英媒：網(wǎng)絡(luò)直播能拯救中國經(jīng)濟嗎

英國廣播公司5月6日文章，原題：新冠病毒：網(wǎng)絡(luò)直播可以拯救中國經(jīng)濟嗎？　“我有點小緊張”，武漢市副市長李強（時任武漢市政府黨組成員——編者注）在等待第一次上抖音直播帶貨時坦言。但為了在發(fā)生這場災(zāi)難性的疫情后重振中國經(jīng)濟，李的態(tài)度很堅定。他深情地講述了一直以來對武漢當(dāng)?shù)孛朗碂岣擅娴南矏邸Ｈ缃竦闹袊賳T更加務(wù)實，尤其是一度快速增長的中國經(jīng)濟正駛?cè)搿拔粗颉敝H。

李副市長的網(wǎng)絡(luò)直播效果如何？中國媒體報道稱，4月8日該活動的第一天，直播帶動的總銷售額就達到1793萬元。他們在9小時內(nèi)售出近30萬件產(chǎn)品，包括4.4萬份熱干面。

湖北不是中國唯一利用正在蓬勃發(fā)展的直播產(chǎn)業(yè)的省份。自從保持社交距離成為一項準(zhǔn)則以來，湖南、山東、廣西等省區(qū)的地方官員也將自己變身為銷售“大咖”。上海營銷咨詢公司Fire?works首席執(zhí)行官安德里亞·費恩說，在疫情期間通過直播進行銷售“無疑為企業(yè)提供了希望和一個新的銷售渠道”。

不過，這種商業(yè)模式不僅僅是一種自上而下的行動。在中國官員開始現(xiàn)身于網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)之前，精明的企業(yè)主就轉(zhuǎn)向抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及阿里巴巴的淘寶，來實時推廣和銷售他們的產(chǎn)品。外國品牌也紛紛加入。奢侈品制造商路易威登在今年3月舉辦了其進入中國市場30年以來的首場直播促銷。在中國疫情嚴(yán)峻的2月份，淘寶直播新增賣家數(shù)量環(huán)比飆升719%。

然而，并不是每個人都會成功。安德里亞·費恩表示，盡管近來增長勢頭強勁，但直播帶貨市場正變得愈發(fā)擁擠。“早期的參與者能夠通過（半業(yè)余的）網(wǎng)絡(luò)直播活動如愿以償，因為當(dāng)時這種方式相當(dāng)新穎，但如今有成千上萬場網(wǎng)絡(luò)直播，消費者感覺好像回到了電話推銷盛行的上世紀(jì)90年代。隨著顧客陷入（審美）疲勞，我們注意到，越來越多的企業(yè)沒法通過直播提升銷量。”

以中國最成功的網(wǎng)紅之一、48歲的前英語培訓(xùn)老師羅永浩為例，他的首場直播帶貨轟動一時，吸引了5000萬人次觀看，不到3個小時就帶來了1550萬美元的驚人銷售額。然而在接下來的兩周，羅的兩次直播帶貨效果大不如前，觀眾人數(shù)和銷售數(shù)字分別減少了83%和48%。▲

（王會聰譯）