版式設計的基本原則

錢超

摘 要

隨著社會發展，人們的審美越來越高，平面設計是現代發展中不可或缺的環節，體現在生活的方方面面。版式設計又是平面設計的重中之重，版式設計的好壞，直接決定設計作品的成敗。本文闡述版式設計的基本原則，為平面設計提供一定理論基礎。

關鍵詞

版式設計;基本原則

中圖分類號： G213 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 06 . 54

隨著人們生活品質的不斷提高，越來越注重廣告、海報、包裝、網頁和書籍等版面，帶給人們美與快樂享受。平面設計是人們生活中不可或缺的事物。但好的平面設計不應只盯局部的設計，可能局部有出彩的文字藝術字體、有美輪美奐圖片，但是可能拼合在一起整體版面卻十分雜亂。所以重視整體布局（即版式設計）是平面設計的重中之重，布局好版面中的各種信息，使它們朝著“各美其美，美美與共”方向布局，才能達好的設計效果。

1 版式設計的概念

版式設計就是在版面上將圖片、圖形和文字進行合理編排，以達到更快、更準確地傳遞信息以及使版面產生美感，滿足審美需求，它是藝術構思與編排技術相結合的工作，是藝術與技術的統一體，是平面設計中的重要組成部分。

2 版式設計的基本原則

在平面設計過程中，如果設計者隨意地編排版面上的元素，而不考慮編排的原則和方法，很多時候設計出來的作品并不能令人滿意。相反，如果設計的時候能夠考慮到各方面的因素并遵循一定的版式設計的原則，那么作品將更加得體和出色。通常版式設計可遵循以下原則。

2.1 突出主題

平面設計版面中，往往有大量的視覺設計元素，想要清晰、明確的表達出主題，首先就要確定主題思想內容。版面設計中要突出主題，就而不能將所有的設計元素設計成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強調大，將文字和睫毛膏圖片次要部分縮小，并給主體留有充足的空白，使主題內容成為視覺中心，使長、密、黑的眼睫毛顯得美麗動人，以此表達此款睫毛膏的作用——能讓睫毛看起來更濃密，更纖長，更卷翹，能達到放大雙眼的目的。

2.2 形式與內容要統一

任何設計都是為內容服務的，版面設計更要遵從這一原則，只有達到內容與形式的統一，才能讓讀者更充分的了解作品所要表達的內容。版面設計要在內容的引導下體現設計的風格，并在此基礎上使用較為準確又具新鮮感的形態語言，表現設計師的藝術風格特色。如圖2，設計師要表達環境保護主題，采用一個騎自行車人的行象來展現，再配有相關文字，就能將內容和形式很好地統一起來。

2.3 強調整體布局

設計畫面中，為清楚的表達意圖，將信息準確的傳遞，需要將相類似的視覺元素進行分類，使圖與圖、圖與文在編排結構和色彩上做整體設計。獲得整體性布局的方法有以下幾種：

（1）加強信息的集合性，即設計過程中就要有意識地將同類信息放置在同一塊區域內。如圖3（a），圖片的文字解釋說明放在一起，信息就不明確。圖3（b）調整了圖片的文字的解釋說明，使文字說明緊隨圖片，并用線條隔開，就增強了版面文字的條理性和清晰的導讀性。

雖然同類信息放在一個區域，但是文字和圖片不對齊，版面就顯得雜亂，如圖4（a）。

若各組圖片和文字都有各自區域，并且圖片、文字與段落都對齊排列，這樣可以使版面條理清晰，如圖4（b）。

（2）版面元素的編排結構和視覺秩序做整體設計。版面多種信息作整體編排設計，版面具有秩序美、條理美，才能獲得更良好的整體效果。版面編排遵循人類視覺秩序，讀者才能在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內容。否則會出現凌亂、支離破碎甚至是相互抵觸的版面效果。版面元素編排結構有以下幾種，如水平結構、垂直結構、傾斜結構和曲線結構等，不同的結構編排會帶給讀者不同的感受。在水平結構中，圖片和文字水平排列，引導視線在水平線上左右地移動，如圖5所示。通常采用這種視覺秩序排版的信息會傳達出穩重、可信的視覺語言，為此在商業廣告中運用較多。

在垂直結構中，圖片和文字垂直排列，引導我們的視線作上下地流動，如圖2。具有堅定、直觀的感覺。

在傾斜結構中，圖片和文字傾斜排列，會把我們的視線往斜方向引導，以不穩定的動態引起注意，給人強烈的運動沖擊感，能有效地烘托主題訴求，能夠吸引人的視線，如圖7（a）所示。

在曲線結構中，曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節奏和曲線美，如圖6（b）所示。

（3）加強展開頁的整體設計。無論是跨頁、折頁還是同一視野下的連頁的設計，均為同一視線下展示的版面，應該進行整體設計。如圖6，為同一視野下的跨頁，上面的圖為同一圖像，下面版面顏色相同，加強整體性可以獲得更加良好的視覺效果。

2.4 藝術與技術的統一

藝術是指在色彩、構圖、文字與圖案搭配方面融入了設計者自己的意圖和感覺，注重藝術表現。但設計者應結合現代各種工藝，進行作品的創作，否則設計作品將會在現行技術下無法實施。如圖8就將設作者的設計意圖與Photoshop技術相結合，制作出視覺沖擊力極強的廣告畫面，給人留下深刻的印象。

總之，突出主題、形式與內容統一、注重版面的整體布、善于用現代技術再現藝術是版式設計的基本原則。在具體實踐過程中，還應當結合工作經驗和實際需要，不斷積累設計經驗，關注設計前沿，才設計出更符合潮流的版面。