推動媒體融合向縱深發展分析

王兆忠

【摘要】媒體融合是當今媒體行業的必然發展趨勢，在推動傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，必須始終將新媒體發展規律與新聞傳播規律作為依據，增強互聯網思維，使新媒體和傳統媒體實現互幫互助、共同發展。近些年，我國在推進媒體融合發展上取得了一定的成就，但總的來說，發展深度還不夠，仍需再接再厲。本文筆者就針對如何推動媒體融合向縱深發展進行了分析和研究。

【關鍵詞】媒體融合;縱深發展

去年是我國成立七十周年，同時也是媒體融合發展至關重要的一年。在這一年中，國家主席習近平就當前我國的新聞輿論工作提出了重要指示，他強調，要積極利用信息革命成果，加快推進媒體融合發展深度，鞏固主流輿論陣地，為“中國夢”的實現提供堅實的輿論保障與精神支撐。這就為我國媒體融合的未來發展指明了方向、規劃了道路，我們必須積極把握這一前所未有的機遇，推動媒體融合朝著縱深發展。

1. 媒體融合的驅動因素

隨著新媒體的不斷涌現以及網絡生態體系的越發復雜化，以往以傳統媒體占主導地位的傳播格局逐漸被打破，眾媒時代隨之到來。我國社科院新聞與傳播研究中心發布的《新媒體藍皮書》中明確指出，2018年，我國因自媒體爆料而產生的輿情事件所占比例呈現出顯著增長的態勢。在全新的輿論背景下，傳統媒體要想搶占有力輿論陣地、繼續扮演社會主流輿論的引領者，顯然，媒體融合是必然選擇。

互聯網企業的崛起導致傳統媒體在經營上陷入困境，這也是驅動傳統媒體走向融合轉型之路的一大重要因素。在前互聯網時期，傳統媒體一般是通過“二次銷售”來達到盈利目標，首先把內容產品以較低的價格銷售給受眾群體，然后再把受眾群體的注意力以較高的價格賣給廣告商。步入互聯網時代之后，諸多網絡平臺開始對分發渠道進行大肆搶奪，這就在很大程度上沖擊了傳統媒體的發行與收視利潤，致使其廣告收益大幅降低。從國家市場監管總局發布的相關數據可以看出，2018年我國廣告經營的總收入額約為7991.5億元，其中有一半左右都屬于互聯網廣告，4種傳統媒體所占比例大約為25%。在這樣的媒介環境下，傳統媒體怎樣才能在媒體行業得到可持續發展？顯然，媒體融合是最好的選擇。

近幾年，我國政府相繼出臺了各種政策文件，這些文件的出臺為媒體融合的進一步發展提供了有利的政策環境。其中，比較有代表性的政策文件包括《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》、《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》等，前者提出要“促進文化產業兼并重組，提升其專業化、規模化發展水平”，這就為媒體融合發展提供了政策支持。后者直接把媒體融合列為我國文化發展改革的主要任務。在中央文件的指導下，各大省市都相繼制定了與本地區實際情況相符的具體文件，從人才、資金等方面為傳統媒體轉型融合發展提供了便利條件，使媒體融合戰略得到有效貫徹落實。

2. 媒體融合向縱深發展的基本態勢

2.1 多元化經營成為傳統媒體經營轉型的主要方向

媒體融合發展的重要前提就是足夠的資金保障。在傳統經營模式遭受嚴重沖擊、新盈利模式還未形成的情況下，各類媒體都相繼進行了多元化產業布局，通過這一布局模式來反哺主營業務。相關統計資料顯示，截止到2018年，國內某些報業集團所獲得的的非報業收入都遠遠超出了報紙廣告的收入，甚至有部分報業集團的非報業收入占據總收入的70%，從這一數據可以看出多元經營的發展前景是非常廣闊的。

