紅色旅游發展SWOT分析及對策研究

牛禎

摘 要：紅色旅游作為中國獨特的一種旅游形式，既是愛國主義教育的媒介也是紅色文化傳承的橋梁，而信陽由于紅色旅游資源眾多，具有發展紅色旅游的天然優勢。本文通過SWOT分析信陽紅色旅游在開發意識、基礎設施、人才培養方面存在的問題，提出解決方案，以此促進信陽紅色旅游向更高層次發展，并帶動區域內經濟、文化的全方位提升。

關鍵詞：紅色旅游;發展現狀;SWOT分析

一、信陽市紅色旅游發展的優勢

1.紅色旅游資源豐富

信陽地處中原，在中國革命歷史進程中無數英雄兒女在這片土地上頑強戰斗，勇于犧牲。因此，信陽紅色文化底蘊濃厚，現存紅色歷史遺跡遺址頗豐。據統計，“信陽現有革命紀念地、革命舊址479處，其中國家級2處，省級35處，居河南省各地市之冠”。其次，信陽悠久的紅色歷史，更是催生出“大別山精神”。文化是旅游發展的源泉，也是旅游發展的不竭動力。大別山精神和信陽固有的歷史遺存相結合，這正是信陽發展紅色旅游的優勢所在。

2.區位交通條件良好

信陽毗鄰湖北省和安徽省，是三省交會地帶。素有“三省通衢”的美稱。且地處京九、京廣鐵路運行線上。境內106、107國道連接華南、華北。高速公路京珠、大廣高速公路南北貫通，滬陜、312公路東西橫貫。公路鐵路交通網可通達性強，十分便利。未來，信陽將是河南省為數不多的既有高鐵又有機場還有河運港的城市，區位交通具有極大優勢。

二、信陽市紅色旅游發展的劣勢

1.自主開發能力差，缺乏科學規劃

信陽的紅色旅游在當前還是以黨政機關、企事業單位參觀學習為主。旅游產品較為單一，缺乏二次消費產品。信陽的紅色資源呈點狀分布，難以集聚形成規模。游客參觀停留在表面，沒有深入的、全方位的、沉浸式的體驗，難以引發游客共鳴，激起游客內心深處的家國情懷和對歷史文化的敬畏感。因此游客停留時間短暫，消費欲望低，難以依托紅色旅游帶動區域內經濟發展。

2.基礎設施不健全，紅色遺存保護不到位

信陽作為革命老區，經濟發展不景氣。缺少政策資金的扶持，信陽的紅色旅游景區基礎設施難以得到有效提升和維護，難以有效滿足旅游者不斷變化的消費需求，旅游吸引力較差。不少景點缺乏足夠的停車場和便利的交通直達線，難以接待大規模的旅游團隊。而其他紅色旅游資源如烈士遺物、歷史遺跡遺址等缺乏合理保護，無法完整保留歷史風貌并呈現其應有的歷史滄桑感、厚重感，使得游客無法更好地追憶往昔艱苦革命歲月，感悟革命歷程。

3.專業人才匱乏

信陽經濟發展缺少支柱型產業，經濟發展缺乏活力。因此，紅色旅游發展所能得到的資金支持有限，而資金投入的不足難以吸引具有專業技能的人才投身于發展紅色旅游，紅色旅游的深度開發、宣傳營銷都離不開專業人才。而信陽現有的紅色旅游景區內的工作人員和管理人員大多由當地村民擔任，他們大多沒有經受過專業技能的培訓，各項水平都有欠缺，無法滿足景區日常經營管理及更高層次發展的需要。目前，各大景區都缺少專業人才。

三、信陽市紅色旅游發展的機遇

1.國家政策的大力支持

自從國家實施《“紅色旅游”景區建設規劃》、推動“紅色旅游”工程建設后，不僅形成了“12個重大紅色旅游景區，也推出了30條紅色旅游精品路線，還建成了以100個紅色旅游經典景區”。“而大別山紅色旅游區便是全國12個重點紅色旅游區其中之一”。紅色旅游因其特有的愛國主義教育功能、歷史傳承意義，其發展和崛起離不開國家政策的扶持。信陽應抓住機遇，緊跟國家政策，規劃發展策略，堅持發揮政府的引導作用，促進紅色旅游與當地特色相融合，加大營銷力度，提升旅游地形象，在全國范圍內打響品牌，以此給當地經濟發展注入新活力。

2市場需求的擴大化

《2018年全國旅游工作報告》數據顯示近三年“全國紅色旅游接待游客總數量達34.78億人次，旅游綜合收入達到了9295億元”。其中最引人注目的是，以往中老年游客為消費主力軍的紅色旅游，現在卻受到越來越多的年輕人的青睞。這表明，紅色旅游所體現的時代特色、意義內涵等方面的特殊性已經引發了年輕人濃厚的興趣，紅色旅游消費主力呈現年輕化趨勢。隨著紅色旅游產品體多樣化、特色化，越來越能夠契合不同類型游客的需求，在全國范圍知名度越發廣泛且群眾基礎不斷擴大，紅色旅游正逐漸成為旅游產業的一個重要板塊。

