互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的機理和路徑─基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)

文 武 靳菁華

（1、智慧足跡數(shù)據(jù)科技有限公司 北京 100032；2、北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 北京 100083）

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，其對中國經(jīng)濟提供了持續(xù)發(fā)展動力，同時也在促進居民消費方面發(fā)揮了毋庸置疑的作用。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的使用加快了信息傳播速度，其使得居民溝通效率提高，從而使更多的消費信息和消費方式被大眾接受，進而逐步改變了居民的消費行為和消費習(xí)慣。另一發(fā)面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)購物消費模式的構(gòu)建，極大的拓展了居民消費的時間和空間，并以此提高了居民的消費效率，進而增加了其消費需求。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與家庭消費關(guān)系的研究文獻不多，對于互聯(lián)網(wǎng)是否能夠極大地刺激居民消費還需要實證數(shù)據(jù)的進一步檢驗。基于這一考慮，本文利用大型微觀數(shù)據(jù)庫中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS），從而具體到家庭在使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，其消費方式和消費水平是否得到了改善和增加。進一步地，本文區(qū)分城鄉(xiāng)間、不同省份間互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費影響的異質(zhì)性，從而為互聯(lián)網(wǎng)影響消費的作用提供了豐富的觀察角度，這有利于更全面的理解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對提高消費水平的作用。可以說本文是少數(shù)幾篇利用微觀數(shù)據(jù)研究互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費影響的文獻。

表1 互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的回歸結(jié)果

文獻綜述

關(guān)于消費的研究一直是學(xué)術(shù)界的熱點及重點課題，而這一主題的研究目前主要集中在兩類問題。一是，集中研究消費本身的特征，比如消費不平等情況，消費差異的地區(qū)特征以及消費結(jié)構(gòu)的分解；二是，研究并解釋消費增加或者減少的影響因素，為促進消費增加提供政策建議，如常見的影響消費的因素有宏觀政策、居民收入分配以及城鎮(zhèn)化等。文獻方面，段先盛等研究發(fā)現(xiàn)，居民消費的變動主要受其可支配收入和平均消費傾向的影響，且中國消費率的波動結(jié)構(gòu)特征表明中國消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)國家市場和社會良性波動的新經(jīng)濟特征；韓立巖等研究表明，要實現(xiàn)居民消費的增長，政府不僅需要提供政策支持，如將資源更多地傾向農(nóng)村和中西部地區(qū)，還需要在財政金融方面加大支持力度，促進消費金融的長足發(fā)展；張大永等基于家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)研究消費的影響因素，對房屋價值和金融資產(chǎn)等多種類型的家庭財富形式進行了分析，其研究發(fā)現(xiàn)那些擁有自住住房與具有更多金融資產(chǎn)的家庭在消費方面表現(xiàn)的更為積極。本文在上述文獻的基礎(chǔ)上，借助中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的作用進行詳細研究，從而為相關(guān)主題提供了一定的補充。

互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的機制分析

本節(jié)對互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的機制進行分析，為下文的實證檢驗提供理論基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)通過改善居民家庭消費環(huán)境從而影響居民消費支出。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的促進了消費市場的分工，其擴大了居民家庭消費的可選擇對象和消費品范圍。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用突破了消費的時間和空間限制，極大地拓展了消費者行為邊界，這有利于降低消費主體間的交易成本和摩擦，提高消費環(huán)節(jié)成功的概率，從而促進消費達成。互聯(lián)網(wǎng)使用在弱化消費者預(yù)算約束方面具有優(yōu)勢，其能夠提高居民消費傾向。而這一作用主要在互聯(lián)網(wǎng)通過實現(xiàn)商品價格優(yōu)惠、降低消費活動中的交易成本以及尋找合意商品的搜尋成本實現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)提供的多中心平臺降低了商品分銷的成本，其極大地縮減了建立實體店鋪的租金成本以及員工管理成本，從而有利于提高企業(yè)利潤，進而能夠更多地讓利與消費者，借此消費者便有了更多機會獲得低價商品，進而便增加了其消費傾向。互聯(lián)網(wǎng)平臺的金融產(chǎn)品緩解了居民家庭的預(yù)算約束和流動性約束。互聯(lián)網(wǎng)金融具有易得性、可操作性和便利性，其有利于滿足居民多樣化的消費需求，并能夠降低居民消費壓力。

