疫情之下，井噴的“云綜藝”

李輝

“三無”產(chǎn)品卻被觀眾叫好

2019年受制于監(jiān)管趨嚴(yán)，我國影視文化產(chǎn)業(yè)開始了一場大洗牌，落后產(chǎn)能清出，年底時行業(yè)逐漸回歸正常，今年初綜藝節(jié)目迎來新的春天。然而在疫情的影響下綜藝節(jié)目被推遲播出或取消檔期，隨后電視節(jié)目庫存便開始告急，出現(xiàn)了開天窗的窘境，為了救急于水火，各大視頻平臺在第一時間推出了“云錄制”、“云綜藝”。

不同于傳統(tǒng)播出方式，“云錄制”不需要節(jié)目組去現(xiàn)場或者攝影棚拍攝，主持人和被邀明星可以在家中使用手機(jī)、相機(jī)等簡易設(shè)備錄制視頻，然后再傳給剪輯師進(jìn)行后期制作，有些節(jié)目則更簡單，以直播的形式即時呈現(xiàn)給觀眾。這種沒有專業(yè)燈光、攝像師和導(dǎo)演親臨現(xiàn)場指導(dǎo)的“三無”產(chǎn)品一經(jīng)播出就獲得了收視率第一、第二的不錯成績，背后與其內(nèi)容過于真實，能夠滿足觀眾對明星私生活窺視欲密不可分。

在《天天向上》云綜藝版《天天云時間》中，主持人沈夢辰通過引入趣味性話題將流量明星在疫情期間的真實生活呈現(xiàn)給觀眾。明星則實力表現(xiàn)自我的現(xiàn)場把控能力以及活躍節(jié)目氣氛，比如在節(jié)目中凌瀟肅和妻子唐一菲被節(jié)目方邀請出鏡，節(jié)目中兩人表示目前正被隔離在武漢家中，在特殊時期，這一話題本身就有很高的關(guān)注度，后來唐一菲又在節(jié)目中自爆家里的三位親戚已全部感染新冠肺炎，又獲得了一波觀眾的眼球，網(wǎng)友紛紛在節(jié)目下方留言評論，這種情感刺激性結(jié)合熱點完全滿足了觀眾對明星生活的好奇，同時也增加了節(jié)目的賣點。

CSM59城數(shù)據(jù)顯示，《天天云時間》與《我們宅在一起》兩檔節(jié)目在2月17日收視率分別為1.193%與0.798%。占據(jù)衛(wèi)視晚間時段節(jié)目排名前兩位。在紅利的吸引下，浙江衛(wèi)視以及優(yōu)愛騰等各視頻端口都開始爭相搶灘，分別推出了本山天團(tuán)加盟的《好好吃飯》、實力唱將主打的《歌手·當(dāng)打之年》以及流量小生高調(diào)參加的《鵝宅好時光》等。

另一方面，云綜藝、云錄制成為綜藝節(jié)目告急后的首選方式還得益于制作速度極快，一位資深綜藝制作人表示?！霸谠袖浿朴媱澅淮騺y的情況下，‘云綜藝的播出速度越快越能將損失降到最低，而且還能順勢拉一波外界好感，這是各家迅速反應(yīng)，加碼‘云綜藝的一個原因?！?/p>

據(jù)了解。湖南衛(wèi)視《嘿！你在千嘛呢》從立項到播出僅用了5天時間：《天天云時間》則不到50小時：優(yōu)酷的《好好吃飯》更是用了不到48小時就完成了從無到有的全過程。不過記者在觀看時發(fā)現(xiàn)。雖然節(jié)目本身很有樂趣但是由于拍攝條件有限，制作時間短，視頻在剪輯時顯得非常粗糙，鏡頭銜接跳躍性很大，這難免在觀眾追求節(jié)目質(zhì)量精益求精的當(dāng)下顯得有些力不從心。

為何不能成為主流節(jié)目形式？

眾所周知，綜藝節(jié)目自誕生以來就定位在娛樂輕松的節(jié)目風(fēng)格行列里，近年來隨著受眾需求變化，我國綜藝節(jié)目在不斷推陳出新。從最早的國產(chǎn)《正大綜藝》到浙江衛(wèi)視引進(jìn)的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》發(fā)展至今，制作經(jīng)歷了劇本、現(xiàn)場導(dǎo)演、化妝、后期制作、后勤和演員溝通等復(fù)雜的過程，尤其在當(dāng)下，以現(xiàn)場導(dǎo)演為例，現(xiàn)場的布置需要演員在表演現(xiàn)場臨時配合，為了增強(qiáng)節(jié)目效果攝像機(jī)鏡頭擺設(shè)的位置、拍攝角度與現(xiàn)場氛圍的配合都要達(dá)到最佳，稍有瑕疵都會影響體驗觀看。

從資金成本上來說，如今，視頻端口的競爭已經(jīng)到了白熱化的地步，一檔頂級的綜藝節(jié)目招商費用達(dá)數(shù)十億元，比如《中國好聲音》作為現(xiàn)象級綜藝，2015年招商規(guī)模在十億元上下，《中國新說唱2019》獨家冠名刊例價12.6億元，占節(jié)目刊例總價約60%。這樣苛刻的拍攝條件和大手筆投資是云錄制、云綜藝無法達(dá)到的，另外，從綜藝節(jié)目精品化的發(fā)展趨勢來看成為主流節(jié)目形式也不現(xiàn)實。

事實上，云綜藝是特殊時期誕生的產(chǎn)物，其目的也是僅僅為了應(yīng)對節(jié)目庫存告急以及舒緩受眾焦慮的情緒，所以簡陋的條件影響節(jié)目發(fā)揮也在情理之中。這是其中的幾個個例，從整體上來說內(nèi)容也不過是不同主題下的“直播+Vlog”。隨著疫情的結(jié)束綜藝節(jié)目也將逐漸恢復(fù)正常，盡管云綜藝未必是未來綜藝節(jié)目發(fā)展的重要方向，但它所帶來的表達(dá)手段上的突破可以沉淀下來。同時也將作為綜藝節(jié)目的一種補(bǔ)充方式在必要的時候發(fā)揮它的價值。這種突如其來的變化帶給我們的思考是：每一次沖擊都會留下一些經(jīng)驗，我們能做的，就是了解市場的需求，努力地跟上這個變化的時代。