四、信陽市紅色旅游發展的挑戰

1.市場競爭激烈

信陽的紅色旅游與其他紅色旅游開展較早、已打造知名品牌的省、市相比，明顯處于落后地位。信陽市在2004年才將紅色旅游納入信陽旅游產業發展的重點。而其他省市，如貴州、江西、陜西等地早通過科學規劃實現文旅融合，通過宣傳營銷，在全國范圍內打響了紅色旅游知名度，形成了明確的紅色旅游品牌。但信陽雖長久以來坐擁豐富的紅色旅游資源，但是信陽的紅色旅游自主開發意識不夠，缺乏主動性。沒有明確的客源市場，媒體宣傳還是依賴傳統媒體，未跟上時代潮流。宣傳上的薄弱以及產品缺乏特色，這些都是嚴重削弱信陽紅色旅游興旺發展的因素。而現如今市場競爭激烈，一個旅游目的地若是沒有一定的知名度，想要吸引游客前來旅游談何容易。

2.可持續發展的挑戰

首先，信陽的紅色旅游資源較分散，難以形成規模應對激烈的市場競爭。其次，信陽紅色旅游產可選擇性差，比較枯燥乏味。游客停留時間短，各大紅色旅游景區還是“以門票收入為主，餐飲及住宿收入較少”。“吃、住、行、游、購、娛”六大元素發展不均衡。最后，基礎設施的完善是一個旅游目的地可持續發展的前提，為了能夠與游客日益增長變化的消費需求相適應，基礎設施的完善是不可或缺的。信陽由于受到經濟發展水平的制約，一些紅色旅游景區基礎設施缺乏資金維護保養，因此不夠完善，食宿接待能力較差，衛生系統更是存在“臟、亂、差”的問題，很多游客在信陽的旅游體驗感較差。信陽未來若想紅色旅游可持續發展，需要解決以上三個問題。

五、信陽市紅色旅游發展的對策

1.借助新媒體大力宣傳，提升知名度

信陽紅色旅游的宣傳還是以傳統媒體為主，主要利用報紙、電視廣告、旅游宣傳推介會等傳統手段，缺乏創新。因此，宣傳成效微乎其微。若要通過宣傳提升信陽紅色旅游知名度，首先，要提出一個宣傳口號，口號要有創意，能讓人們聽在耳里，記在心里，引發人們前來旅游參觀的興趣。口號可以通過網絡征集，擇優錄用。其次，要借助當下流行的新媒體，在這些年輕人集聚的新媒體上投放廣告吸引年輕人的目光。而現在大多數年輕人其實對“懷舊”的事物，對“紅色歷史”都是非常感興趣的。紅色旅游若是抓住了年輕人就是抓住了市場。最后，還可以借助現在的高科技技術手段如“VR”虛擬現實技術、“vlog”直播等拉近人們與旅游目的地的距離，使人們能更直觀的感受紅色旅游的魅力，引發人們的旅游沖動，帶動紅色旅游的發展。

2.完善基礎設施，儲備專業人才

信陽市許多紅色旅游資源受當地發展水平制約，相關配套服務設施不夠完善，專業的管理人才、開發規劃人才素質良莠不齊，這些都限制了信陽紅色旅游的長遠發展。要對信陽紅色旅游基礎設施進行完善，首先要加大資金的投入，無論是政府財政資金幫扶還是招商引資，有了資金才是完善基礎設施的根本。其次要科學調研，清楚地認識到信陽紅色旅游基礎設施存在的不足之處，采取措施進行完善。如交通可通達性不足、景點食宿接待能力有限以及衛生系統存在“臟、亂、差”的現象。針對以上問題，可以采取科學規劃路線，通過招商引資擴建酒店及民宿，滿足游客的食宿需求，而衛生方面，則需要有關部門加強監督管理，推動紅色旅游景區進行“廁所革命”，實現衛生條件讓游客安心。而信陽地區的高校則是專業人才的一大來源。紅色旅游景區可以與高校開展合作，既能豐富學生的課外實踐，也為信陽紅色旅游的發展輸送新鮮血液。

3.加強跨區域合作，打造本土特色產品

由于信陽地處大別山紅色旅游區，若想發展好，必須打破區域限制，加強區域協調合作。而鄂豫皖大別山紅色旅游本就是一個完整的體系，但是現有的行政區域規劃，破壞了這一體系，把紅色旅游資源分割成條塊化，各區域政令各不相同，難以統一領導部署，整合規劃，發揮區域規模化優勢。因此，為打破行政區劃壁壘帶來的制約，信陽應加強與湖北、安徽兩省的聯系，共同開發紅色旅游精品路線，避免旅游產品雷同。此外，加強區域紅色旅游合作，需要建立起跨區域大型旅游企業，把決策落在實處，打造區域合作發展共同體。而現在鄂豫皖紅色旅游景區發展也受到旅游產品單一，缺乏特色的限制。為解決這一問題，首先可以通過“紅+綠”（紅色旅游+綠水青山）、“紅+古”（紅色旅游+古村落）、“紅+鄉”（紅色旅游+美麗鄉村）來拓展紅色旅游景區產業鏈。其次，要由傳統的陳列、參觀、講解單項模式，改為游客能夠參與互動的雙向模式，如唱紅歌比賽、穿上軍裝重走長征路、真人實景演繹革命英雄豐功偉績等，激起游客興趣。最后，要著力打造紅色文化衍生品、紅色旅游紀念品，吸引游客消費。旅游紀念品除了能帶動消費，推動經濟發展外，其本身也起到了宣傳推廣作用，有利于加強信陽市紅色旅游品牌推廣。

參考文獻

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5.朱紅紅. 旅游景區品牌延伸機制與應用研究.山東大學， 2009.（責任編輯：蘭卡）