江西音樂文化產業發展與創新研究

[摘 要]

文章先概述了江西省音樂文化產業發展的時代背景和產業內容，并從貫通音樂全產業鏈、繁榮音樂演出市場、加快科技與音樂的產業融合、培育音樂精銳人才隊伍、加強音樂示范產業園區或基地建設這五個方面闡述了江西省音樂文化產業發展與創新的路徑。

[關鍵詞]江西;音樂;產業;發展

[中圖分類號]J605 [文獻標識碼]A [文章編號]1007-2233（2020）09-0163-02

伴隨著國內外市場的風云變幻以及科學技術的日新月異，江西音樂文化產業也在“互聯網+”時代下面臨著發展與變革的新格局與新挑戰，呈現出巨大的發展潛力和無限的空間。

一、江西省音樂文化產業發展的時代背景

我國的音樂文化產業起步于20世紀初葉，成長于改革開放之后，歷經百年的風雨磨煉，如今已呈現出蓬勃之勢。作為我國文化產業的重要組成部分，音樂產業是一種與經濟活動相關的產業形成，在21世紀的今天，更是以它所特有的高附加值、強融合性與文化產業中的諸多行業有著密切的關聯性，跨界融合已成為信息時代的發展趨勢。據此，江西省也極其重視音樂文化產業發展，出臺了一系列的政策文件。譬如《2019江西文化產業發展報告》《關于進一步支持文化產業發展的若干意見（試行）》《江西省文化產業項目扶持管理辦法（試行）》《江西省文化產業園區認定及規范管理辦法（試行）》等。這些文件立足于江西文化產業的發展實際，在優化產業結構、打造產業平臺、激發市場活力、加大投入力度、拓寬融資渠道、落實相關政策、強化人才支撐、完善推進機制等八個方面，針對性地提出了很多支持舉措。在這樣的新時代背景下，江西省音樂文化產業作為極具活力和創造力的朝陽產業迎來前所未有的發展機遇，并在“文化強省”的戰略部署下一路英姿勃發，高歌前行，活力迸現。

二、江西省音樂文化產業的內容

一直以來，江西省對音樂文化產業極為重視，產業內容主要是以音樂文化原創作品為核心，涵蓋了音樂圖書與音像出版、音樂演出、音樂版權經紀與管理、數字音樂、樂器、音樂教育培訓、專業音響、廣播電視音樂、卡拉OK、音樂產業基地等，品類繁多。除此之外，江西省還提出了以“特色為前提、實業為基礎、質量為重點、原創為核心、融合為路徑”的音樂文化產業多元共生發展道路，推行了“能感知、有溫度、見效果”的政策舉措，搭建了文化產業發展平臺。2019年，江西省文旅廳審核評定了56個省內文化產業扶持項目，其中音樂文化產業扶持項目就有：江西省劇場聯盟票務平臺建設、“江山多嬌”交響音樂會演出項目、梅嶺伶倫音樂節、《尋夢龍虎山》改版提升項目、婺源大型山水實景演出項目、尋夢牡丹亭實景演出等。同年，江西省委宣傳部推出的“中華文化走出去”的扶持項目中就包括南昌市歌舞劇團赴日本參加“中秋明月祭”演出、國家級非遺項目“永修丫丫戲”赴韓國文化交流、江西藝術團赴美國開展“歡樂春節”文藝演出等，這些寬松充裕的政策與資金的扶持，讓企業的科技、金融、人才培養有了切實有效的保障，從而凝心聚力，開拓創新，實現文產項目的提質增效，呈現出可喜的景象。然而，盡管江西省音樂文化產業呈現出欣欣向榮的發展態勢，但依然也存在著重數量輕質量、重布局輕亮點的發展瓶頸。當世界經濟以5G、區塊鏈、人工智能等高科技進行全球布局的時候，江西省的音樂文化產業發展也面臨著破舊與開新、轉變與創新的現實境況。

三、江西省音樂文化產業發展創新的路徑

屹立于新時代的潮頭，江西省音樂文化產業該如何立足于本省的音樂文化產業現狀，發展優勢，開創未來呢？我想，江西自古以來就是個人杰地靈、物華天寶，有著豐厚的歷史文化底蘊的好地方，其轉變與創新的舉措有以下幾點。

（一）打破壁壘，貫通音樂全產業鏈

即打破行業壁壘，貫通江西省的音樂產業鏈的上游、中游和下游的產業結構。例如在音樂產業鏈的供給端，為用戶提供高品質的音樂內容，垂直深耕粉絲經濟，讓數字化、交互化、移動化的文化消費模式成為人們的一種習慣，讓數字音樂產業與實體唱片、音樂版權、實地演出、音像圖書出版等原創內容展開有機滲透。又例如在音樂產業鏈的需求端，用戶追求線上線下的互動體驗，這有助于讓臺前和幕后形成無障礙互通，完善線上與線下的全媒體融合，集音樂教育、現場演出以及衍生品的開發為一體，建立音樂產品培育孵化系統，實現上中下游全產業鏈平臺化經營，加快促進江西省音樂文化產業的改革升級，擴大經濟效益與社會效益。

