紅木溯源保真 真偽有據可循

文/鄭一瑋

全國紅木制品溯源保真線下推廣宣傳

紅木制品作為傳承中華文化的重要載體，有著豐富的文化內涵和藝術生命元素。隨著人們生活品質的不斷提高，對紅木制品的需求日趨擴大，但近年來由于木材日益短缺，市場上各類紅木制品魚龍混雜、參差不齊、消費者難辨好壞，紅木制品的投訴案件越來越多。產品質量安全、產品質量追溯業已成為消費者越來越關注的話題，加快建立紅木制品材質溯源體系迫在眉睫。

2015年，浙江省啟動“紅木制品材質溯源保真工作”，在國家林業和草原局和省林業局的高度重視和支持下，浙江省紅木研究會于2016年聯合組織論證并在全國率先發布了《浙江省紅木制品溯源保真規范(試行) 》。同年，國家林業和草原局辦公室正式批復浙江省作為全國紅木制品溯源保真試點地區（辦改字〔2016〕154號《關于同意將浙江省列為全國紅木制品溯源保真試點地區的函》）。為溯源保真工作在更高層次、更大范圍推動提供了良好的政策環境支撐。

手機微信掃碼溯源查詢內容示例

網站輸入溯源查詢碼的內容示例

建立全國紅木制品溯源體系，推動全國紅木制品溯源保真工作目的旨在以通過帶有LOGO和二維碼的溯源標簽的使用，打造“全國紅木制品溯源保真”統一品牌，將產品的材質來源、詳細產品信息、質檢證書、局部特征等一系列信息錄入信息平臺，消費者在購買產品時，可通過溯源標簽獲得產品從原料到生產、流通、銷售等詳細信息，有效推動紅木制品放心消費市場建設，讓紅木愛好者能購買到放心產品。

推動全國紅木制品溯源體系建設與試點工作，對于推動產業可持續發展、規范紅木制品市場有著重要意義。

一是通過互聯互通共享平臺的建設，根據國家信息發布規范和行業管理規則，及時發布國家紅木制品相關政策法規與最新動態，為政府及行業管理部門提供有效的宣傳窗口。

二是通過互聯互通共享平臺的建設，以帶有二維碼的溯源標簽為媒介，實現從原料到生產、流通、銷售和鑒評收藏等各個環節可追溯化。以平臺的數據為支撐，為政府和行業組織管理部門在打擊假冒偽劣產品、假鑒定證書以及一證多用等行為方面提供法律執法和監督依據，進一步規范紅木制品生產、消費市場，促進產業健康發展。

三是通過互聯互通共享平臺的建設，通過以“一物一碼”溯源系統形式，幫助企業將生產、加工、物流、營銷信息儲存于云平臺，由此實現企業對銷售過程管理及個性化營銷。

部分入駐企業

四是通過互聯互通共享平臺的建設，以統一的紅木制品溯源標簽為依托，為公眾和紅木愛好者提供一個權威的紅木知識普及和在線鑒定的平臺，進一步幫助消費者了解紅木知識、辨別紅木真假、引導健康消費。

2018年，東陽木雕紅木行業誠信促進會與中國紅木制品溯源保真平臺簽署了戰略合作協議，將產品材質保真、品質保證、產品生產全過程可追溯的企業納入溯源保真平臺，通過“一物一碼”，實現了木雕紅木家具從原料、生產到流通等各個環節的可追溯化。

以統一的二維碼溯源標簽為媒介，以建立統一的溯源保真標準規范為依托，為紅木企業和消費者提供一個權威的在線溯源保真鑒評和紅木知識普及共享平臺。并通過“一物一碼”溯源系統，實現從原料到生產、流通、銷售和鑒評收藏等各個環節可追溯化，幫助企業建立標準、規范的生產、銷售及售后管理體系，解決紅木消費者對企業信用和產品質量擔憂的可視化需求，為行業管理部門規范市場行為提供執法依據，實現傳統產業+互聯網的深度融合，促進紅木產業健康發展。消費者通過掃描二維碼，就可以查詢到產品證書編碼、產品名稱、所用木材、產品圖片等內容。

據平臺運營機構杭州星鉑文化創意有限公司法人代表唐偉成介紹，中國紅木溯源保真平臺以信息化實施傳統產業+互聯網為抓手，通過以多終端互聯融通的運行方式，打造中國紅木溯源保真最具權威和影響力平臺，努力實現紅木領域細分市場的整合運營，服務產業可持續發展。

全國紅木制品材質溯源保真與試點改革工作是目前的重中之重，為積極推動改革工作，平臺加強產、學、研有機結合方式為工作主線，拓寬對外合作渠道，同時與國家林業和草原局木材研究中心、紅木文化研究中心，南林大、農林大，林產品檢測中心、方圓檢測中心、紅木基地主管部門、行業協會以及紅木家具生產企業等交流合作，構建集產、學、研等融為一體的創新服務窗口；加強媒體資源整合和宣傳為推手，不斷加強對外宣傳合作，擴大輿論影響。積極依托媒體集團宣傳與營銷優勢，加大紅木制品材質溯源保真試點改革工作與平臺的對外宣傳力度，并利用廣播電視、報紙期刊等傳統媒介和微博、微信、網站、論壇等新興媒體進行組合宣傳，不斷擴大市場影響；加強組織領導、建立健全工作機制為保障，確保試點改革工作深入進行。根據試點改革工作批示精神，進一步加強組織領導，在以浙江省紅木研究會為主體的基礎上，不斷強化責任、明確職責分工，為試點改革工作提供強有力的組織與機制保障。

中國紅木制品溯源保真“一物一碼”二維碼標簽示例

目前，平臺以紅木制品生產基地金華（東陽、義烏、磐安等）、衢州（龍游、開化等）等為依托，借力中國木雕紅木家具博覽會和義烏國際森林博覽會等平臺，舉行全國紅木制品溯源保真試點（示范）單位授牌工作，從源頭推進紅木制品生產、銷售規范化運行，引導市場健康可持續發展；與全國紅木制品生產基地東陽市木雕紅木產業辦公室簽訂戰略合作協議，以誠信建設為切入口，不斷拓寬品牌入駐范圍，推進試點與改革工作；組織召開紅木溯源保真工作的研討會，推進溯源保真工作的有序開展，并在杭州、東陽、義烏組織溯源保真專題展示推介會，擴大影響；以中國紅木溯源保真平臺為抓手，實施傳統產業+互聯網融合發展，打造紅木制品材質溯源保真共享平臺；加強紅木資源管理領域及平臺在產、學、研領域的交流，充分建立與省林業檢測中心、省質監局、方圓檢測、農林大、南林大等機構的合作。依托研究會及權威檢測機構共同建立專家智庫平臺，推進試點工作深入開展；根據國家林業和草原局文件批復精神，在已組建全國紅木制品溯源保真試點工作推進辦公室的基礎上，切實加強組織領導、建立健全工作機制，確保工作推進進度。

“下一步，我們將推進全國深化林業綜合改革試驗示范區建設，推進全國紅木制品溯源保真試點工作在林業改革中的任務落實，依托媒體集團宣傳與營銷優勢，開展“中國紅木溯源保真平臺”市場宣傳與營銷工作，推動線下活動的深入開展，不斷擴大平臺的市場影響力。優化和改良“溯源保真”技術，應用國內領先的物聯網應用場景，將紅木制品的流通、收藏、管理等需求實現信息全程跟蹤，塑造紅木制品在物聯網應用的典范。”平臺運營機構相關負責人說。