淺析新媒體時代紙媒的創新發展策略

金燕松

摘要：在信息技術和網絡技術的雙重影響下，大數據、人工智能、5G技術等新興技術快速發展，智能移動終端等應用設備也在不斷普及，為新媒體的發展奠定了夯實的基礎，也開闊了廣袤的發展空間。但是新媒體的快速發展與普及對報紙等傳統媒體的發展造成了極大的影響，人們對報紙的關注度和使用率也有所降低，進而導致紙媒的發展越來越不理想。本文就新媒體時代下紙媒的創新與發展策略進行探究。

關鍵詞：新媒體時代;紙媒創新發展;策略

一、新媒體和紙媒的發展現狀

（一）紙媒受眾一步步減少

當前，新媒體的使用者非常多，這就導致了紙媒市場出現了受眾不穩定的情況，對紙媒的發展產生了一定的影響，同時也對當前媒體環境方面的數據統計產生了影響。為了提高信息整體傳播效果，新媒體和紙媒的聯合就顯得很有必要了。

（二）新媒體發展過程中文化底蘊不足

傳統媒體的變革都是以用戶為主體進行的，同時，這也是新媒體初步發展的參考依據。在制定計劃方面，需要符合用戶的觀點，也要適應全媒體時代下群眾的需求，在實際運營當中，為了增強個人運行速度，大數據技術的有效應用能夠有效地縮短項目的周轉周期，新媒體在實施過程中往往都是只注重其傳播效率，為了更快速有效地吸引人們的眼球，而忽視了其質量水平和文化水平。但這并不能從根源上解決問題，在新媒體的實際運作過程中，它僅僅只能做到短時期對其表面進行掩蓋，不能解決新舊媒體過渡期產生問題的根源。甚至可能會產生一系列的新舊媒體轉型階段相關的并發狀況，致使新媒體在實際運行過程中缺乏文化底蘊，問題越來越大，最終導致不可挽回的結果，這會對媒體的發展產生不利的影響。

二、紙媒發展策略

（一）堅持“內容為王”

新聞的內容是其生命力的體現，報紙一直堅持“內容為王”，傳統報紙的核心競爭力主要就體現在其內容的高質量、高水平上，同時也體現了其不可代替性。為吸引更多的受眾、提高傳播水平和影響力，報紙就需要具有影響力和權威性的新聞內容，通過新聞內容的質量來和新媒體新聞的數量進行對抗。報紙媒體體現出的相關人員陣容強大，其中包括了經驗豐富并且專業性很高的記者，還包括了攝像、校對、編輯、美工等不同領域人員組成的高質量團隊，這也就為其新聞質量打下了基礎。

（二）權威性和公信力

權成性和公信力是傳統報紙具有的特點。在新媒體時代，網絡上每天會出現各種各樣吸引人眼球的“標題黨”，而這些信息的質量很難得到保證，所以也就致使出現虛假新聞的情況接連發生，低俗、暴力的信息也時有出現。而報紙的監管系統相對完善，會大大降低各類虛假信息的傳播，提升了報紙的可信度，體現了權威性和公信力，提升了人們對其的信任度。

（三）改善編排設計

1.利用版面展現內容

人們在進行閱讀的時候都習慣以精簡的文字體會整體的內容，如果文字太多讀者就會產生視覺疲勞。所以，報紙進行版式設計的時候要靈活地運用標題和圖片，要做到保證內容整體性的同時也要保證報紙的嚴肅性。在編排的時候要多使用一些寓意鮮明的圖片，內容上要言簡意賅，在吸引讀者閱讀的同時也要提高整體的閱讀效果。

2.提升報紙的輿論引導力

人們不是單純地對新聞進行接收，同時也可以參與到其中，所以需要增加報紙的交互性，增強讀者的參與感。報紙需要充分體現公信力的特點，提高輿論引導力，可以邀請一些教授專家、學者來維護公共秩序，體現報紙的權威性，建立良好的閱讀氛圍。同時，版式設計上也要體現信息技術的優勢特點，注重應用界面、紙質版面和網絡界面的統一化，比如，可以在版面上增加互動專欄、鏈接標志等，不僅編輯和讀者之間的交流互動能得到提升，而且還能增強報紙在公眾心中的影響力。

3.報網要深度融合

在社會信息化快速發展的今天，融媒體已經成為了媒體行業發展的主要趨勢。因此，報紙應該把握這一發展方向，與網絡媒體進行融合。在融合的過程中要注意不僅僅是簡單地照搬，而應該取長補短，根據各自優勢特點進行結合。例如，紙媒可以利用網絡媒體傳播性強、互動性強的特點，設立網絡版的報紙來吸引讀者。如果出現版面不夠用的情況，也可以利用網絡媒體將內容呈現給讀者，把自身內容優勢特點轉化為傳播優勢特點。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代紙媒受到了極大程度的影響，導致報紙的發展與地位受到威脅，在社會上的影響力也變得越來越低。所以，報紙媒體想要得到良好發展，必須改變發展戰略，要做到新舊媒體相互取長補短，傳統紙媒創新發展和新媒體的融合勢在必行。

（作者單位：荊門晚報）