從好萊塢到中國電影，解讀完片保險自主標準構建的迫切性（一）

費煒

筆者在百度上搜索“電影完片保險”，最近的一條新聞來自2019年4月北京國際電影節的新聞報道，主要內容是中國電影行業的官員，中國電影學屆的專家，中國金融機構的高管，齊聚于中國最有影響力的北京國際電影節，召開了一場關于中國電影完片保險方面的高端沙龍。主席臺上下，聆聽著美國老牌電影完片行業巨頭——美國電影金融集團（簡稱 FFI）總裁振奮人心的演講，FFI 介紹美國完片保險制度如何幫助美國電影工業茁壯成長。雖然論壇題目是“中國電影完片保險論壇”，但幾乎唯一的主題就是推介 FFI 公司為中國影視行業量身定制的電影完片保險數字制片財務管理軟件。論壇與會嘉賓依次發言，普遍高度贊許 FFI為中國影視行業做的這件事意義非凡，嘉賓們為能與美國電影金融集團達成戰略合作感到無比榮幸。

翻看近幾年的行業新聞，美國 FFI 公司的身影無處不在，先是有平安金融集團（銀行&保險）宣布與美國電影金融集團在中國八達嶺長城召開全面戰略合作簽約會。緊急著上海市政府高端宣布，引進美國 FFI 公司入駐上海自貿區，上海將全面引進美國完片保險制度，為中國電影事業發展做出貢獻。之后，還陸續有中國人民保險公司、中國人壽、中國太平洋保險等中國保險巨頭，紛紛高調宣布自己攜手美國電影金融集團進軍中國電影完片保險市場。中國企業各種高調的新聞發布會，甚至蓋過了美國 FFI 公司宣布自己已經全面布局中國完片保險市場的聲音……

歷史多么相近，因為無知無畏，因為盲目崇拜西方事務，中國走過了多少次彎路。經濟上的損失，我們可以用時間和經驗彌補，然而民族精神文化和意識形態上的淪喪，我們又該拿什么去彌補？早在 4 年前，筆者就曾經拿出過自主研發的電影完片保險數字制片監理財務軟件和美國 FFI 的中國總裁討論這種更適合中國電影完片行業的工作方法，討論軟件化管理在中國電影生產中的意義，FFI當時是驕傲和嗤之以鼻的。當然，筆者也和很多所謂電影大佬，金融大佬，行業官員討論過這方面的問題，得到的反饋也大多是畫蛇添足沒太大意義。時隔 4 年，當美國 FFI 公司推出面向中國電影行業的數字制片監理財務管理軟件時，幾乎整個金融行業和電影主管部門都振奮了，大家看了中國電影的未來希望。

中國并不缺少對電影完片保險制度研究的專家，但由于缺乏自強自信，加之崇洋媚外、急功近利、拿來主義心理作祟，使得行業監管者和金融機構沒有信心、耐心去支持民族電影完片保險標準的構建。殊不知，早在多年前美國政府通過立法，確保了美國電影完片企業由國家財政進行擔保，確保完片企業不會破產倒閉。

通過完片保險體系，讓更多符合“美國夢”和“美國優先”主基調的電影 IP，能優先得到來自美國華爾街、美國猶太人集團、美國退伍軍人協會等體系的龐大金融資本投資。通過完片保險體系，可以確保認同美國電影價值觀和工作方式的演員、制作團隊、編劇、取景、設備服務商等能優先納入美國電影工業的全球產業鏈協作體系。反之，凡是不能為美國服務的其他國家民族電影工業，就會像幾十年前的歐洲本土電影工業一樣，逐步喪失民族 IP 融資造血能力，一步步淪為美國電影大片的代工市場和美國大片的票倉市場。如今的歐洲，除了極少數藝術院線和私人影院還在上映歐洲本土電影，幾乎所有的歐洲電影市場上都充滿了美國偶像和美國價值觀電影大片，美國人用這種簡單粗暴的方式，逐步改變了歐洲觀眾的觀影審美，這種循環又再次反向作用于促進歐洲電影工業生產美國式大片來迎合觀眾審美。最終，不符合美國式大片觀影習慣的影片，很難贏得電影金融資本的青睞，從而使歐洲民族電影生產能力一步步弱化、最終消亡。

