基于新聞信息傳播探討傳統媒體和新媒體差異

李薇

摘要：很多媒體人以國外傳統媒體運營困境為例，談論傳統媒體新聞與新媒體競爭得出悲觀的結論，認為傳統媒體難以突圍。目前傳統媒體與新媒體處于相互競爭階段，傳統媒體學習新媒體長處，能夠應對新聞競爭，本文基于新聞信息傳播從多個方面談他傳統媒體與新媒體的差異，論述傳統媒體的優勢，探究傳統媒體與新媒體的新聞傳播互補性，為媒體融合發展提供參考。

關鍵詞：新聞信息傳播;傳統媒體;新媒體;差異

一、新媒體與傳統媒體的差異

傳播學上噪聲定義為非信源有意傳送的東西，噪聲是假的信息，必須從接收到的信息中刪去假的信息。新媒體傳播中，基于網絡假用戶名，利用技術手段隱藏IP地址等手段，使傳播源模糊，每個人都參與傳播，根據個體觀點隨意修改信息內容，信息傳播變化造成信息噪聲泛濫。傳統媒體傳播源非唯一的傳統媒體傳播流程中審查負責制度保證刪除虛假消息，形成權威話語，主流媒體對重大事件采取統一發聲報道，在新媒體的繁雜格局中難以實現。

傳統媒體中少數人掌握話語權，新媒體下被下放到普通人手中，新媒體對信息判斷標準多元化，失去傳統媒體統一標準。新媒體商業化競爭激烈，不再服從傳統媒體宣傳形成的審美價值觀，對傳統審美文化重新結構。以秀低智商出名的鳳姐，不符合傳統審美標準的女性成為網絡紅人，網絡名詞火熱在傳統媒體中難以實現。價值觀多元化，后現代審美體系使得新媒體信息形成輿論高潮，傳統審美價值觀為社會主流價值觀，傳統媒體把握多數人的需求，能實現主流社會媒體擔當。

新媒體覆蓋傳統媒體不及的區域，新媒體信息在公共場所傳播指向性不明，利用先進技術手段進行傳播，信息并非受眾主動尋求接受，新媒體的運營機構在未征求公民意愿下，以強制手段擴散信息為強制性傳播。隨著網絡媒體發展，強制性傳播引發信息泛濫，強制性傳播導致受眾對新媒體無效信息的厭惡與日俱增。傳統媒體傳播指向性明顯，劃分受眾群明確。各類廣播節目長期研究受眾，力爭最準確覆蓋明確傳播對象，在短時間內取得滿意的收視效果。

二、新媒體與傳統媒體新聞傳播的優劣勢

科技進步推動新媒體蓬勃發展，新媒體介入打破傳統新聞傳播格局，新媒體與傳統媒體在新聞傳播中扮演不同的角色。長期以來，報刊等傳統媒體占據信息傳播主導地位，隨著科技的進步，以微博為代表的新媒體不斷涌現，對社會受眾具有較強的吸引力，新媒體新聞傳播打破傳統媒體新聞報道機制，但在新聞內容方面實現對傳統媒體的有益補充。

傳統媒體新聞傳播主體是專業傳媒組織機構，具有專業的機器設備，形成既定的職業道德，相較于個體具有較高的受眾認可度。主流媒體態度具有權威性。在國際報道等方面只能由傳統媒體實現，傳統媒體對新聞事件深度剖析提升自身影響力，信息傳播嚴格把關使傳統媒體信息引導更為有效。單向性是傳統新聞媒體的主要特點，無法形成信息反饋機制，公眾只能被動接受傳播加工新聞信息。信息的意見無法向傳播主體反饋，傳統媒體存在信息更新速度慢等問題，如報刊從新聞采集到印刷出版需經嚴格的流程，對時效性較高的突發性事件新聞報道滯后，電視信息傳播速度較快，但受到播出時間限制無法及時送達信息。

新媒體大眾化信息發布平臺改變傳統新聞傳播方式，信息傳播更為主動，自主化的信息傳播方式使得大眾可以成為新聞傳播主體，社會公眾可以借助網絡開放平臺編輯發布新聞信息，50%的新聞由公眾提供，互動信息傳播方式打破傳統媒體的話語權壟斷，受眾可借助網絡進行雙向互動交流，增進受眾的橫向互動。大眾可通過對信息的轉發加強交流，新聞信息傳播主受體成為同一群體，生產出的新聞信息滿足公眾的喜好。

新媒體使得大眾成為新聞報道信息源，互聯網隱蔽性使得信息傳播主體身份復雜性，新聞信息生產隨意性導致信息碎片化問題，受片面化信息影響，真假難辨的信息引發社會民眾的恐慌。社會公眾缺乏必要的新聞專業知識素養，導致虛假新聞污染網絡環境。

三、新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補

傳統媒體新聞傳播主體由記者等新聞從業人員組成媒介組織，新媒體新聞傳播主體大多為普通民眾，個體數量多，新媒體與傳統媒體傳播主體形成互補，民眾加入新聞傳播者隊伍，彌補以往傳播主體結構信息源不足等問題，隱匿的新聞信息被公眾挖掘，激發民眾參與新聞傳播熱情。

傳統媒體傳播新聞內容由專業者代表官方意見信息，側重宏觀角度把握新聞事件的背景，新媒體傳播新聞由非專業人士制作，代表個人意見，二者在新聞內容形成互補，使得新聞事件發揮輿論監督的作用。新聞受眾對新聞媒介載體偏好受年齡等因素影響，年長者了解新聞信息愿意通過閱讀報紙，年輕人不愿閱讀呆板的報紙，愿意通過互動性強的微博等獲取信息，媒介載體多元化使受眾范圍擴大，有利于新聞信息傳播。傳統媒體采編內容嚴格把關使其在公眾心中樹立權威，但單向傳播方式導致缺乏互動性，話語權缺失導致引發公眾不滿，新媒體超強的擴散性為公眾提供表達意愿的平臺，但片面化的信息闡述需要官方權威意見佐證。

【參考文獻】

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