模型與數(shù)據(jù)

為了驗證互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的作用，本文使用新穎性、代表性的微觀數(shù)據(jù)庫，即2016年中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（CFPS）數(shù)據(jù)進行驗證，并以此深入探討了互聯(lián)網(wǎng)使用對不同類型家庭消費及異質(zhì)性家庭消費的不同影響。計量模型設(shè)定如下：

其中，被解釋變量為居民消費數(shù)據(jù)；CFPS對消費有詳細的分類，本文不僅采用家庭總消費，還用居民食品、衣著、文娛和醫(yī)療消費四個分項檢驗互聯(lián)網(wǎng)對居民消費的不同影響效應(yīng)。核心解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，利用每千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)表示。同時，為控制一些影響居民消費的居民個體特征因素，本文主要采用居民性別，年齡、教育程度、婚姻狀況、家庭規(guī)模和住房情況等變量來衡量。

表2 互聯(lián)網(wǎng)各省份家庭消費的回歸結(jié)果

實證結(jié)果

（一）互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的總影響

表1為互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的回歸結(jié)果。表1結(jié)果中第二列報告了互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的總影響。其中，互聯(lián)網(wǎng)為核心解釋變量，這便于深入研究，并控制了居民個體特征。通過觀察該模型的系數(shù)后可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著增加了居民家庭總消費支出，其回歸系數(shù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用平均提高了0.25%的居民家庭總消費支出。進一步對其他個體特征控制變量進行分析后發(fā)現(xiàn)，居民的性別對消費的影響效應(yīng)顯著，即男性相比女性具有更多的消費。居民年齡回歸結(jié)果顯示，隨著居民年齡的增加，家庭消費水平會隨之下降。居民家庭規(guī)模回歸結(jié)果顯示，隨著家庭規(guī)模的擴大，其消費總規(guī)模也會增加，這符合現(xiàn)實預(yù)期。同時，居民住房面積回歸結(jié)果顯示，隨著住房面積的增加，家庭消費顯著減少了，高額房貸導(dǎo)致居民負債增加，從而擠壓了居民消費。

（二）互聯(lián)網(wǎng)對不同家庭消費類型的影響

表1結(jié)果中第三列至第六列報告了互聯(lián)網(wǎng)對不同家庭消費類型的影響，其具體分析了食品、衣著、文娛和醫(yī)療與居民生活息息相關(guān)的幾大類消費的影響。結(jié)果表明，在四大類主要消費中，互聯(lián)網(wǎng)使用僅對醫(yī)療消費具有顯著的抑制作用，其對食品、衣著和文娛三大類消費則產(chǎn)生了顯著的促進作用，這表明互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著增加居民衣食住行方面的消費支出。這一結(jié)果主要在于，互聯(lián)網(wǎng)信息化的便利刺激和帶動了家庭消費支出。

（三）互聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)家庭消費影響的差異

表1結(jié)果中最后兩列報告了互聯(lián)網(wǎng)對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費影響的差異性結(jié)果，對城鄉(xiāng)兩類居民而言，互聯(lián)網(wǎng)使用均能夠顯著提高其家庭消費水平。但是從對二者的作用大小來看，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村地區(qū)家庭消費影響的系數(shù)要顯著大于城鎮(zhèn)地區(qū)，兩者系數(shù)大小相差近兩倍。這一結(jié)果主要在于，城鎮(zhèn)地區(qū)居民享受了城市發(fā)展的便利，其消費水平更多的處于飽和狀態(tài)，因此互聯(lián)網(wǎng)對其消費影響的邊際效應(yīng)較小。而對于農(nóng)村地區(qū)的居民而言，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的信息通訊技術(shù)，其極大地豐富和便利了農(nóng)村居民的消費方式和消費手段，從而最大限度地激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)家庭消費潛力。

