匯集“頭部廠牌”，多平臺(tái)聯(lián)手入局喜劇賽道

“期待疫情早點(diǎn)過(guò)去，我們把更多的歡樂(lè)帶給大家……”在開心麻花話劇作品《賊想得到你前傳》的片尾，舞臺(tái)落幕，卸下妝容后的演員依次出現(xiàn)在鏡頭前，傳達(dá)著對(duì)抗疫醫(yī)護(hù)人員的祝福。

《賊想得到你前傳》是由西瓜視頻、今日頭條和抖音三大平臺(tái)推出的“喜劇場(chǎng)”頻道中，第三個(gè)喜劇廠牌推出的作品。

自3月7日來(lái)，包括《嘻哈包袱鋪免費(fèi)首演》，集李誕、王建國(guó)等30余位脫口秀演員的笑果文化直播脫口秀《喜劇周末online》，以及開心麻花開年力作《賊想得到你前傳》，都已在“喜劇場(chǎng)”上線。據(jù)悉，后期德云社也將有作品登陸頻道與觀眾見(jiàn)面。

喜劇入“場(chǎng)”

“我們公司的全稱是什么？”

在3月8日《喜劇周末online》的連麥直播中，笑果文化創(chuàng)始人李誕兩次答錯(cuò)公司名稱，引得全場(chǎng)爆笑。

而在3月14日上線的開心麻花話劇《賊想得到你前傳》，嘗試用高概念的設(shè)置，嚴(yán)密的邏輯，打開了一個(gè)荒誕、幽默又值得咀嚼的敘事空間，也讓不少觀眾回味無(wú)窮。

匯集四大喜劇廠牌，相聲、脫口秀、話劇輪番免費(fèi)上演，觀眾既不用搶票，也不用趕往劇場(chǎng)。《喜劇場(chǎng)》頻道的推出，在這個(gè)特別的時(shí)期滿足了大眾特別是喜劇圈層用戶對(duì)內(nèi)容的需求。

而對(duì)于平臺(tái)和喜劇產(chǎn)業(yè)而言，這還是一次內(nèi)容和渠道的變革探索。

就行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)摸索，格局雖相對(duì)穩(wěn)定但競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，C端會(huì)員收入已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站當(dāng)下重要營(yíng)收來(lái)源。與此同時(shí)，長(zhǎng)短視頻的邊界不斷被打破，各平臺(tái)也在多元業(yè)態(tài)上不斷破冰。此前，喜劇電影《囧媽》在西瓜視頻等平臺(tái)免費(fèi)播放，受到廣泛關(guān)注。此次西瓜視頻、今日頭條和抖音免費(fèi)推出相聲、脫口秀、話劇等精品作品，亦是平臺(tái)在長(zhǎng)視頻、短視頻的切換與兼顧上進(jìn)行的新嘗試。

近一段時(shí)間，在新冠肺炎疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)下，大眾對(duì)文娛內(nèi)容的關(guān)注度和依賴性更為強(qiáng)烈，用戶滲透以及粘性也得以提升。讓人放松愉悅的喜劇內(nèi)容，在某種程度上成為許多觀眾居家防疫期間緩解焦慮情緒的“剛需”。在這一大背景下，推出垂直度較高的喜劇內(nèi)容，就平臺(tái)而言，不僅可以提速新領(lǐng)域的布局，更能增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度。

當(dāng)然，布局新賽道不會(huì)一蹴而就。此前，西瓜視頻、今日頭條和抖音與德云社、開心麻花、笑果文化等均有著深度合作經(jīng)歷。這次合作的喜劇廠牌和藝人中，郭德綱在2019年西瓜視頻推出的互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》中，便是常駐嘉賓之一，在直播答題活動(dòng)《頭號(hào)英雄》中，郭德綱也是“喜劇之夜”的出題嘉賓；開心麻花也在2019年與西瓜視頻攜手打造了解壓微綜藝《開心加工廠》；笑果文化則在2018年與今日頭條、西瓜視頻合作了《荒誕話聊室》。

喜劇資源的積累和沉淀得以讓“喜劇場(chǎng)”的策劃快速落地，頭部廠牌的制作能力又為內(nèi)容按下了“安全閥”。特殊時(shí)期的“合作”不僅僅是應(yīng)急之舉，更是行業(yè)對(duì)新產(chǎn)品、新思路的一次測(cè)試。

喜劇從線下到線上，是趨勢(shì)嗎？

“喜劇場(chǎng)”的推出，除了免費(fèi)打法、平臺(tái)和廠牌的合作等，值得行業(yè)關(guān)注的還有此次喜劇演出場(chǎng)所的“大遷移”——從線下到線上。

