“疫”外走紅的它們

宦菁

當平板電腦以“學習利器”為研發方向，當打印機以“一拍錯題，即刻打印”為品牌賣點，當廚房小家電成為賦予生活全新意義的產品，這場“疫”外的走紅便可能不再是曇花一現。

新冠肺炎疫情期間，數碼產品誰能獨領風騷？

答案是平板電腦。通過蘇寧易購、京東、淘寶等購物平臺的檢索，你會發現，部分型號、款式的平板已經售空，還有的要么停售、要么預售。

這個結果似乎并不讓人意外。因為宅家抗疫的需要，為了停課不停學，網課遍地開花。不少家長選擇了屏幕比手機大、操作比電腦簡單的平板電腦作為孩子的網課學習工具。這個平時銷售平淡的產品在停課不停學的當下自然成了脫銷的爆款。

平板電腦短期走紅恰恰暴露了一個尷尬的事實：平板的銷售此前一直不溫不火。對于很多人而言，平板電腦作為終端沒有手機便捷，作為電子設備在文件的處理上又無法和電腦匹敵。處于手機和電腦中間的平板電腦似乎一直沒有找到可以成為爆款的理由。這次疫情卻意外地讓它找到“存在的意義”：相較手機，屏幕更大更舒服，適合孩子上網課;相較電腦，價格合適且操作簡單。如此看來，平板電腦可不就是網課的最佳拍檔嗎？

在數碼周邊產品里，同樣突然成為爆款的還有打印機。用平板電腦上完網課，老師會布置作業。手抄還是打印？相信大多數人都會選擇后者。因此打印機尤其是支持無線打印功能的打印機便和平板電腦一樣也成了疫情期間的爆款。京東數據顯示，家庭打印機成交額同比增長了16倍，與之匹配的墨盒銷量也翻了兩番。售賣小米生態平價智能設備的“小米有品”也因為打印機“火”了一把。2月中旬，小米有品平臺推出的眾籌打印產品直接打出“學習盒子/打印機套裝”的宣傳，短短兩周內，累計超過26000人支持，眾籌金額超過1430萬元。

一場疫情改變了人們慣常的生活方式，促進了新消費的誕生。衣、食、住、行、娛等諸多方面都有了改變。如，人們無法出門，那些原本打算穿著出去“浪”的精致新衣服自然就替換成了最舒適方便的家居服;在家宅著不能到處“探店”的“吃貨”被迫變成了“廚神”。新需求催生新市場，諸如打蛋器、揉面機、烤箱、面包機等一眾與吃有關的小家電開始供不應求。此前相當小眾的諸如酵母、芝士、面包粉、淡奶油，炸雞專用調料這樣的食材，也全都成了一貨難求的爆款。

最令人意外的走紅當屬理發器。誰也沒想到，臨近春節前的那次理發竟成了自己最為想念的時刻。你宅在家里抗疫的時候，理發師們也在為防疫默默地宅著。春節時頭發長度剛剛好;元宵節時只是有點長，收拾收拾還挺有型;可到了二月二，這三千煩惱絲越來越長，再長下去可就變成“非主流”了，怎么也得想想辦法了。于是，不少消費者決定自己動手，理發器這種原本極其小眾的商品，銷量像坐火箭似的，噌噌噌往上漲。拼多多平臺數據顯示，理發器搜索次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理發器銷量同比上漲290%。

疫情就像是市場的一個放大鏡，將一些小眾產品的價值與需求瞬間放大。疫情過后，這些意外走紅的產品是否能續寫神話？沒人能給出準確的答案。不管未來的產品趨勢如何，能夠從意外中找到市場路徑的品牌自然能夠繼續走紅。

現代管理學之父德魯克曾說過：“在動蕩的時代，動蕩本身不可怕，可怕的是延續過去的邏輯。”疫情或將改變多數人的生活方式和生活態度，與此相對應，品牌也需要增加新內涵，找到與消費溝通的新方法、新路徑。

當平板電腦以“學習利器”為研發方向，當打印機以“一拍錯題，即刻打印”為品牌賣點，當廚房小家電成為賦予生活全新意義的產品，這場“疫”外的走紅便可能不再是曇花一現，更好的市場表現和場景定位或許就成了這些品牌崛起的新起點。