我們要清楚，美國電影完片保險，是為美國電影金融資本服務的，美國電影金融資本，是為美國政府的“美國優先”、“美國英雄”和“美國夢”服務的。看似公平合理美國電影完片保險融資模式，將劇本 IP 評估+電影金融孵化+電影全球產業鏈協同+全球電影發行完美的結合在一起，使得每個電影人都像吸食罌粟一樣，依托美國電影價值觀就可以簡單粗暴的實現融資獲得成功。但這一切，也確實會像吸食罌粟一樣，讓一個人在得到快感和感覺到自己無比強大時，傷害了人體的機能，使得很多器官逐步衰竭，最終更加依賴吸食罌粟，家破人亡走向滅亡。美國電影完片保險一旦全面進入一個國家，就會逐步滲透綁架一個國家的金融保險體系，為一個國家在電影制作、發行、放映等身纏環節打上美國電影完片保險產業鏈的烙印。最終，將幫助美國以影視金融資本為手段，將一個國家的電影立項、融資、生產、發行各環節全面掌控。這個國家的電影市場會實現空前繁榮，但在繁榮的背后，是原本應該投入于本土民族電影工業的社會資本，也都會遵循美國電影完片保險的風險控制規則，去投資那些風險更低，回報更大的美國價值觀大片，于是這個國家的民族電影工業投資資金將被洗劫一空，這意味著這個國家的本土民族電影工業即將終結生命。最可悲的是，電影產品的投資，相對更容易讓投資人認可應該遵循市場價值規律去選擇最優方案，一旦美國電影完片保險標準扎根落地，這種投資趨勢和觀念將完全不可逆轉。

設想有一天，中國的電影制作人，如果想拿一筆電影投資，就必須先去投保美國 FFI 制定的電影完片保險，那么他勢必會首先考慮美國老板制定的電影融資標準是什么？美國 FFI 基于劇本的風險評估和市場預測，更青睞于怎樣的講故事方式和講故事內容？這時，中國的電影人，勢必會以美國制定的一系列或明或暗的行業規則為優先編劇準則。讓人可悲的是，即使一些有骨氣的中國本土民族電影制作人，當他們跑遍中國所有的國有銀行、國有保險公司和非銀行金融機構時，發現所有的銀行和保險都在要求他使用 FFI 提供的同一套評估軟件去申請項目貸款...我們的一般投資人，為了預防風險，也都會要求電影人先去投保電影完片保險，拿著風險評估報告再來談融資。不知道在這樣的背景下，還有多少民族電影 IP 制作人，還能保持淡定和風骨。

此時此刻，還在為美國電影完片保險進軍中國代言的中國官員們，電影院校領導們，金融機構高管們和所謂的電影大佬們，假設真的有一天我們要用美國人提供的工具評估我們的項目，申請美國人為我們協調的電影投資資金，使用者美國人為我們撮合的電影上下游配套服務。我想問你們，我們的民族電影工業出路在哪？如果未來中國的金融機構，都需要拿著美國人開具的寫著“此電影故事符合美國基本價值觀和講故事邏輯，具有較大的全球票房市場潛力”的證明，如此中國的金融機構和投資人才會安心的同意放款或投資，那我們宣揚的中國文化自信和站在世界舞臺講好中國故事又該如何實現？

實干興邦，空談誤國。筆者電影科班制片發行專業出身，在電影、IT、互聯網、金融行業浸泡多年，屬于一個敢想，想了就立刻要做的人。憑借對電影完片保險的好奇和熱情，筆者開展了近 10 年的探索實踐，期間也陸續自費投入近千萬元，用于摸索開發適合中國電影完片保險模式的人才培養課程和數字制片監理財務軟件。撰寫本文并非出于嘩眾取寵，完全是基于中國式老百姓憂國憂民的愛國情懷，擔心我們在不經意間，再次把整個中國電影工業拱手送人。

下面，將介紹何為美國電影完片保險制度，為何中國需要構建自主民族電影完片保險標準，如何通過推廣中國電影完片保險制度建設來促進我國電影金融稅務體制健全、促進我國電影金融行業健康發展、促進我國電影非票房收入增長、促進影視知識產權賦能中國制造，緩解中美貿易摩擦下的中國產品疲軟問題。

