音樂產業應用新媒體的優勢

[摘 要]在媒介技術日益發展、媒介種類日益豐富繁多的時代，以互聯網媒介為主的新媒體正在被廣泛應用于各個行業及領域，成為提升不同行業文化傳播優勢的重要力量。因為媒介本身行業身份的特殊性，大部分從業人員皆來自于文化及教育領域，同時對于本來就是媒介產品的音樂而言，就更加具有先天的契合度，如何將少數民族地區的音樂文化產業進行媒介化升級，同時協同本地區經濟發展，是本文撰寫的目的及意義所在，同時也能夠為少數民族地區音樂文化走出去提供借鑒依據。

[關鍵詞]新媒體;音樂產業;少數民族;協同發展

[中圖分類號]J605 [文獻標識碼]A [文章編號]1007-2233（2020）07-0166-02

一、新媒體的優勢

從新媒體行業的身份屬性及業務屬性來看，其從業人員基本來自于文化藝術領域，這使得上述領域的成員不論在新媒體傳播的內容領域還是技術領域，都具有較高的專業素質，將新媒體的媒介優勢充分發揮出來，用以推進少數民族地區音樂文化發展，這也是這類地區在進行音樂產業發展過程中，必須要考慮到的問題。

首先，音樂領域的成員在新媒體時代，大多廣泛參與過媒介內容的制作或傳播，因為媒介內容本身就離不開不同門類文化藝術的支撐，音樂產業領域在利用新媒體進行信息傳播時，本身也在參與媒介內容的制作，諸如音樂文化元素及業務水準的媒介內容制作，是其在傳播過程中，吸引受眾的重要因素。例如，我們不僅可以直接傳播少數民族地區傳統音樂，還可以在傳播其他內容時，將傳統音樂作為背景音樂，潛移默化對音樂傳播環境進行影響。[1]

其次，新媒體平臺中的音樂產業發展得較早，音樂依靠新媒體平臺進行傳播，在音樂文化領域，已經發展得比較成熟，相當一部分新媒體從業人員，來自于這個領域，因此能夠充分發揮行業與專業進行融合的優勢，投入到更好的媒介平臺內容建構和渠道擴展領域中去。

二、新媒體在少數民族地區音樂文化發展中的地位

為了優化經濟發展的空間格局，尤其是文化經濟的發展，少數民族地區正在不斷利用現有的文化資源和媒介技術，推廣自身的文化產品。音樂作為少數民族地區的重要文化資源，一直在文化產品推廣的序列中，占據主導地位。尤其對于邊遠地區而言，對媒介的有效利用，在發展音樂文化的過程中，優勢更為凸顯，甚至成為傳播音樂文化并發展音樂產業的重要手段。

首先，新媒體為少數民族音樂文化產業發展提供了傳播及交流的平臺。不同少數民族地區的音樂文化及產業信息交流，可以通過新媒體平臺進行實時傳播與分享，這有助于少數民族地區音樂文化的進一步發展，并振興少數民族音樂文化產業，使少數民族地區文化產業與發達地區文化產業之間的不平衡趨勢被媒介力量所打破，真正意義上做到協同互助發展，以文化經濟地區帶動文化經濟落后地區，發展少數民族特色音樂文化產業，同時帶動少數民族地區其他類型文化產業向前發展。

其次，新媒體為少數民族地區音樂文化展示提供了不同種類的模式，由于新媒體媒介平臺本身自帶融合屬性，使其既具備傳統平面媒體的文字表達優勢，同時也具備廣播電視媒體的視聽綜合優勢。[2]甚至還將網絡媒體的互動性優勢有效發揮，使少數民族文化地區的音樂文化及音樂產業展現能夠在同一平臺上實現不同的形式，以適應不同類型音樂文化形態的傳播規律。

最后，新媒體能夠成為有效發展少數民族地區音樂文化的營銷手段，從媒介角度推進音樂產業不斷成熟。利用新媒體適當的形式傳播少數民族音樂文化產業，能夠大力開展區域文化經濟，使文化經濟元素呈現于新媒體平臺中，被廣泛傳播，成為帶動區域文化經濟發展的動力。

三、少數民族地區音樂文化產業發展面臨的問題

少數民族音樂文化經濟的協同發展需要經由自上而下的制度貫徹同自下而上的民眾動員相結合，同時也需要內部強勁的驅動力以及外部的環境壓力共同促成。從改革開放以來的文化體制改革發展至今，少數民族音樂文化一直處于一種被發現的邊緣狀態，盡管有一些少數民族音樂人沖破了地域限制，來到了都市參加一些媒介文化活動及演出活動，在一定程度上傳播了少數民族音樂，但數量卻十分有限，對于將整個少數民族區域音樂文化經濟實力的提升，無法起到根本促進作用。

而對比經濟及文化最為發達的首都北京及其他城市，文化體制改革則先后經歷了適應社會主義市場經濟的生存型文化體制改革、以適應國際競爭力需求的多元化種類文化體制改革、發展文化企業及壯大文化創意產業的產業型文化體制改革三個階段。在上述三個階段的文化發展歷程中，具有地區特色的包括音樂在內的文化經濟，已經獲得了長足的發展。