2.2 移動優先成為媒體融合發展的主流方向

相關資料顯示，截止2019年6月底，我國網民總數已經達到了8.5億以上，手機網民規模為8.4億左右，后者占前者的99%。在移動互聯網飛速發展的時代背景下，國家主席習近平提出：必須始終堅持移動優先的基本原則，讓主流媒體通過移動傳播占領服務大眾、引領思想的制高點。在這一重要講話的指示下，移動優先逐漸被各類媒體納入到發展規劃之中。從全國黨報的發展狀況來看，2019年，省級黨報已經基本實現了除抖音平臺以外所有渠道的全覆蓋，中央級黨報比省級黨報的覆蓋率要稍低一些，但也達到了非常高的覆蓋水平。

3. 推動媒體融合向縱深發展的策略

3.1 積極應對媒體融合發展的挑戰，著力打造全媒體傳播格局

習近平強調：融合發展是一篇宏大的藍圖。打造全媒體傳播格局不可能一朝一夕就完成，而需要“打持久戰”，經過長時間的發力才能取得成果。我們必須提升思想認識，進一步推進改革創新，積極應對挑戰、戰勝苦難，使媒體融合在縱深發展的道路上不斷前進。具體來說，應做到以下幾個方面：首先，要積極克服當前各類體制機制缺乏靈活性的弊端，著力構建體制內單位兼具比較優勢與競爭優勢的運行機制。其次，要勇于面對人才資源上面臨的挑戰，加快出臺相關政策，提高對優秀青年人才的吸引力，塑造一支高素質的專家型人才隊伍。再次，要及時解決資金投入不足的問題，拓展資金來源渠道，創造更加多元化的收入。與此同時，還要積極爭取政府的資金投入，使媒體融合傳播具備足夠的資金作為保障。最后，還要盡可能彌補技術上存在的不足，編制科學合理的技術解決方案，不斷完善驅動媒體融合發展的有力技術體系。

3.2 落實好供給側結構性改革工作

由于現階段國內媒體數量泛濫，缺乏科學有效的退出機制，鑒于此，目前媒體融合向縱深發展的前提應當是治理，治散亂、治泛濫，加快構建一個科學完善的媒體退出機制，以強制力及時關閉一些經營能力偏低、新聞質量不達標、缺乏輿論引導的媒體。另外，經過多年的探索與發展，部分媒體集團之下各種子機構、子媒體鱗次櫛比，數量之龐大令人震驚，由于多方面的原因，其內部也不具備完善的退出機制，機構和項目在轉型過程中越來越多，改革也越改越亂，某些缺乏贏利能力和傳播影響力的子媒體正持續分食著集團內部的有限資源和發展精力，導致媒體融合效果不斷下降，最終嚴重阻礙優勢媒體的轉型發展。由此可見，”做精做強“才是推進媒體融合向縱深發展的有效途徑。

3.3 強化技術支持，著力構建智能媒體網絡

現階段，人工智能、大數據、5G等新技術正逐漸融入到信息收集、生產、反饋等各大環節，媒體融合也開始朝著服務能力更佳的智能媒體方向發展。主流媒體在完成資源整合工作的基礎上，還必須走技術驅動這一重要道路，把各類新興技術引入到傳統媒體和新媒體深度融合的過程中，立足于新技術這一重要支撐，不斷改進和創新體制機制，調動各方力量打造完善的智能媒體網絡，加快形成符合當前信息傳播態勢的產品，同時，還要加強對信息傳播方式、傳播渠道的更新改造，提高用戶對信息接收效果的滿意度。但與此同時也必須高度關注技術漏洞可能造成的信息安全問題，如隱私曝光、數據竊取等，注重對現有技術的改進和完善，進而在媒體融合向縱深發展的過程中實現效益的大幅提升。

4. 結語

總之，推動媒體向縱深發展是當前我國媒體行業走出發展困境的必然選擇，基于目前的發展態勢，所有媒體都必須找準發展方向，以習近平總書記提出的戰略方針為指導，著力打造全媒體格局，從而更好地傳播中國之聲，為實現中華民族的偉大復興提供輿論支持。

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