電影完片保險制度誕生于上世紀中葉，隨著全球戰后經濟復蘇，美國需要重新構建單極化的世界新秩序，因此更加看重二戰期間那些鼓舞人心的電影發揮的重大作用。因此，美國政府將電影工業列為美國最重要的戰略支柱產業，鼓勵華爾街、美國猶太人資本和美國軍工行業資本進入電影行業投資。隨著越來越多的金融投機資金進入到電影行業，美國的電影行業也經歷了一陣群魔亂舞般的欺詐洗錢亂象，那時僅僅需要一份 PPT 和偽造幾個業內知名人士簽字文件背書，就可以拿到數十萬乃至數百萬美金的啟動資金。但隨著電影投資人不斷被騙，真正的電影制作人也面臨無法拿出可信證據，證明其向投資人索要的電影預算是合理，證明其有足夠的能力能確保電影制作完成并且有較好的市場回報。

為了解決電影藝術產品能像工業產品一樣可被掌控的有序生產，美國的金融投資機構們聘請了數以百計的專業電影制作人，一起研究電影制作中可能會遇到的風險，一起編纂出電影生產每個環節的基本平均預算供投資人參考。在上面的基礎上，又經過數年的不斷完善和歷史拍攝數據的積累，美國的電影投資資本通過聘請第三方專業人士監督電影完成拍攝的工作方法越加完善，經過保險公司精算，將對應的風險評估后，最終形成了最早的美國電影完片保險產品。慢慢的，隨著保險公司數據的不斷積累和保險理賠工作的需要，完片保險企業對電影生產各環節的要素建立了更加詳實的生產資料造價數據庫、從業者行業工會信用制度、電影生產工業流程第三方監督機制和對應的大量法律契約文件，以上大大減低了電影投資人的風險，最終形成了獨特的美國電影工業風險控制和融資系統——即電影完片保險系統。

后來，美國政府為了冷戰需要，提出依托電影承載“美國夢”和“美國自由民主核心價值觀”的意識形態輸出戰略。在美國政府支持下，美國電影完片產業蓬勃發展，美國政府給予其在財政擔保、稅收減免、資金注入和行業準入保護上的各種扶持保護，使得美國崛起了一批像 Freeway 和 FFI 這樣的知名電影完片企業（完片保險、完片擔保）。

好萊塢通過全面推行電影完片保險制度，運用金融產品工具，掌控了西方各國電影拍攝資源，從而掌控了全球最多的電影IP和電影產業鏈協作資源（如 IP、制作公司、演員、導演、后期、影院、發行渠道等）。通過電影完片保險投保，劇本拿到完片保險體系認可的電影金融投資，依托電影完片第三方監理制度和一個積累了幾十年的完善的生產資料數據庫（人財物配套服務等），降低了保險理賠風險和透明化了電影預算，依托完善完片法律風險條款，約束規范了電影上映、發行、衍生增值業務的銷售回款，進一步降低了影片投資虧損風險，從而將電影產品變為一個具有投資屬性的金融標的物，實現了資金投入——拍攝——回收——再投入的良性循環。華爾街通過電影完片保險、同業共保、全球協拍、全球融資發行、衍生品全球開發預售的模式，大大提升了電影費票房收入，進一步放大美國好萊塢電影投資貸款的金融杠桿比例，從而使美國電影能更容易的、拿到更高比例乃至 100%成本的投資，以上使美國電影行業無比繁榮，成就了現在全球矚目的好萊塢模式。

美國在電影完片保險和電影金融方面無往不利，使歐洲電影工業高度依賴美國金融市場融資，而美國完片保險的融資模式又要求歐洲電影首先要考慮北美票房市場，于是歐洲純粹的原生民族本土電影創作幾乎再難以得到融資，很多本土民族電影和藝術電影依靠私人捐款和歐洲藝術電影院線微乎其微的融資掙扎在生死邊緣。以上導致我們在電影熒幕上看到的歐洲民族本土電影寥寥無幾，因為美國控制了最優質 IP 的大片資源，就等于控制了制作投資和發行渠道，通過加大對發行渠道的掌控，排擠了非美國體系影片，又培育了觀眾的電影觀影習慣，從而為傳播“美國優先，美國價值觀”更好的服務。盡管歐洲電影工業已經淪陷，但歐洲依然有大量可以支撐小眾民族影片放映生產的藝術電影院線和私人電影院線，而反觀中國，如果美國完片保險進軍歐洲電影市場發生在中國，也許我們連這一丁點的藝術電影院線生存空間也難以保留住。（未完待續）