因此，少數民族音樂文化與發達地區音樂文化所面臨的政策環境、人群特征皆存在一定的差異，差異所帶來的鴻溝一直是少數民族地區傳統音樂文化難以發展起來的根本原因。針對這一問題，我們應當進行如下方面的認識：

首先，應當充分認識到，少數民族傳統音樂文化產業與發達地區之間的協同發展是一個長期的過程，需要經過一系列挫折、調整，才能取得階段性勝利，同時伴隨著國內經濟的不斷發展，少數民族地區所面臨的區域音樂文化環境也在不斷發生變化。例如諸多少數民族歌手已經走出家鄉，將本民族的傳統民族音樂進行現代化演繹，客觀上傳播了少數民族音樂文化，同時也在一定程度上振興了少數民族文化經濟;另外，少數民族音樂文化的傳播，仍然離不開媒介平臺的帶動，完善的音樂媒介平臺在做類型劃分時，賦予少數民族地區音樂呈現的空間，使之能夠在大平臺上進行相對廣泛的受眾分享，獲得了媒介平臺帶來的用戶福利。可以說，少數民族區域音樂文化傳播，需要伴隨著大環境的變化進行實時調整，不斷進行探索與總結，在這一過程中，媒體資源，尤其是新媒體資源所提供的最先進、最實時的平臺內容不可忽視。

其次，少數民族地區傳統音樂文化及市場的不斷發展，必須適應大文化經濟環境的發展規律，以經濟基礎及政治環境為先導，反映經濟發展的具體情況，同時體現國家政治導向。也就是說，一旦經濟增長點及經濟結構方式發生改變，勢必要影響整個少數民族音樂文化經濟協同發展的基本方向;而政治導向的變化，也將成為少數民族音樂文化經濟協同發展的風向標。

最后，少數民族地區音樂文化經濟的協同發展在具體實施時要注意多元化并行，同時積極與其他行業領域密切結合，尋求新的增長點。影視、書畫、戲劇、戲曲、曲藝、文學等藝術形式都是音樂文化經濟協同發展的主要對象，同時也應根據不同文化門類制定不同的協同發展目標。[3]就影視來說，它的綜合性及市場化特征為廣大受眾所喜愛，發展迅速。但需要注意的是，少數民族地區的音樂文化產業本身發展得也不平衡，不同少數民族地區由于地理位置、區域資源等因素的限制，發展速度無法同步，有些少數民族音樂已經具有比較廣泛的傳播空間，全民耳熟能詳，且容易進行產業轉化，如新疆地區的維族傳統音樂;而有些少數民族地區的民族音樂則相對小眾，傳播空間有限，需要注入更多的時間、精力和人員投入、國家政策扶持，才能夠使其具有持續發展的動力和空間，例如音樂文化領域中的戲曲和曲藝作為中國傳統文化遺產，尤其是受眾面較小的民族地方小戲，如何利用新的媒介形式對其進行文化市場的廣泛傳播，使傳統文化遺產得以保存并在新時期市場經濟中獲取相應的效益，是該領域進行文化經濟協同發展的主要目標。

四、策略思考

首先，廣泛參與媒介音樂文化傳播活動，成為音樂文化傳播內容的創立者及把關者，是音樂領域人員利用新媒體促進少數民族音樂文化經濟協同發展的根本點所在。只有參與到這一行動之中，才能具體了解音樂文化經濟發展的動力及著眼點，以便提出行之有效的舉措手段。

其次，充分利用新媒體作為傳播少數民族音樂區域文化經濟及展現少數民族音樂區域文化經濟元素的平臺。有效利用自身專業知識及業務素養，將少數民族優秀的音樂文化經濟政策及元素進行推廣;微博、微信、論壇等新媒體領域中互動性、實時性較強的傳播模式，在推廣及展示少數民族區域音樂文化經濟過程中，是較為行之有效的手段。

最后，密切關注少數民族區域全新的音樂文化經濟增長點及相關政策，及時利用新媒體進行宣傳，使音樂文化經濟協同發展符合政策導向，同時也能夠有效利用相關政策導向，對音樂文化經濟協同發展做出指導。

結 論

只有充分促進少數民族地區音樂文化經濟協同發展，才能順應國家文化體制改革模式，才能體現和發展社會主義先進文化經濟，使社會主義文化經濟發展的自由性及創新性突顯出來，以促進社會主義文化的大繁榮、大發展;作為新媒體行業的業務骨干，音樂領域成員則更應當擔負起利用新媒體優勢功能傳播少數民族地區文化經濟政策的使命，使少數民族地區區域文化經濟更上一個新高度。

注釋：

[1]http：//www.iimedia.cn/56632.html%27.

[2]易華勇.《現代家庭報》在垂直細分領域的轉型發展研究[D].廣西師范大學，2017.

[3]王 真.抵抗與收編：新媒體環境下青年亞文化群體的身份認同建構[D].華中師范大學，2018.

（責任編輯：張洪全）