“封神經榜”文化創意視覺形象設計

韓佩彤

（鄭州大學，河南 鄭州 450001）

一、課題的研究背景

（一）文創產品設計的發展趨勢

隨著生活節奏的加快，推動著設計方法和新的價值觀的變化，文創產品設計要以現代傳媒為載體，通過規范化、商業化的藝術生產方式與原生文化相融合，形成以藝術審美性、消費性為主的生產體系?；谛畔⑸鐣麓蟊姷南M心理，人們更多的注重商品的個性、樣式和情感需要，一個具備年輕、時尚元素的品牌更容易形成持續的品牌忠誠度。

（二）《封神演義》的研究現狀

縱觀當今藝術研究現狀，《封神演義》是一部被人遺忘的古典文學中的奇書。當前研究存在的問題仍然是偏重于作者、成書年代、故事源流的探求等方面。雖然對其藝術價值也有研究探討，但卻缺乏多視角、多元化的創新思維。

二、“封神經榜”文創產品的設計概述

（一）構思過程

通過資料收集，了解各個人物的形象特點，將他們的性格特點放大。八個形象要定位準確、幽默的肢體語言各具特色，分別是暴怒的商紂王；嫵媚的蘇妲己；三頭六臂的哪吒；中二氣質的二郎神；騎著黑虎的申公豹；手執魚竿的姜子牙；身材矮小的土行孫。

在造型創意上，根據人物性格特點調整造型比例和動作神態，整體呈現頭大身小的效果。在色彩選擇上，中國原本就是有著源遠流長的文化和扎根于文化中的色彩搭配美學的，采用讓人感到“純粹”的色彩組合來表現豐富的視覺形象。

（二）設計原理

1.簡潔化特征

中國的傳統人物形象有自己獨特的民族特征，在挖掘傳統文化題材的基礎上，融入現代元素，將傳統復雜的形象用簡潔的線條進行概括，以更輕松的方式來闡釋傳統形象。采用夸張又不顯怪異的手法來刻畫人物神態。把整體造型簡約化，配以豐富、恰當的細節，增加人物形象的美觀度、時代性和系統性。在色彩應用上，采用干凈的配色來修飾活潑生動、詼諧幽默的人物形象，可以給人留下既簡約明亮又灑脫、開放的印象。

2.詼諧化特征

詼諧是一種特性，是一種引發喜悅、以輕松的方式娛人的特性。為給大眾留下更深刻印象，課題以“封神經榜”為品牌名稱，既明確設計主題，又能給人耳目一新、詼諧有趣的感覺。八個人物，運用了夸張、滑稽的表現手法，都是為放大人物的詼諧化特征，不僅增加了娛樂性，也使觀眾在輕松的狀態下更欣然接受這個角色。

3.文字的圖像化

對課題的名字“封神經榜”進行字體設計，具有抽象性和指示性，將當代、前衛的時尚元素與蘊含著傳統故事的圖案結合在一起。文字與圖像結合在錯綜復雜的幾何元素中，并且看起來仍然像是統一的整體，共同組成完整的視覺信息。

三、“封神經榜”文創產品設計的方案實現

除了在二維平面上的表現人物造型之外，還需使用不同材質的承載物來展現。在“封神經榜”的具體的文創產品的制作中，要考慮到各個實物的體積、印刷面積、材質等。設計中具體產品包括：樹脂人物模型、帆布袋、T恤、手機殼、筆記本、明信片、抱枕、書簽、胸章等。

整個作品的可看與耐看，不僅僅是表面形式的展示，更體現在人物的造型性格鮮明，形態上富有張力。根據不同的產品作出相應的調整，使得展出的整體效果豐富、富有節奏感和統一性。

四、結語

中國的經典名著有著深厚的文化底蘊，它們不能被現代社會所逐漸淡化，需要我們設計同仁們齊心協力去注重文化的挖掘，并真正從消費者心理的角度出發進行藝術的追求。在整個課題的設計上，一方面要借鑒民族的藝術元素，創作出能代表傳統文化底蘊的視覺形象，豐富藝術的表現語言；另一方面力求新穎獨特，避免因循守舊的藝術手法，糅合時代氣息和文化內涵。設計過程中最難把握的就是找到傳統與現代的平衡點，還需要不斷的進行更深入的學習與實踐，需要我們設計工作者共同不懈的努力。