4D打印技術(shù)下玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

張若愚 王少逸 周劭康 王鵬 張莉 涂勝藍(lán)

（南京工程學(xué)院，江蘇 南京 211161）

一、玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著兒童文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兒童玩具的市場越來越大，玩具生產(chǎn)制造成為廣東地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。目前的國際市場上，高科技、教育、智力開發(fā)類玩具正漸漸成為市場的主流。但在中國出口的玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以毛絨玩具為代表的中低檔、低價位產(chǎn)品為主，而利潤空間較大的高創(chuàng)意、高科技玩具比重很少。[1].

我國的自主玩具品牌中，高端玩具品牌如香港的Hottoys，該玩具品牌依靠熱門IP人物形象，和漫威、星球大戰(zhàn)等系列聯(lián)動，設(shè)計生產(chǎn)高端收藏類兵人玩具，Hottoys目前可以代表我國玩具設(shè)計生產(chǎn)制造的最高水準(zhǔn)，但其高昂的定價及針對成年玩家的定位，限制了Hottoys在玩具大眾市場的發(fā)展。世界幾大玩具公司如樂高、孩之寶、美泰等，旗下均有針對大眾市場的產(chǎn)品玩具線。國內(nèi)其余的玩具大品牌，如奧飛旗下的奧迪雙鉆，依靠奧飛公司的旗下IP，在玩具市場占據(jù)了一定份額。但放眼整個產(chǎn)業(yè)，玩具廠商大都只在做產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品技術(shù)含量低，與國際需求產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性矛盾。我國玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)走出從前的貼牌代工模式，依據(jù)積攢多年的生產(chǎn)線實力，自主創(chuàng)新，提高玩具產(chǎn)品中高創(chuàng)意、高開發(fā)性類玩具的生產(chǎn)比重，促使玩具產(chǎn)業(yè)由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

二、4D打印技術(shù)

4D打印技術(shù)從問世以來就受到極大的關(guān)注，由于其獨特的“時間”維度，4D打印制造的產(chǎn)品可以在性能和組合排列形式的不同情況下，發(fā)生預(yù)期的形狀變化，具有完全的自主適應(yīng)性。[2]各大公司都在結(jié)合4D打印技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯已經(jīng)聯(lián)合硅谷3D打印公司 Carbon打造出完美貼合腳型的全新理念跑鞋F(xiàn)uturecraft 4D，減震效果有了大幅提升。未來，用戶都能根據(jù)自己的腳型和尺寸提交數(shù)據(jù)，之后由專業(yè)的生產(chǎn)商將中底通過這種快速增材制造 (Additive Manufacturing) 的方式定制化生產(chǎn)出來（如圖1所示）。通過4D打印技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品因其可變性，大幅減少了生產(chǎn)及運(yùn)送環(huán)節(jié)組裝所需要的成本。通過4D打印制造的創(chuàng)意產(chǎn)品變化多樣，產(chǎn)品可以根據(jù)環(huán)境變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)節(jié)，科幻電影《變形金剛》中的情節(jié)將會成為現(xiàn)實。在這項技術(shù)普及后，每個人都可以嘗試自我創(chuàng)造，借此表達(dá)出自己的想法和創(chuàng)意，進(jìn)行自己的設(shè)計開發(fā)，定義自己的創(chuàng)意概念，制造出帶有個人特色的個性化產(chǎn)品。

三、4D技術(shù)下玩具產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

（一）變形類玩具產(chǎn)品的市場

變形類產(chǎn)品在玩具市場中始終占有一席之地，在英國獨立品牌價值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Fiance近日發(fā)布的2019年度玩具價值品牌排行榜TOP25中，孩之寶（Hasbro）與其旗下熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個品牌同時上榜，成為本次入圍TOP25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)。[3]變形金剛這一IP自20世紀(jì)80年代誕生起，一直熾手可熱，是孩之寶公司每年營收的主要來源之一。孩之寶公司針對不同的用戶人群推出了不同的變形金剛玩具產(chǎn)品線，面向低齡兒童的有賽博坦部隊軍和一鍵變形系列，面向大眾玩家的有經(jīng)典系列和電影工作室系列，針對高端收藏玩家則有變形難度和生產(chǎn)工藝都更上一層的MasterPiece（大師級）系列。在實體銷售店鋪中，如反斗城、孩子王等，一鍵變形系列因其設(shè)計的巧思而廣受歡迎，此外，孩之寶公司授權(quán)的電動自動變形玩具也頗為兒童喜愛。因此，變形創(chuàng)新類玩具有一定的市場前景。

（二） 玩具產(chǎn)業(yè)與4D打印技術(shù)的結(jié)合

在4D打印技術(shù)下，玩具產(chǎn)業(yè)勢必將發(fā)生巨大的變化，變形類玩具將會成為熱門。當(dāng)變形類玩具結(jié)合4D打印技術(shù)后，其市場前景不可估量。隨著龐大基數(shù)的80后、90后和00后群體中的淺度用戶繼續(xù)向深化用戶轉(zhuǎn)化帶來目標(biāo)市場的增長，二胎全面開放政策之后的10后也正逐步跨入學(xué)生黨階段，[4]未來我們也許能看到，玩具成為兩代人的共同話題。

這時候，結(jié)合4D打印技術(shù)的高創(chuàng)意，高技術(shù)玩具在進(jìn)入玩具市場后，無疑會成為熱銷產(chǎn)品，這勢必將改變整個玩具產(chǎn)業(yè)的行情。4D打印技術(shù)還為玩具設(shè)計行業(yè)注入新的設(shè)計理念，也為玩具設(shè)計師提供了更大的平臺，4D打印所需的編程技術(shù)，使得設(shè)計不再拘泥于某一門學(xué)科，可以多學(xué)科綜合，最后同步設(shè)計，讓設(shè)計行業(yè)中的最珍貴的“創(chuàng)意設(shè)計”發(fā)揮出更大的作用。同時，在生產(chǎn)制造方面，4D打印玩具大幅減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組裝環(huán)節(jié)所需時長，減少了人力成本。4D打印制造的變形類玩具產(chǎn)品，可以通過控制周圍的環(huán)境條件或是結(jié)合手機(jī)APP去改變玩具的變形條件，實現(xiàn)自動變形。國內(nèi)的玩具設(shè)計師若結(jié)合4D打印技術(shù)設(shè)計出玩具產(chǎn)品，搶先拿下智能玩具的市場，可以改變目前國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)以代工為主的境地，從而實現(xiàn)玩具的自主設(shè)計研發(fā)，迎合市場的高新類技術(shù)玩具需求，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)語

4D打印技術(shù)在成熟應(yīng)用后，勢必將改變與設(shè)計、生產(chǎn)、制造相關(guān)的每一個行業(yè)。而隨著二胎政策放開，玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的今天，我國的玩具產(chǎn)業(yè)在與4D打印這一新興技術(shù)相結(jié)合后，可以一定程度改變目前以貼牌代工為主的產(chǎn)業(yè)模式，進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計這一關(guān)鍵要素在玩具產(chǎn)業(yè)中的地位，助推玩具的設(shè)計開發(fā)，從而真正實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。