大學生超前消費行為調查研究

趙敏

摘 要：社會經濟快速發展，人們的消費水平隨之升級，加之新媒體飛速崛起，互聯網全面覆蓋，網絡消費應運而生。作為一種特殊的消費群體，大學生消費方式與結構不同于其他群體，這股新生消費力量不容忽視。本文以天津外國語大學為例，通過調查問卷對在校生超前消費行為進行分析并探討其影響因素，試圖對大學生超前消費提出合理建議。

關鍵詞：超前消費;消費行為;大學生

一、引言

超前消費是一種特定的消費行為，即超過今天的收入能力將明天的收入提前到今天支出。通常來說，大學生超前消費就是大學生的消費水平超出當前能夠承受的限度，將明天的錢提前到今天支出。大學生在經濟上尚未完全獨立，卻擁有理財的自主權。但如今大學生不當消費帶來嚴重后果的事件頻發，大學生超前消費現狀及這種現象背后的原因值得探討。

二、調查過程

本文的研究方法屬于調查研究，具體的數據收集方法是自填問卷法，用SPSS軟件分析數據。研究對象是天津外國語大學在校生。研究內容包括在校生消費現狀（消費能力、消費結構和消費習慣）與超前消費行為（超前消費能力、超前消費結構、超前消費的影響因素與對超前消費的評價）。

本文根據超前消費理論初步設計調查問卷，結合我校大學生群體的特點并借鑒文獻中的相關可取之處形成調查問卷的初稿，然后隨機抽取五人小組當面訪談，發現家長、朋友、老師的觀點、每月超支情況、媒體宣傳與廣告投放、商家的促銷活動等都是大學生超前消費的潛在影響因素，進而整理形成最終的調查問卷（30個問項）并進行網絡發放。

然后，根據數據統計軟件SPSS16.0對回收的全部調查問卷進行審查剔除，對收集的數據進行回歸分析。

最后解讀數據分析結果，評估我校在校生超前消費行為并提出建議。

（一）樣本特征

通過網絡發放，預期回收數量是150份，實際回收141份問卷，根據答題時長以及問題回答趨同，剔除一份無效問卷，回收140份有效問卷以作分析，問卷有效回收率是93%。

（二）信效度分析

本研究用SPSS16.0對量表進行分析，信度分析最常用的信度系數是Cronbachsα系數，本研究的Cronbachsα系數為0.692，表示量表信度可以接受。

效度分析是對量表有效性的分析，本探究對量表進行KMO與Bartlett檢驗。結果顯示，量表的KMO值為0.678>0.5且Bartlett球度檢驗的顯著性水平達到0.000，符合顯著性概率值要求，量表效度達到可接受水平。

三、回歸分析

（一）回歸分析系數

本研究用SPSS16.0軟件對四個自變量（X6生活費滿足需求的程度、X11每月超支程度、X19商家激勵措施對選擇超前消費的影響程度、X28對自己超前消費行為的評價等級）與因變量X14超前消費頻率作回歸分析，指標X6生活費滿足需求的程度的顯著性為0.292>0.05，且回歸系數β=0.073，不能對因變量作出有效的解釋，因此本研究考慮將其剔除再進行回歸分析，以期對因變量作出更加合理有效的解釋。

（二）回歸分析結果及解釋

將指標X6剔除后，本研究采用SPSS16.0作回歸分析顯示剔除后各項指標的標準差接近于1，明樣本的整體離散性較小，穩定性良好，本次回歸分析結果達到可接受

水平。

回歸分析的系數如表2所示，根據結果列出回歸方程X14=0.401+0.495*X11+0.093*X19+0.180*X28

四、結果與討論

回歸方程為：超前消費頻率=0.401+0.495*每月超支程度+0.093*商家激勵程度+0.180*對自己超前消費行為的評價。

第一，我校在校生超前消費的頻率總體較低。根據五分制李克特量表和軟件統計分析，我校大學生超前消費頻率的平均數是2.15分（1分為頻率最低），有70%以上學生很少或較少超前消費。

第二，我校在校生受商家激勵措施而超前消費的概率低，超過60%學生不會受商家激勵措施而超前消費。商家激勵措施（如花唄紅包）對我校在校生的影響程度對超前消費頻率的解釋程度不大，X19（商家激勵措施的影響程度）只能解釋9.3%超前消費頻率（回歸系數β=0.093）。

第三，我校在校生的超前消費較為理性。調查顯示50.71%在校生的超前消費行為完全在自己計劃內，34.29%在校生小部分消費超出計劃。

第四，我校學生消費結構多元。在校生每月最大支出近一半在服飾與化妝品，這是我校大學生的消費特色，因為我校屬于語言類高校，女生占比偏高。社交活動和休閑娛樂活動的消費占比將近30%是因為在校生的年齡處于二十歲上下，加之樣本中有過半數是研究生，其年齡均在二十歲以上，存在“人情消費”的可能性，如聚會、同齡人結婚等。

第五，我校在校生對于超前消費行為的態度是：30.71%贊成超前消費，69.29%反對超前消費。其中有65%的在校生認為超前消費會成為未來的主流趨勢，35%認為超前消費不會成為主流趨勢。

五、結論與建議

（一）結論

我校大部分在校生的超前消費行為比較理性，在校生能夠有效地自我控制，具體表現為每月超前消費額度較低，且不會逾期還款。

我校在校生超前消費行為的影響因素主要是：生活費不足導致的超支、商家激勵措施（如花唄紅包）與超前消費行為的自我評價，其中大多數在校生超前消費評價較好，能夠自我掌控超前消費行為。

我校在校生對超前消費呈半開放態度，有適當的自我保護與信息安全防范意識。大多數在校生認為超前消費會在大學生群體中成為主流趨勢，但落實到自身，考慮到超前消費的負面影響，三分之二在校生反對超前消費。

（二）建議

為防范超前消費帶來信息安全隱患與不良后果，針對超前消費行為提出的建議如下。

第一，提高自控力。對于各種各樣的商家激勵措施和宣傳超前消費的媒體廣告，大學生應結合自身實際需要與自己的實際消費能力審慎消費。

第二，若確實需要超前消費，設置還款提醒。在校生可以根據不同平臺的具體還款日期設置電子備忘錄、紙質便簽、同學之間相互提醒的方式，做到及時還款。

第三，樹立個人信息安全意識。不同平臺或商家有不同的超前消費手續，在填寫個人信息時，大學生應當注意網站來源是否為正當官方網站，謹慎對待驗證碼，避免個人信息泄露。

參考文獻：

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