新媒體對廣電傳媒發展的影響研究

許麗麗

摘要：隨著信息技術的飛速發展，新媒體被廣泛應用于各個領域。由于新媒體相較于傳統媒體來說，有著諸多優點，所以對當前的廣電傳媒帶來了極大的影響。本文就新媒體的特點以及新媒體之于廣電傳媒發展的影響做了分析，并闡述了新媒體環境下廣電傳媒的發展對策，旨在為廣電傳媒的良好發展貢獻—份力量。

關鍵詞：廣電傳媒;新媒體：特點;影響;發展對策

在新媒體背景下，以往的廣電傳媒方式已經無法滿足人們休閑娛樂以及獲取信息的需求。對此，廣電傳媒應實現自身觀念由舊向新的轉變，從人們的實際需求出發，正確解讀新媒體的特點，將其與傳統媒體進行深度融合，進而做出高質量的視聽節目，促使自身的競爭力得到充分良好的提升。

一、新媒體的特點

第一，實效性強。實效性不但是廣電傳媒賴以生存的基礎，同時也是廣電傳媒良好發展的關鍵因素。新媒體相較于傳統媒體來說，有著極強的實效性特點。而且，其運用現代信息技術手段，實現了多樣化的信息傳播，消除了空間與時間的限制，能夠將信息第一時間傳遞給人們。第二，互動陛強。在新媒體環境下，網絡及移動通訊設備得到廣泛應用，這些智能設備能夠讓人們實時地參與到信息收集、信息發布以及信息評論等環節之中，實現了信息接收方式由被動化向互動化、主動化方向轉變，極大程度地深化了人們的瀏覽體驗。第三，個體性強。由于傳播方式的多樣化，使得每個人都能參與到新媒體的傳播之中。人們可利用微博、QQ及微信等軟件，及時地發表自身的觀點與看法，有效地提升了大眾的媒體參與度。

二、新媒體之于廣電傳媒的影響

第一，動搖受眾根基。在新媒體環境下，廣電傳媒的受眾人數在持續減少，其主要展現為電視用戶減少、節目收視率下降、節目收看時長減少等。尤其是在信息及互聯網廣泛應用的背景下，廣電傳媒的年輕受眾群體在大量流失，直接限制了廣電傳媒行業的良好發展。第二，專業人才流失。新媒體的發展為廣電傳媒的專業人才提供了更多的發展機遇，眾多專業人才投身于新媒體之中，造成很多團隊都出現了人才緊缺的現象，直接影響了廣電傳媒行業的健康與長遠發展。第三，輿論話語權丟失。新媒體的出現與發展，使得一些突發或熱點事件能夠第一時間得到傳播，人們也能夠及時表達自身的觀點與見解。而傳統媒體在信息采集與制作方面較為滯后，造成自身的社會輿論話語權丟失。

三、新媒體環境下廣電傳媒發展對策

（一）明確發展思路

第一，廣電媒體應將受眾的喜好作為節目制作的切入點，制作符合受眾喜好的節目內容，這樣不但能增加自身的廣告收益，同時也能夠促使節目的品牌效應得以充分良好地樹立。第二，廣電媒體應將自身的優勢與新媒體的優勢進行深度融合，促使節目的時效性得到有力的增強。第三，廣電媒體要重視受眾的反饋，發揮新媒體互動性強的優勢，增強與受眾的互動，以此來完善自身的輿論監督功能，構建廣播及網絡媒體輿論監督的新形態。

（二）完善運營機制

第一，廣電傳媒應重視自身運營機制的完善，把專業型人才的培養工作當作己任，實現運營機制市場化的轉變。若想完善運營機制，應重視節目資源的拓寬與優化，將廣播傳媒與新媒體進行融合，實現廣電傳媒互動化、開放化和集約化的轉變。第二，廣電傳媒應增強增值及廣告收費運營模式的推廣，運用付費節目、會員節目和影視獨播權等方式實現收益的增加。第三，廣電傳媒應重視專業型和全面型傳媒人才的培養，加強與社會高校的聯系，為相關專業的人才提供更多的崗位實踐機會，以此來推動自身的可持續發展。

（三）構建移動平臺

第一，廣電傳媒應發揮新媒體傳播效果好的作用與優勢，促使自身的影響力得到有力提高。實際操作時，要借助網絡打造移動視聽平臺，把那些收視率高的節目放置在平臺之上，讓節目的傳播效果得到良好的提升。第二，廣電傳媒應秉行服務至上宗旨，重視受眾的觀賞體驗，可在平臺增設在線點播功能，讓節目受眾能夠隨時隨地地觀看精彩節目，增強節目的影響力。第三，廣電傳媒應發揮新媒體的共享性特點，構建完善的節目源管理流通機制，推動節目的廣泛傳播與共享。而且，廣電傳媒應重視網絡輿論的影響作用，合理利用網絡輿論來維護自身的權益。

四、結語

總之，廣電傳媒應將受眾及市場的需求當作運營的切入點和出發點，正視新媒體的特點以及新媒體對自身的影響，將其與自身的發展進行深度融合，進而讓節目效果得到良好的增強，為自身的全面發展打下堅實可靠的基礎。

（作者單位：松原廣播電視臺新聞中心）