平頂山市旅游業發展研究

呂靜　郭森

摘要：首先對平頂山市旅游資源及旅游業的現狀進行介紹，接著通過SWOT分析法對平頂山市旅游業發展的內外部因素進行分析，為平頂山市旅游業的更好發展提出見解，也給同類型城市發展旅游業或者增加產業、城市轉型提供一些理論參考。

關鍵詞：SWOT分析法;旅游業;建議

一、研究意義

平頂山市作為河南的一個資源經濟型城市，也要緊跟國家旅游業的步伐。一方面，面對資源的日益枯竭，作為資源型城市的平頂山市需要去發展新的產業;另一方面，旅游業可以帶來很多的益處，可以拉動平頂山市其他產業的發展。目前，平頂山市的旅游產業正在蓬勃發展，我們嘗試利用科學的分析方法，利用平頂山市旅游業的特點和優勢，去突出體現平頂山市旅游資源的地方文化民族特色，并對相關聯行業的發展起到一定帶動作用，目的在于推進平頂山市旅游業的發展，從而讓平頂山市的旅游產業實現跨越式發展。

二、研究現狀

通過大量文獻、網絡、書籍的查閱可知，國內研究者從很多不同角度對旅游業發展進行了探討。

（一）不同的研究方法

學者將很多方法同旅游業發展研究結合起來，比如PEST模型的使用，分別從政治（P）、經濟（E）、社會（S）和技術（T）四個方面對旅游業進行全面深入的剖析;利用波特“鉆石模型”對大香格里拉區域旅游文化產業進行分析。

（二）不同的切入角度

張寄峰等人在大數據的普及和應用下對旅游業發展的研究和分析得出對今后旅游業發展的建議;席建超等從基本國情這個視角，從主體、客體、媒介進行分析，從旅游產品規劃到旅游生活方式規劃等領域的全方位提升。陳偉霞等人從空間結構的演變人手進行旅游空間的優化研究。

（三）不同的關聯產業

很多學者根據條件從觀光采摘業、觀光園、休閑農業、交通運輸業等對旅游業的發展做了論述。方毅以宜昌市為例對此做出研究，以觀光果園建設為基礎，提出了鄉村旅游業發展的建議和指導。王中雨則認為，科學規劃、合理布局、堅持統籌兼顧、全面協調發展，完善產業融合以及鼓勵政府、企業和個人投資融資，創新休閑農業發展模式。

三、平頂山市旅游業的SWOT分析

（一）優勢

1、適宜的氣候資源。首先，平頂山市又稱鷹城，是應國舊址，坐落在河南省西南部，屬于暖溫帶和北亞熱帶氣候交錯的邊緣地區，有明顯的過渡性特征，可以享受春夏秋冬四季的更迭。

2、便利的交通條件。平頂山市是非常重要的交通樞紐地，處于京廣和焦枝兩大鐵路干線之間，距離新鄭國際機場100公里，東西南北的主要交通線的匯集地方，蘭南、寧洛、二廣、鄭堯、焦桐5條高速公路穿市而過，還有鄭萬高鐵。

3、豐富的自然旅游資源。平頂山市地勢西高東低，西部是巍巍高聳的伏牛山系，中部和東部多為地勢相對比較平坦的平原和丘陵。境內河流眾多，有沙河、穎河等，水資源比較豐富。這個城市具有豐富的自然旅游資源。例如，魯山縣周邊的一些風景俊秀的山水村莊;“十佳風景名勝地”國家級5A級旅游景區堯山——中原大佛景區;素有“北國小江南”之稱的國家4A級景區二郎山景區;秀美如畫的昭平湖風景區;燈臺架景區、畫眉谷景區等。

4、豐富的人文旅游資源。建筑景觀上，以寺廟建筑的獨特及文化為代表，有寶豐縣的香山寺、汝州市的風穴寺、魯山縣的佛泉寺等;以郟縣的三蘇園墓、應國墓地、葉縣葉公陵園為代表的陵園景觀重點文物保護單位;展現出平頂山市民俗景觀的寶豐馬街書會;以寶豐酒的釀造工藝、汝瓷的制作為代表的傳統技藝的傳承和發展;墨子古街，劉、葉姓的發源等。

（二）劣勢

1、旅游業投入不足。平頂山市有很多的人文自然旅游資源，但是5A、4A的景區確實屈指可數。平頂山市各轄區的經濟發展有明顯差距，不同轄區的發展重點不同，這就造成了對旅游產業投入的不同，有些地區對旅游業投入資金較少，配套的相應設施不建全。

2、宣傳力度不夠。對旅游景區的宣傳沒有創新點，沒有吸引游客的亮點。

3、旅游體系不完善。首先，缺乏相應的產業鏈條。人在旅途，不外乎于衣食住行，如果這些最基本的可以滿足了，游客才能有愉悅甚至于意猶未盡的感覺;其次，不同景區之間缺乏通達性。人們在有限的時間里不能夠更多地觀光。如果景區之間相互通達信息，合理引導游客的出行規劃，避免游客在吃和住上面浪費過多的精力，使游客沒有旅游負擔。

