融媒體語境下先進(jìn)典型人物報(bào)道的觀察和思考

龍梅

摘 要：融媒體時(shí)代，如何能夠不斷挖掘出新時(shí)代中國的榜樣人物，如何運(yùn)用融媒體手法，如何適應(yīng)融媒體傳播，文章以“共和國勛章”獲得者、“時(shí)代楷模”“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”——張富清的報(bào)道為例，嘗試探索融媒體語境下典型人物報(bào)道的創(chuàng)新手法和傳播方式，以更好地講好新時(shí)代典型人物的故事。

關(guān)鍵詞：融媒體;先進(jìn)典型人物報(bào)道;張富清

一、融媒體語境下先進(jìn)典型人物報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

先進(jìn)典型人物報(bào)道是我國傳統(tǒng)的新聞報(bào)道樣式之一，他從誕生之初就帶有明顯的政治教化色彩，承載著宣傳主流意識形態(tài)、鼓舞民眾精神的任務(wù)。

如何規(guī)避多年來先進(jìn)典型人物報(bào)道中存在的“高大全”等弊端，避免集中報(bào)道帶來的審美疲勞甚至反感;如何主動適應(yīng)融媒體傳播優(yōu)勢，讓先進(jìn)典型人物的精神在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，主流媒體面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、融媒體語境下先進(jìn)典型人物報(bào)道方式的變化

在今年推出的老英雄張富清的先進(jìn)事跡報(bào)道中，從中央到地方，各媒體平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合呈現(xiàn)，取得了廣泛傳播、熱度持久的刷屏效應(yīng)。

（一）張富清報(bào)道的歷程

從2019年2月15日，張富清的先進(jìn)事跡推出報(bào)道開始，到9月29日，老英雄獲授“共和國勛章”，整個(gè)集中報(bào)道歷時(shí)七個(gè)多月，而且還在持續(xù)發(fā)酵。在這個(gè)過程中，從中央媒體到地方主流媒體，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、到“兩微一端”等新媒體，真正做到了“報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏”融合呈現(xiàn)、融合傳播。

2月15日，湖北日報(bào)和楚天都市報(bào)率先推出張富清的報(bào)道，當(dāng)天，央視網(wǎng)、澎湃、新浪、網(wǎng)易、揚(yáng)子晚報(bào)、環(huán)球網(wǎng)等媒體在第一時(shí)間進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

2月16日，人民日報(bào)微信公眾號頭條關(guān)注了張富清老人。

3月2日，老人的故事在央視新聞頻道《24小時(shí)》播出后隨即引起了廣泛關(guān)注，微博瀏覽量突破1500萬。

4月8日，新華社“新華全媒頭條”分別播發(fā)文字通訊《英雄無言--95歲老黨員張富清的本色人生》、短視頻報(bào)道《深藏功名60余年，聆聽一位英雄的故事》，兩篇報(bào)道播發(fā)后，在客戶端的瀏覽量迅速超過100萬。當(dāng)天，中央電視臺《新聞聯(lián)播》以《95歲戰(zhàn)斗英雄 深藏功名60載》為題，報(bào)道了張富清的事跡，并配發(fā)了《最是本色感人心》的短評。

4月9日，人民日報(bào)對張富清的事跡作了長篇報(bào)道。當(dāng)天，光明日報(bào)在頭版進(jìn)行了報(bào)道。解放軍報(bào)在顯要位置轉(zhuǎn)載了新華社的通訊報(bào)道。

5月24日，習(xí)近平總書記對張富清同志先進(jìn)事跡作出重要指示強(qiáng)調(diào)，“老英雄張富清60多年深藏功名，一輩子堅(jiān)守初心、不改本色，事跡感人。在部隊(duì)，他保家衛(wèi)國;到地方，他為民造福。他用自己的樸實(shí)純粹、淡泊名利書寫了精彩人生，是廣大部隊(duì)官兵和退役軍人學(xué)習(xí)的榜樣。要積極弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，凝聚起萬眾一心奮斗新時(shí)代的強(qiáng)大力量。”

隨后人民日報(bào)、新華社、央視等相繼推出連續(xù)報(bào)道，充分發(fā)揮中央主流媒體在典型報(bào)道上的厚度和深度優(yōu)勢，使張富清典型事跡，迅速形成宣傳聲勢，引發(fā)了廣大受眾關(guān)注。新媒體上，網(wǎng)友紛紛為老英雄點(diǎn)贊并持續(xù)關(guān)注有關(guān)報(bào)道，形成了一波又一波刷屏效應(yīng)。

（二）張富清報(bào)道形式的創(chuàng)新

在張富清的報(bào)道中，主流媒體除運(yùn)用通訊、系列報(bào)道、專題報(bào)道、事跡報(bào)告會等常規(guī)宣傳形式以外，更是大量運(yùn)用短視頻、微博、微信、H5等新媒體表現(xiàn)手法，持續(xù)跟蹤關(guān)注，取得了良好的傳播效果。

人民日報(bào)“中央廚房”金臺點(diǎn)兵工作室和人民網(wǎng)·中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)聯(lián)合出品制作的全媒體系列視頻《隱藏63年的秘密》，運(yùn)用了紀(jì)錄片、沙畫、讀日記、動海報(bào)等創(chuàng)新形式，點(diǎn)擊量近5000萬。

新華社4月8日新華全媒頭條推出的《英雄無言——95歲“老黨員”張富清的本色人生》總閱讀量超千萬……新華社記者更是跨界創(chuàng)作歌曲《你是一個(gè)傳奇——致敬張富清》，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社制作的短視頻《走近戰(zhàn)斗英雄——張富清》，在經(jīng)濟(jì)日報(bào)新媒體矩陣刊播后，不到兩天時(shí)間，在經(jīng)濟(jì)日報(bào)頭條號、抖音號、快手號、微信、微博的點(diǎn)擊（播放）總量超過70萬。

湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)推出了手繪長圖《誓言無聲》，系列海報(bào)《初心》，微紀(jì)錄短視頻《永遠(yuǎn)的突擊隊(duì)員》、7集系列短視頻《講述》……張富清全媒體報(bào)道產(chǎn)品點(diǎn)擊量達(dá)9300萬，創(chuàng)湖北日報(bào)社典型宣傳歷史紀(jì)錄。

解放軍報(bào)推出的H5作品《olina傳遞給你一份封存64年的包裹》用送快遞的形式來介紹老兵張富清隱藏功名64年的動人事跡，既有互動性又具懸念感。

三、融媒體語境下先進(jìn)典型人物報(bào)道方式的總結(jié)

（一）內(nèi)容為王，找準(zhǔn)典型人物的精神內(nèi)核

在先進(jìn)典型人物的報(bào)道中，找準(zhǔn)先進(jìn)典型人物的精神內(nèi)核，讓典型立起來是整個(gè)報(bào)道的核心和根本。在張富清的報(bào)道中，老英雄說“作為一名共產(chǎn)黨員，革命軍人，入黨時(shí)我宣過誓，為黨為人民，我可以犧牲一切。”正是這句話，讓記者找到了他的精神內(nèi)核——老英雄深藏戰(zhàn)功，甘于奉獻(xiàn)，靠的就是共產(chǎn)黨員的初心本色。這是張富清的精神內(nèi)核，不忘初心，保持本色，奮斗新時(shí)代需要的正是這樣的精神，“本色”兩個(gè)字也成為了整個(gè)報(bào)道的關(guān)鍵詞。

（二）渠道為要，擴(kuò)大先進(jìn)典型人物的影響力

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”如何擴(kuò)大典型的影響力，讓典型家喻戶曉，渠道顯得尤為重要。老英雄張富清的宣傳報(bào)道，除了傳統(tǒng)主流媒體強(qiáng)勢發(fā)聲，新媒體的傳播更是大放異彩。短視頻、H5、沙畫、讀日記、動海報(bào)、手繪長圖等創(chuàng)新手法和創(chuàng)新報(bào)道方式延伸了典型報(bào)道的范圍，豐富了典型報(bào)道的內(nèi)涵和可讀性，這些新媒體產(chǎn)品在報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏上持續(xù)發(fā)酵，提升了融合傳播的效果。張富清成為了一個(gè)熱詞、一個(gè)現(xiàn)象、以“自帶流量”的方式引發(fā)了人們的普遍關(guān)注和點(diǎn)贊。

（三）媒體聯(lián)合，融合傳播是做好先進(jìn)典型報(bào)道的有效途徑

融媒體時(shí)代，如何創(chuàng)新傳播方法，提高典型報(bào)道傳播影響力，張富清的報(bào)道做出了有益探索，那就是媒體聯(lián)合傳播、融合傳播。

在張富清的報(bào)道中，首先發(fā)現(xiàn)典型的是省級媒體，然后是中央媒體迅速組織報(bào)道，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w也及時(shí)跟進(jìn)，積極配合中央和省級媒體做好后續(xù)采訪工作。筆者工作的恩施州廣播電視臺就派出采訪組跟隨新華社、中央廣播電視總臺采訪團(tuán)赴來鳳縣采訪張富清老人，協(xié)助拍攝了張富清老人的第一手視頻資料。同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注中央和省級媒體對張富清老人的報(bào)道，在云上恩施手機(jī)APP等新媒體平臺及時(shí)推出專題《張富清的本色》，收錄和發(fā)布本地及中央和省各級媒體有關(guān)張富清的報(bào)道達(dá)100多篇，原創(chuàng)微信推文10多篇。其中，7月26日微信頭條《今天，張富清受到習(xí)近平總書記親切接見》，推文閱讀量超過10萬+。

張富清先進(jìn)事跡報(bào)道是在中宣部統(tǒng)籌指揮下進(jìn)行的，新華社、人民日報(bào)、中央廣播電視總臺等多家中央級媒體，湖北日報(bào)、湖北廣播電視臺等省級媒體、恩施州廣播電視臺、恩施日報(bào)、來鳳融媒體中心等州縣級媒體上下聯(lián)動，通力協(xié)作，形成了輿論宣傳強(qiáng)大聚合力。各級媒體、各個(gè)平臺充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，充分挖掘張富清的典型事跡，傳統(tǒng)媒體立足深度和高度，新媒體發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體所采集的文字、圖片和音視頻報(bào)道素材進(jìn)行重新改造、整合和包裝，以全新的視角和形式，提升典型報(bào)道時(shí)代感，新媒體平臺通過多渠道立體覆蓋，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。通過媒體聯(lián)合傳播、融合傳播在全社會樹立了一個(gè)時(shí)代的榜樣，凝聚起了萬眾一心奮斗新時(shí)代的強(qiáng)大力量。

四、結(jié)語

張富清這一重大典型人物報(bào)道的新聞實(shí)踐證明，融媒體時(shí)代為典型人物報(bào)道提供了多層次的內(nèi)容創(chuàng)新平臺，立體化的播報(bào)空間和多種吸納受眾的方法。用融合的思維，統(tǒng)籌規(guī)劃各種傳播渠道，秉持內(nèi)容為王、渠道為要，進(jìn)行融合傳播是融媒體時(shí)代先進(jìn)典型人物報(bào)道重新煥發(fā)活力，激勵受眾的有效途徑。

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