（二）凸顯特色，繁榮音樂演出市場

即在江西省的音樂演出市場和城市音樂文化氛圍的營造方面，應凸顯特色，支持“音樂+”城市文化生活的融合創新。其一，可著力建設一批live house小型音樂場所，讓這種規模不大，但具備專業的演出場所、注重高品質的聲音效果、鼓勵獨立音樂人生產出原創音樂、有著濃郁的音樂演出氛圍的live house帶給城市中的人們一種激情的燃燒，通過聆聽、感知、體驗樂手們那種來自靈魂的歌唱來釋放壓力，調適心情;其二，可打造一些特色凸顯的音樂小鎮或者音樂風情商業文化街區等，搭建出標準化甚至國際化的專業舞臺，上演并傳播江西的贛文化音樂藝術，例如南豐跳儺、贛南采茶戲、江西弋陽腔、青陽腔、宜黃戲、樂安滾儺神、廣昌孟戲、永新盾牌舞、婺源徽劇、婺源舞鬼、興國山歌、全豐花燈等;也可以引進嘻哈、民謠、說唱、搖滾、流行樂演出，打造贛鄱最潮音樂聚集地;也可以興建規劃音樂酒店、音樂游藝園、音樂非遺區、音樂文藝會展、時尚音樂展示、時尚音樂創意、音樂廣場等區域，促進江西的音樂文化市場的繁榮興盛。

（三）催化創新，加快科技與音樂的產業融合

新科技的到來一定會改變世界格局。譬如可以將5G、4K/8K、區塊鏈、人工智能等新技術運用于江西省音樂文化產業創新中，深化共建共享，打造沉浸式現場演唱會的互動體驗感，嘗試在“綜藝+”模式中開啟演唱會盈利新模式，讓基于5G的VR（虛擬現實）/AR（增強現實）以及無人機、視頻彩鈴、機器人、沉浸式直播等現代化硬核黑科技產品在江西的各類音樂活動中試點應用，諸如在萬達音浪音樂節、梅嶺伶倫音樂節、鳳凰溝草地音樂節中，讓這些充滿著多元化、科技化、沉浸式、潮流式的場景演出為粉絲們帶來現代化創新智能的現場互動體驗，提升科技范和國際潮流范，推動產學研聯合，聚集資源，催化創新，為江西的音樂文化產業助力添彩。目前，紅色移動VR旅游在江西省景區已經穩步推進，鷹潭龍虎山風景名勝區率先實現了核心景區5G全覆蓋，正在打造新時代的旅游觀光體驗，而類似這些新興的技術革新也必將為江西的《尋夢龍虎山》《尋夢牡丹亭》《天下三清》《井岡山》《夢里老家》《遇見武寧》等省內大型文旅實景演藝項目帶來全方位、多維度的藝術享受，加快科技創新成果的轉化應用，讓江西音樂文化產業與高科技高效地融合發展，并以其強勁的驅動力為江西省音樂文化產業實現快速的經濟增長帶來更多的可能。

（四）校企合作，培育音樂精銳人才隊伍

校企合作，對學校與企業而言，本身就是一種雙贏模式，既能做到與市場接軌，滿足社會所需，又能培養合格的專業人才，提高教育質量。因此，與高校加強合作，實現校企互利和校企互動，培養并輸送優秀、精銳的音樂文化創意人才和藝術管理人才是繁榮發展音樂文化市場的良策。另一方面，江西應著力引進一批有著國際視野、有著較高專業水準的音樂領軍人物入駐江西，鼓勵這些精銳力量來贛創業，并給予一定的政策或資金扶持，加快江西的音樂文化產業建設。

（五）深化共建，加強音樂示范產業園區或基地建設

即建立以音樂為主線、以聚集高端音樂產業要素為動力、促進原創音樂的生產和出版、構建完整音樂產業體系的集聚區域——也就是音樂示范產業園區或產業基地。在園區或基地建設中，可以涵蓋音樂演出場館、音樂人才培養、原創音樂風云榜創立、音樂版權交易所、數字音樂發展、音樂產業博覽會籌辦、樂器售賣、音樂教育培訓、音樂設施設備專業市場等，讓社會上關注音樂文化領域的各行各業通過這個平臺互通有無、共建商情;交流工作、對接項目;擴大開放、深化合作;凸顯特色，開拓前進，助力于江西省音樂文化產業高質量、跨越式發展，從而在音樂機構聚集、音樂人才匯集、產業服務集成等方面發揮著重要作用。

結 語

綜上所述，在國家文化產業政策的大力扶持下，隨著人民群眾文化生活消費水平的提高，江西省音樂文化產業的發展既要遵循一般的經濟規律，又要尊重音樂文化發展規律，既彰顯音樂文化特性，又堅持社會效益優先、雙效統一的原則，在促進音樂文化與科技、互聯網、旅游等深度融合的基礎上，建構出音樂文化新業態和音樂商業新模式，營造國際化、便利化、法制化的營商環境，引領國內音樂文化產業新時尚。

（責任編輯：劉露心）