4、高素質從業人員不足。缺失經驗豐富、素質高的從業人才，旅游業很難有序持續地發展下去。缺乏研究型人才對旅游知識的培訓和景區的規劃;缺乏經驗豐富的管理人員和導游對景區進行政務管理和提高一線服務水平。

（三）機會

1、對原生態旅游的向往。隨著生活水平的日益提高，人們愿意花時間和精力在旅游上，特別是對原生態旅游的向往。在保護生態環境的前提下很多原生態的旅游就逐漸發展起來，比如“農家樂”“采摘園”“觀光園”等旅游方式的出現。平頂山市有這樣的條件，山好水好，自然風光好，綠色游、休閑游、小朋友的觀光采摘漲知識游等都有開發的機會。

2、各級政策的支持。從中央到地方都已經開始重視旅游產業的發展。平頂山市政府提出“大力發展旅游產業，建設生態旅游城市”，多次制定或完善轄區內旅游業發展規劃《平頂山市旅游目的地發展總體規劃》等。這些政策的出臺和修訂都為各地區文化旅游業發展營造良好的環境并提供了一定的保障性。

3、旅游業發展遇到機遇。隨著開通平頂山市高鐵站，城鎮化進程逐漸加快，這些都給平頂山市轉型發展旅游業提供了機會。

（四）威脅

1、周邊景區發展，游客分流。隨著國家政策的出臺、河南省政府的支持，很多城市都在大力發展旅游業，像同為資源經濟型城市的焦作，已經成功轉型為旅游城市;還有“九朝古都”的洛陽，歷史古城開封……平頂山市雖有天然的景觀，但是不可替代性不強。

2、居民收入的不確定性。隨著資源經濟型城市中資源的日益枯竭，原來以此為主要經濟來源的居民的收入水平就會有相應的波動，未來的經濟形勢不明朗，有太多的不確定性因素的存在，這些情況都會打擊和阻礙平頂山市旅游業的發展。

四、平頂山旅游業發展的建議

（一）加大力度培養專業人才

引進和培養人才是平頂山市未來旅游產業發展的關鍵性影響因素。建議政府和景區對專業人才的引入給予一定的獎勵和補助，吸引各類旅游專業的高端管理人才和技術型人才。同時平頂山市在城建學院和平頂山學院設有相應的旅游管理等專業，也可以為平頂山市旅游業的發展輸送人才，可以和相應的高職高專院校（河南質量職業學院等）合作，定向培養人才。有了人才作基礎，景區可以組建優秀的旅游管理、開發、策劃等團隊。

（二）推進旅游產業集群化

平頂山市的旅游多為分散的家庭式經營模式。政府應該適度地加大投資，合理地規劃統籌，建立集聚區，使“家庭式管理模式”變成具有各自特點的“加盟式管理模式”，同時配套建立相應的基礎設施，完善交通、住宿等配套服務。同時讓規模性的旅游景觀更具有特色性和不可替代性。

（三）建立網絡平臺

旅游業可以借助物聯網順勢發展。首先，利用互聯網進行宣傳，增加聲音和動畫技術，讓景點更加直觀，更具有吸引力。其次，游客利用互聯網進行景區門票的購買，給游客節約了很多的時間，并且給景區減少了工作壓力，提高了工作效率。再次，景區之間建立網絡平臺，實時公布游客、餐飲和住宿人數等，游客更清楚景區的情況，方便游客合理規劃出行路線。最后，可以加強對外旅游的交流和合作，帶動區域旅游業的發展，形成區域旅游網絡。

（四）完善旅游基礎設備

硬件設施的完備情況關乎著旅游業步伐，所謂硬件設施包括旅游景區設施和游客餐飲住宿設施。首先，旅游景區設施的建設。比如，景區內部交通設施及交通路線，可以建立串聯景點的羊腸小道，游客徒步穿行近距離地接觸大自然，欣賞風景。既可以增強接待能力，滿足游客聚得攏、散得開的需求，又整體地提高景區服務水平。其次，餐飲住宿的設施建設。擴建和改善現有的住宿，同時將餐飲納入網絡平臺，方便游客自行預訂。最后，加快和完善通訊網絡的建設和覆蓋。方便游客在景區內的通訊聯系，甚至達到可以進行移動辦公商務工作的能力，構建景區的安全防護救援醫療體系，保證游客的生命財產安全。

（五）突出特色

致力于打造鮮明特色和主題的精品旅游路線和旅游紀念品，體現出其不可替代性;對于景區建設要突出打造形成品牌效應，逐漸培育出自身的旅游品牌。特別是在旅游產品開發過程中融入地域文化特點。

五、結論

本論文通過Sw0T分析方法，旨在資源日益枯竭、新能源開發的時代背景下，對平頂山市的旅游資源優勢、劣勢、機遇和威脅方面進行分析研究;同時從旅游資源、設施等方面切入，發現平頂山市旅游業發展存在的新問題，并探討形成的原因，積極進行旅游資源的整頓、設施的組建，既可以解決平頂山市大力推進發展旅游業遇到的問題，又可以給其他相類似需要城市轉型或者增加發展經濟產業的城市借鑒和參考依據，進而可以推動國家旅游業的不斷發展。

（責任編輯 馬志娟）