利用品牌建設對中國傳統村落進行保護—以云南省臨滄市滄源縣翁丁村為例

文/鐘國深（濰坊醫學院）

傳統村落，又稱古村落，是我國長期農耕文明以來不斷演變，保持相對完整的物質文化遺產；一個地區的傳統村落，可看作一個地區的名片。由于發展的特點，傳統村落既是民族寶貴的不可再生遺產，也是潛在的旅游資源。在2017年3月召開兩會期間，全國政協常委、中華文聯副主席馮驥才提出建立傳統村落旅游審批機制。立案指出，凡列入國家名錄的傳統村落應向國家行政部門申請，未經批準不得對傳統村落進行開發。馮之所以提出此立案，是考慮到我國許多傳統村落的文化遺產沒有得到很好的整理，村民還沒有形成較強的保護意識，村落就被相關部門用于旅游項目開發，導致了國家針對我國傳統村落頒布的各種保護措施無法有效運行，從而導致對傳統村落各方面造成了一定的破壞。為此，筆者通過以下主要方面提供分析和建議。

一、政府對古寨品牌打造應遵守原則

（一）居民與村落的協調

據2020年3月中國傳統村落博物館官網顯示，翁丁村村民以佤族為主，村落總戶籍人口497人，由于政府于2018年建成翁丁新村，大部分村民聽從當地政府安排搬遷至新村，所剩下21戶絕大多數為中老年人。目前的翁丁古寨是以生態旅游區打造，但由于一部分村民外遷不適應的原因，出現回遷的情況。導致了村落在進行旅游開發和生態保護過程中產生矛盾。為此，筆者通過云調研采訪翁丁古寨現任少寨主楊建國得知，村中房屋建構都是以木質和茅草為主。考慮到當地氣候為亞熱帶低緯山地季風氣候，雨季主要集中在當年的5月份，持續時間大約為一個月，一旦出現雨季防護不及時的話，房屋容易出現發霉腐壞情況，不利于村落建筑保護。因此筆者認為，在現有村民居住在翁丁古寨的同時，政府可調動村民主觀能動性，通過設立相關維護工作崗位，讓寨中目前所居住且可負擔相關體力勞動的中年村民自發參與到崗位當中。積極解決村民對外界不適應感。除此之外，還可定期邀約居住在新村中的村民在旅游旺季時回歸原村給游客帶來相關習俗表演，刺激游客消費，為翁丁古寨品牌打造提供助力。

（二）因地制宜

根據2006年《中國地理》所述，翁丁古寨是我國“最后一個原始部落”。村落內部仍存有大量原始時期的建筑和特色。由于翁丁古寨的獨一無二和不可替代性，在品牌建設過程中不易出現品牌重復或是抄襲。根據當地村民所述，牛是古寨中的圖騰，代表著古寨部落文化。因此在打造品牌的過程中可抓住“牛、圖騰、原始部落”等關鍵詞進行品牌創作，對外打造出翁丁古寨的原生態感，渲染翁丁古寨為人們在繁華都市喧鬧后回歸平靜的安樂鄉，是一塊用來“修復人心”的世外桃源。

（三）保持本心

翁丁古寨這傳統村落開發的目的不是為了經濟而搞旅游。據2020年3月中國傳統村落博物館官網顯示，翁丁村村集體年收入310萬元，村民人均年收入6600元。根據人民網顯示，2019年，中國人均國內生產總值(GDP)達到10276美元，突破1萬美元關口。根據人民幣比美元匯率按7：1計算，我國目前人均GDP為71,932元。是目前翁丁村人均收入11倍左右。由此可見，翁丁古寨的村民經濟收入還有很大的上升空間。因此在品牌建設過程中，一定要考慮到以寨以人為本，不能因為旅游開發能帶來更多經濟而舍本逐末。

二、旅游承載力對品牌建設的影響

（一）了解目前最大環境負荷

旅游承載力，是指一個旅游目的地在不至于導致當地環境和來訪游客旅游經歷的質量出現不可接受的下降這一前提之下，所能吸納外來游客的最大能力。同時旅游承載力也是指在一定時間條件下、一定旅游資源的空間范圍內的旅游活動能滿足游人最低游覽要求；這包括心理感應氣氛以及達到保護資源的環境標準。根據旅游承載力公式計算可得，在理想狀態下，翁丁古寨旅游環境生態容量為42,350人次/天。因此可看出翁丁古寨在旅游資源上仍具有較大開發潛力。

表1 游客參觀時所產生污染物數據

圖1 翁丁近幾年旅游人數增長圖

圖2 旅游承載力計算公式圖

（二）品牌建設后的完善運行機制

由于古寨目前的基礎構造仍以原始茅草屋為主，導致接待游客能力受限，無法在短時間內接待大量游客。且通往古寨的方式單一，僅有陸路通行，這也導致翁丁古寨容納旅客人數出現限制。為此筆者建議，品牌逐步建設過程中，可通過招標方式解決游客往返參觀翁丁古寨所需耗費驅車前行等時間成本。同時，可開放古寨中一部分村民住所用于民宿，讓游客能更加貼近大自然，感受所謂的原始純真。 考慮到村落的原始性，在處理游客所產生的污染物過程中能力極其有限，因此筆者建議，在入村口處可設立一處專門提供印有翁丁古寨品牌的環保袋，給游客在游覽參觀時隨身攜帶，用于裝納產生的垃圾，以最大可能性保證村落污染程度閾值最低。

三、結語

翁丁古寨作為我國最后一個原始部落，作為中國傳統部落中的名村，值得我們關注和保護當地建筑習俗。除此之外，在以利用旅游資源項目促進當地經濟發展為目的過程中要注意因地制宜，密切結合古寨的人文與生態保育。同時，在幫翁丁古寨進行品牌建設過程中應對全村生態環境給予高度重視。貫徹落實可持續發展方針。最后，品牌建設對于傳統村落不僅是一張明信片，更應該是對傳統村落保護的高度肯定。

貴州肇興侗族寨子 （圖片來源于網絡）圖文無關