一）要提升新媒體技術(shù)能力

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，因此需要應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。期刊編輯應(yīng)熟練運(yùn)用期刊網(wǎng)站、采編平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、客戶(hù)端等新型網(wǎng)絡(luò)傳播工具，熟悉網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，并能通過(guò)這些渠道從不同的角度和深度來(lái)獲取、加工、處理、傳輸信息，以最快的速度向作者和讀者展示期刊的最新內(nèi)容，擴(kuò)大期刊的傳播力和影響力。

（二）要樹(shù)立“融意識(shí)”

隨著新技術(shù)的運(yùn)用和推動(dòng)，媒體融合潮流勢(shì)不可擋，考驗(yàn)著每一家媒體的創(chuàng)新能力。期刊編輯需要主動(dòng)去適應(yīng)新變化，牢牢樹(shù)立融意識(shí)，推動(dòng)新媒體平臺(tái)和原有平臺(tái)的互相促進(jìn)和發(fā)展壯大。比如期刊見(jiàn)長(zhǎng)的評(píng)論員文章、深度報(bào)道等，都可以提速通過(guò)新媒體發(fā)布，搶占受眾的第一落眼點(diǎn);而新媒體優(yōu)秀的內(nèi)容，也可以通過(guò)深入采訪(fǎng)或者深層次的加工，再落地期刊，形成維度更多，深度更深，力度更大的精品報(bào)道。

（三）要加強(qiáng)創(chuàng)新能力

融媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)聚集了大量受眾，其粘性指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)均高于傳統(tǒng)媒體。因此，學(xué)報(bào)編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，把學(xué)習(xí)與創(chuàng)新放在工作首位，改變傳統(tǒng)的工作模式，充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)新能力，并將創(chuàng)新思維貫穿在工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷提高期刊的質(zhì)量，擴(kuò)大期刊的傳播范圍，這才是期刊可持續(xù)發(fā)展的根本之道。

（四）要運(yùn)用受眾思維

在過(guò)去，期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導(dǎo)，而在“以受眾為中心”的融媒體時(shí)代，期刊不僅僅是發(fā)表和出版，更多的是為受眾提供信息服務(wù)，滿(mǎn)足他們的個(gè)性化閱讀需求。具體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代下的期刊編輯，不僅僅要會(huì)做編輯排版工作，還要注意運(yùn)用受眾思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。這就要求期刊編輯要拉近與受眾之間的距離，對(duì)受眾進(jìn)行多方面的了解，做好互動(dòng)工作與及時(shí)反饋工作，從而才能更好地服務(wù)作者和廣大讀者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（五）要培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

以往，期刊擅長(zhǎng)內(nèi)容輸出，而不大重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在融媒體時(shí)代，期刊市場(chǎng)發(fā)生重大變化，讀者獲取文章主要是從專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站下載電子版，閱讀也常常是在電腦上或手機(jī)上進(jìn)行，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)期刊的讀者越來(lái)越少。因此，期刊編輯需要重新了解市場(chǎng)，必須具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。從這個(gè)意義上講，營(yíng)銷(xiāo)不只是銷(xiāo)售，更是關(guān)系的維系。期刊編輯應(yīng)將營(yíng)銷(xiāo)觀念貫穿于期刊生產(chǎn)的始終，研判用戶(hù)閱讀習(xí)慣，準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶(hù)，探索將期刊內(nèi)容進(jìn)行拆分，借助融媒體平臺(tái)開(kāi)放、多元的編輯模式，吸引用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

三、融媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型路徑思考

（一）觀念轉(zhuǎn)型，注重雙向多向交互

隨著具有互動(dòng)基因的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，大眾傳媒的傳播形式發(fā)生了深刻的變化。從過(guò)去的我說(shuō)你聽(tīng)、我發(fā)你看的單向傳播，發(fā)展到雙方甚至多方交互傳播的新階段。所有媒介的目標(biāo)，都是在為打通、優(yōu)化、變現(xiàn)與受眾連接的“最后一公里”而努力;而連接受眾，不只是彌合時(shí)空上的距離，也是適應(yīng)心理上的需求，以及消弭傳受之間的角色差異。

（二）素質(zhì)轉(zhuǎn)型，提升跨媒體技能

從組稿到發(fā)行，傳統(tǒng)的期刊編輯工作往往局限于紙質(zhì)文字和圖片的收集整理和編輯加工。而在融媒體時(shí)代，一些期刊媒體的佼佼者在出版紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上衍生了“兩微一抖”，形成良好互動(dòng)，深受讀者歡迎。融合媒體發(fā)展成為大勢(shì)所趨，多種媒介的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，期刊編輯不僅要給期刊提供稿件，還要給微信公眾號(hào)、微博等提供話(huà)題素材。

因此，期刊編輯必須成長(zhǎng)為多面手，要熟練掌握信息技術(shù)，能夠使用微信、微博、抖音等新興技術(shù)針對(duì)稿件進(jìn)行整理、加工，并通過(guò)多元化的途徑展示信息，即不僅僅局限于期刊途徑，也包含互聯(lián)網(wǎng)途徑。唯有提升自身信息化技術(shù)素養(yǎng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)的軟硬件操作方法，增強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用能力，成為一專(zhuān)多能的復(fù)合型編輯人才，期刊編輯方能從容應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境的種種變化，更好地勝任本職工作。

（三）方法轉(zhuǎn)型，從幕后走到臺(tái)前

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)深深影響每個(gè)人的生活，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念已逐漸被淘汰。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)下，期刊業(yè)的振興需要行業(yè)每一位成員的努力，期刊編輯也不例外。隨著營(yíng)銷(xiāo)思路的改變，期刊媒體充分考慮受眾的需求，紛紛建立作者、讀者微信群，開(kāi)通視頻直播等，讓期刊編輯由幕后走向臺(tái)前，加強(qiáng)與作者、讀者的聯(lián)系，既節(jié)約了營(yíng)銷(xiāo)成本，也拉近了與受眾的距離。

因此，期刊編輯要適度參與前臺(tái)工作，了解掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，樹(shù)立用戶(hù)思維，注重用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)和心理需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)的訂制化，發(fā)揮融媒體平臺(tái)效應(yīng)，大力拓展期刊發(fā)行市場(chǎng)，提升期刊的規(guī)范性、一致性。

四、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)新要求，新思維新突破。面對(duì)日新月異的媒體環(huán)境變化和對(duì)技能素養(yǎng)的全面挑戰(zhàn)，期刊編輯只有認(rèn)清形勢(shì)，通過(guò)各種渠道加強(qiáng)學(xué)習(xí)，守正創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。