新媒體環境下社會資本對農村中老年人健康行為的影響

曹姣艷

摘 要：自2017年國家提出健康中國戰略以來，健康問題得到人們的普遍關注。健康行為作為健康最直接的影響因素，是健康領域研究的重點。以運城市農村中老年人為研究對象，分析新媒體環境下社會資本對其健康行為的影響，為當前網絡社會背景下更好地開展健康教育提供科學的政策建議。

關鍵詞：農村中老年人;新媒體;社會資本;健康行為

文章編號：1004-7026（2020）07-0058-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：C912.3;C913.68;R161.7? ? ? ? 文獻標志碼：A

健康行為是人們為了促進健康而采取的一系列包括運動、飲食、就醫等行為，是影響人們健康最為直接的因素。當前關于社會資本與健康行為的研究表明，社會支持、人際關系網絡會促進人們健康行為的轉變。隨著新媒體發展，越來越多的農村中老年人會使用新媒體，不僅加強了“強關系”網絡的維持，而且促進了“弱關系”網絡的建立，擴大了農村中老年人的社會網絡規模[1-2]。

1? 數據來源與變量說明

1.1? 數據來源

以運城市為例，選取了運城市鹽湖區、河津市經濟發展水平靠前，芮城縣、稷山縣經濟發展水平居中，平陸縣、垣曲縣經濟發展水平靠后的6個縣13個村進行隨機調研，具有一定的代表性。

1.2? 變量說明

為研究社會資本對農村中老年人健康行為的影響，以健康行為作為被解釋變量，新媒體環境下的社會資本為核心解釋變量，包含性別、年齡等人口統計學特征變量作為控制變量，基礎回歸模型如下。

Bhi=？茁0+？茁1Xi+？茁2mediai+？著i? ? （1）

其中：？著i表示隨機擾動項;Bhi表示被解釋變量，即健康行為;Xi代表人口學特征等一系列控制變量;mediai為新媒體環境下社會資本變量，也是核心解釋變量。具體變量情況如表1所示。

2? 實證分析

根據被解釋變量日常生活習慣為量表得分，是一個連續型變量，因此本文采用OLS多元線性回歸模型分析新媒體環境下社會資本對農村中老年人健康行為的影響。之后基于性別差異，進行分組回歸。回歸結果如表2所示。

從表2回歸結果可以看出：微信好友數量與農村中老年人的健康行為的影響是正向的。農村中老年人微信好友數量越多，存在“弱關系”社會資本的數量越多，社會資本異質性越強，朋友圈即社會網絡規模越大，所獲得的信息社會資本越多，健康行為越好。

通過分組回歸發現，社會資本對農村中老年人健康行為的影響在女性中老年人身上表現出了更顯著的作用。在過去，農村長期“男主外，女主內”的家庭模式，使得女性中老年人的人際社會資本較少，處于信息弱勢地位，但是新媒體的發展改變了這一傳統，女性中老年人在微信的使用上甚至比男性中老年人更加頻繁，因此對其健康行為影響的作用也更為顯著。

3? 結論與政策建議

運用OLS多元線性回歸模型進行實證分析，發現新媒體環境下社會資本對農村中老年人的健康行為具有非常顯著的正向影響。通過性別分組回歸發現這種影響在女性中老年人身上表現得更為顯著。基于上述結論，提出政策建議如下：一是繼續加強農村落后地區網絡基礎設施建設，為農村中老年人提供穩定的網絡環境，促進他們的社會交往和健康信息獲取;二是促進健康教育轉型，利用現代新媒體部技術，采取線上與線下相結合的教育模式，推動健康老齡化。

參考文獻：

[1]Schüz B.Socio-economic status and theories of health behaviour：Time to upgrade a control variable[J]. Br J Health Psychol，2017，22（1）：1-7.

[2]董晨晨，劉紅.新媒體傳播對少數民族大學生健康行為的影響——以新疆維吾爾自治區為例[J].今傳媒，2016，24（4）：63-65.