報業融媒，要巧借“東風”尋求突破

楊如

摘要：融媒體的出現改變了人們獲取信息的主要方式，在網絡快速發展的當下，人們對網絡的依賴性在逐漸增加，而傳統的紙質媒體在我們的生活中被逐漸取代，為此，傳統報紙媒體想要有更好的發展，需要充分結合時代的特點，借助融媒體技術，充分發揮自身優勢，才能實現突破與發展。本文主要分析了融媒體環境下報紙媒體的現狀，并提出了幾點報紙媒體改進創新的有效建議。

關鍵詞：融媒體;報紙媒體;突破發展

一、融媒體環境下，報紙媒體的發展現狀

報紙媒體曾經作為人們獲取新聞信息的主要方式。它有固定的新聞傳播和出版流程，以紙質刊物的形式出現，但是隨著網絡的發展，這種方式逐漸被人們淘汰，現在已經很少有人仍依賴傳統的報紙媒體來獲取信息。智能手機的發展使人們獲取信息的方式更加方便快捷，而且智能手機在傳播方式上也可以通過圖片、動畫、視頻等多種形式，這方面也是傳統報紙媒體所無法比擬的。同時，閱讀習慣的變化也給傳統報紙媒體的發展帶來了較大的沖擊，現代人的生活節奏比較快，碎片化的時間也比較多，閱讀方式也呈現碎片化發展，和報紙這種紙面閱讀方式相比，人們更傾向于“短小精悍”的融媒體方式。此外，隨著外部環境的發展變化，報紙媒體的思維觀念沒有及時發生改變，也造成了人才的流失，從而阻礙了傳統媒體的發展，這也是報紙媒體逐漸走向衰落的原因。

二、融媒體環境下，報紙媒體的創新發展

（一）加強深度融合，發揮自身優勢

傳統的報紙媒體發展到今天有著融媒體所無法取代的優勢，然而面對當前的發展環境，報紙媒體想要在激烈的環境中脫穎而出，與新媒體進行有效融合是非常有必要的，然而兩者的融合并不意味著僅僅將報紙和互聯網聯合起來，而是要充分發揮兩者的優勢，從而突出報紙媒體的發展。報紙媒體作為主流媒體，其嚴謹性以及權威性是新媒體所無法超越的，報紙媒體的大部分信息都需要通過層層審批、嚴格把關，才可以出版報道。但是與新媒體相比，其報道渠道較窄、時效性較差，新媒體通過網絡形式能夠實現新聞資訊的快速傳播，而且形式還比較多樣化。

針對這—特點，報紙媒體要不斷豐富傳統渠道，可以打造電子報紙，實現新聞報道的快速傳播，這樣還可以減少紙張的浪費。此外，新媒體和觀眾之間的互動性也比較強，報紙媒體可以借助電子報紙的形式為用戶專門提供+服務界面，增加和用戶之間的交流互動，而且還可以利用服務界面來征集用戶的意見和信息，從而進行有效的改進工作，進而使報紙媒體有更好的突破。

（二）打造品牌報紙，提升自身專業形象

在融媒體環境下，報紙媒體的發展并不是走到了盡頭，而是需要結合現代發展趨勢將報紙媒體以符合時代的形式展現到大眾面前。如今的社會更加講究多元化，傳統報紙一家獨大的局面早已不復存在。

為此，報紙媒體可以充分發揮自身的優勢，打造品牌報紙，從而提升自身的專業性和權威性。無論新聞形式發生什么樣的改變，內容取勝是始終不變的發展王道，與融媒體相比，傳統媒體在新聞的專業性和權威性方面是占據高位的，盡管融媒體作為當前人們獲取信息的主要渠道，但是人們更相信傳統媒體的新聞報道，可以說傳統新聞在新聞報道中始終堅守著正確的輿論導向，而且對信息是比較負責任的。報紙媒體要充分認識到這一點，繼續發揮自身的優勢，并且打造自己獨特的品牌，進而為大眾帶來更加客觀、真實的報道，使報紙媒體從激烈的市場競爭中脫穎而出。

（三）促進多樣化發展，提升報紙的趣味性

融媒體的報道形式是非常多元化的，報紙媒體也要不斷調整傳播形式，提升報紙的趣味性。一直以來報紙都是以比較官方和權威的方式來向大眾講述新聞內容，隨著外在環境的不斷變化，報紙也要結合受眾人群的特點，采用多元化的傳媒形式，如今傳媒的受眾人群仍是以中青年為主，他們更加傾向于多元化、趣味性的方式，報紙新聞要去迎合受眾的需求偏好，這樣才能獲得受眾的喜愛，在外部環境中實現更好的突破。如央視節目的一名著名主持人就經常以調侃的方式說新聞，這種新聞播報方式廣受觀眾喜愛。報紙媒體在新聞傳播時也可以進行借鑒，提升報道的趣味陛，進而獲得較高的受眾滿意度。