傳統(tǒng)而言，相聲、脫口秀、話劇等主場(chǎng)多在實(shí)體劇場(chǎng)，在疫情特殊時(shí)期，此類喜劇門類也在尋求線上渠道的突破，以持續(xù)為觀眾送上歡樂(lè)。在“喜劇場(chǎng)”頻道中，各喜劇門類匯聚一堂，形成了一個(gè)具有一定規(guī)模的線上“喜劇江湖”。

此舉可視作一次疫情之下順勢(shì)做出的調(diào)整，但此次各方廠牌在互聯(lián)網(wǎng)頻道聚集，也引出了一個(gè)重要問(wèn)題——從線下到線上，是喜劇的發(fā)展趨勢(shì)嗎？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上文娛活動(dòng)、內(nèi)容逐步豐富，通過(guò)線上節(jié)目，一眾喜劇演員從幕后走向了臺(tái)前。此次西瓜視頻、今日頭條和抖音三端聯(lián)動(dòng)，“喜劇場(chǎng)”收獲了不錯(cuò)的關(guān)注和熱度，令眾多喜劇內(nèi)容更深、更廣地觸達(dá)線上年輕的用戶。在為用戶輸出優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容的同時(shí)，三端平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了自身喜劇內(nèi)容品類的完善和長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的延展。

而在具體操作中，將線下內(nèi)容轉(zhuǎn)移到線上，要想保證傳播度又不折損內(nèi)容品質(zhì)，便不能簡(jiǎn)單地“復(fù)制粘貼”，需要一邊維持線下氣氛，一邊發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)。這一方面，“喜劇場(chǎng)”也做出新的嘗試。

在制作層面，考慮“現(xiàn)場(chǎng)感”“互動(dòng)”等問(wèn)題。平臺(tái)讓需要配合度更高的相聲演出采用錄播形式推出，以期留出空間對(duì)作品進(jìn)行更細(xì)致的打磨；互動(dòng)性更強(qiáng)的笑果文化《喜劇周末online》則采取直播連麥的形式，讓觀眾能在彈幕中實(shí)時(shí)與演員們溝通交流。為營(yíng)造一個(gè)更輕松、親切的“云劇場(chǎng)”環(huán)境，德云社的相聲錄制場(chǎng)地，直接設(shè)置在郭德綱的書房中。

為增強(qiáng)內(nèi)容在線上的長(zhǎng)尾效應(yīng)，西瓜視頻、今日頭條和抖音直播采用了直播+點(diǎn)播的復(fù)合形式，在直播收看的基礎(chǔ)上，西瓜視頻和今日頭條則可呈現(xiàn)點(diǎn)播內(nèi)容。如6個(gè)多小時(shí)的笑果文化《喜劇周末online》，后期將會(huì)以綜藝剪輯的邏輯，精剪出15分鐘和60分鐘兩種時(shí)長(zhǎng)的視頻進(jìn)行點(diǎn)播。

在傳播方式上，西瓜視頻、今日頭條、抖音調(diào)動(dòng)娛樂(lè)、文史、搞笑、脫口秀、相聲等品類圖文和視頻創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，《喜劇場(chǎng)》在頭條內(nèi)相關(guān)圖文累計(jì)閱讀量破億，抖音內(nèi)相關(guān)短視頻播放量1.1億。此外在開心麻花《賊想得到你前傳》上線前，西瓜視頻、今日頭條還邀請(qǐng)到20家行業(yè)媒體舉辦創(chuàng)新“云點(diǎn)映”活動(dòng)。從預(yù)告、開票、點(diǎn)映到正式“演出”完全線上操作的形式，以其不俗的內(nèi)容品質(zhì)，得到了觀影團(tuán)的肯定。

近年來(lái)，喜劇產(chǎn)業(yè)尋找一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的入口反復(fù)被提及。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在不斷向線下延展，尋找新的內(nèi)容切口。可以說(shuō)，“喜劇場(chǎng)”的推出，是內(nèi)容前端與平臺(tái)方的一次互補(bǔ)。據(jù)介紹，除了四大廠牌的作品和目前其他點(diǎn)播內(nèi)容，“喜劇場(chǎng)”頻道還會(huì)與單立人等團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，不斷充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。

不論是線上還是線下，如同《喜劇場(chǎng)》的主題“你笑起來(lái)真好看”一樣，優(yōu)質(zhì)喜劇藝術(shù)給人們帶來(lái)的愉悅與心理慰藉，仍是持久的。