（四）互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費的省際差異

從不同省份的估計結(jié)果來看，就整體省份而言，其所有系數(shù)均為正值，這表明互聯(lián)網(wǎng)總體上對家庭消費具有促進作用。但是，這一促進作用在不同省份之間存在較大差異，其中只有部分省份的互聯(lián)網(wǎng)促進家庭消費作用顯著。這一結(jié)果是由于，一是不同省份之間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的水平和信息基礎(chǔ)設(shè)施水平建設(shè)存在差異。二是各省份資源稟賦以及人口集聚規(guī)模、市場規(guī)模存在較大差異，這兩者共同導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)在各省之間促進家庭消費的作用存在顯著性差異。針對這一結(jié)果，可以獲得的啟示是，不同省份之間資源稟賦和經(jīng)濟發(fā)展水平的差異會導(dǎo)致采取統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)政策是不符合實際的，這對于那些經(jīng)濟稟賦較差的省份而言可能還會起到反作用。于是，互聯(lián)網(wǎng)促進家庭消費作用的發(fā)揮需要經(jīng)濟系統(tǒng)的綜合運用才能實現(xiàn)，如果該省經(jīng)濟稟賦不能承載互聯(lián)網(wǎng)的體量，那么反而會阻礙當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長。因此，有必要采用差異化策略。

結(jié)論與建議

本文基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)實證檢驗了互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的影響，最終得出如下結(jié)論：第一，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著提高了居民家庭總消費，相比于不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭總消費顯著增加；第二，分析不同類型家庭消費影響的差異可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在總體上對各種家庭消費類型都具有顯著影響，尤其是對居民衣食住行類消費具有顯著的正向作用，具體而言，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著促進了居民食品、衣著和文娛類消費。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療消費而言，其作用并不是正向的，這可能是由于醫(yī)療消費并不像生活消費那么頻繁，因此互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療消費的影響并不明顯；第三，分析城鄉(xiāng)差異家庭消費可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)地區(qū)家庭消費的影響均為正，其都顯著的促進了家庭消費。但從兩類家庭消費效應(yīng)的大小來看，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村地區(qū)家庭消費影響的邊際效應(yīng)更大，平均而言其能夠比城鎮(zhèn)地區(qū)提高約兩倍的消費；第四，從省際差異的估計結(jié)果來看，總體省份而言，互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費具有促進作用，但這一促進作用在不同省份之間存在較大差異，我國只有部分省份其互聯(lián)網(wǎng)促進家庭消費的作用才是顯著的。

在當(dāng)前中國經(jīng)濟增長整體呈現(xiàn)緩增趨勢的背景下，拉動內(nèi)需增長、促進消費升級成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要途徑，對此，在充分構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上刺激居民消費成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。另外，在推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時，政府要注重城鄉(xiāng)差異和區(qū)域差異，對此要更加注重農(nóng)村地區(qū)消費市場的開拓和培育，并要加注重區(qū)域消費市場的一體化建設(shè)，從而有針對性地建設(shè)區(qū)域間、城鄉(xiāng)間各具特色的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，進而充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進家庭消費的作用。具體而言，可以從以下幾個方面展開：首先，要構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，加大地區(qū)信息化建設(shè)，尤其對農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。想要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進消費的作用，必須要建設(shè)和完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。對農(nóng)村地區(qū)來說，其互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施明顯較弱，因此想要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)刺激農(nóng)村消費的作用，政府需大力加大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其次，要大力推廣和普及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)知識，提高居民互聯(lián)網(wǎng)使用意識，培養(yǎng)居民互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣和行為。理論和經(jīng)驗證據(jù)均已表明，互聯(lián)網(wǎng)使用可以促進居民消費，但是互聯(lián)網(wǎng)促進消費的前提是居民有意識和習(xí)慣去使用互聯(lián)網(wǎng)。因此，政府要加大互聯(lián)網(wǎng)知識的普及，尤其是對農(nóng)村地區(qū)居民互聯(lián)網(wǎng)消費安全知識的普及。同時，想要促進消費升級，必須要以民生為基礎(chǔ)，以釋放農(nóng)村消費潛力為突破口，大力消除數(shù)字鴻溝；最后，要在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善的基礎(chǔ)上，搭建一體化的物流渠道。互聯(lián)網(wǎng)消費的增加還需要一整套完善的物流設(shè)施為支撐。尤其在當(dāng)前電商百花齊放的背景下，如果沒有物流基礎(chǔ)作為保障，那么消費品就不能以最快的速度到達居民手中，從而會影響居民的消費體驗。因此，加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能為互聯(lián)網(wǎng)消費提供基礎(chǔ)保障，進而能夠促進家庭消費水平的提升。