好心情經(jīng)濟(jì)學(xué)

音樂

好心情帶來好商機(jī)。丞丞最近在單曲循環(huán)《晴天的周末在去學(xué)校補(bǔ)課的路上遇見了喜歡的人》。“聽了20多遍，感覺太妙了。”他說。最近悄悄喜歡一個(gè)愛動(dòng)漫的女生，音樂正好真情實(shí)感地反映了他的狀態(tài)。“就是不想被打擾，聽歌不用互動(dòng)，我不需要被迫輸出什么，好像得到一種永恒的安靜，只有我倆在一起。”

新冠疫情發(fā)生后，保持社交距離的習(xí)慣讓他越發(fā)覺得孤獨(dú)，網(wǎng)上隨意瀏覽到的信息常常讓他感到意難平。“太難了。”他說。以往喜歡聽“電臺司令”的他，開始聽治愈系音樂尋找平靜。他在網(wǎng)易云上收藏了很多歌單，有一次他看見“茶已涼人偏不走”和“定是拯救了銀河系，竟遇見如此迷人的你”這兩個(gè)歌單名字時(shí)，笑得停不下來。“音樂就像我的守護(hù)者，我在自己的腦袋里開花火大會(huì)，還不被他人評頭論足，很自由。”

音樂能讓人擁有好心情。科學(xué)研究顯示，在聽音樂時(shí)，包括視覺注意、聽覺注意、精細(xì)動(dòng)作等非常多的區(qū)域都被同時(shí)點(diǎn)亮。在2020年的艱難開局下，人們在生活中的憂愁、焦慮，都需要一個(gè)情感宣泄的出口，于是讓人擁有好心情便也成了一門好生意。據(jù)蘋果今年第二季財(cái)報(bào)顯示，其旗下iCloud、Apple Music等訂閱型服務(wù)總營收達(dá)到133.5億美元，較去年同期提升16%，創(chuàng)下歷史新高；網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂等業(yè)務(wù)凈收入也增長迅猛。

不只音樂能讓人有好心情。耶魯大學(xué)認(rèn)知和心理學(xué)教授Laurie Santos開設(shè)了一門叫“心理學(xué)和美好生活”的課程，意外成為創(chuàng)校300多年來最受歡迎的課程，吸引全校超過1/4的學(xué)生選修。她提到5個(gè)可以讓人變得幸福的方法： 寫一張感恩清單，感謝那些人；睡得更多、更香；冥想；花更多的時(shí)間與家人和朋友在一起；少用社交媒體，多建立真實(shí)聯(lián)系。

運(yùn)動(dòng)

近年來，從生理到心理，商業(yè)世界提供各式各樣的方式，在人類的感官領(lǐng)域開疆辟土，試圖用產(chǎn)品平衡和治愈人類的壞情緒。運(yùn)動(dòng)是最常見的方法之一，比如攀巖，除了提升自我效能感，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對于改善抑郁癥患者的反芻思維也很有效。

色彩

在視覺上，有各類蠢萌式的表情包豐富、調(diào)劑著我們的生活，也有色彩時(shí)時(shí)刻刻在潛移默化地影響著人類的情緒。

優(yōu)衣庫對于顏色的運(yùn)用就一直處于領(lǐng)先地位。2000年秋冬季，優(yōu)衣庫一連推出51種色彩的搖粒絨衫，原本將銷售目標(biāo)定在1200萬件，最后狂賣2600萬件，成為名副其實(shí)的爆款。今年8月中旬，優(yōu)衣庫在上海發(fā)布2020年秋冬新品系列。這一季很多系列是莫蘭迪色系，在明亮的色彩中加入一些灰色，會(huì)讓色彩在明亮的同時(shí)體現(xiàn)出一種高雅感。這樣的顏色具有穩(wěn)定情緒的作用，同時(shí)因?yàn)樗曙柡投鹊停狗棿钆渥兊酶菀住?/p>

味覺

不只音樂及運(yùn)動(dòng)，后疫情時(shí)代能讓人產(chǎn)生好心情的方法都是好商機(jī)。在味覺領(lǐng)域，有糖和代糖的甜味劑安慰著我們的味蕾，同時(shí)隨著糖需求的不斷上升又使其金融交易價(jià)值凸顯。

觸覺

觸覺也很重要。萬物皆可r u a。作為一個(gè)并非常用的大眾梗，r u a的一種含義是來自A C G中怪物發(fā)出的吼聲（R o a r i n g），是語氣詞，本身沒有任何含義。而r u a被應(yīng)用得更廣泛的另一層含義則是源于中國方言，在四川、貴州、河北、陜西等地區(qū)，r u a有類似摸、搓、捏、揉的意思，但意思更強(qiáng)烈、更直接、更生動(dòng)。當(dāng)親密地?fù)崦д怼⒉寂嫉让兹椎臇|西時(shí)，或者rua倉鼠、rua熊貓、rua小豬佩奇、rua法斗，以及作為鏟屎官“伺候”貓主子時(shí)，用r u a這個(gè)詞再合適不過。一份寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，中國寵物行業(yè)目前的市場規(guī)模已經(jīng)超過2000億元，延伸而來的“云吸寵”等市場需求也急速攀升。

雖然好心情經(jīng)濟(jì)學(xué)有其重要性，但過度依賴，也可能適得其反。那些被包裝出來的消費(fèi)潮流掠奪智商稅的例子屢見不鮮，過度沉迷短期物欲滿足的人也被當(dāng)韭菜收割。“大家如果一味迎合幸福的標(biāo)準(zhǔn)，反倒會(huì)陷入痛苦。”日本知名心理學(xué)家河合隼雄說。在被無時(shí)不在的大數(shù)據(jù)投喂的同時(shí)，也要警惕不要被它吞噬。擁有好心情的重要武器還在自己的手中。

//摘自《商業(yè)周刊》2020年第14期，本刊有刪節(jié)/