很不幸，傳統(tǒng)新聞媒體最終確實會死掉

作為一家報紙的總編輯，表達這個標(biāo)題的內(nèi)容是一件相當(dāng)痛苦的事情。我自己的報紙與這個行業(yè)的主流圈一直保持著“游離在外”的狀態(tài)，原本以為只有我們正在面臨艱難的選擇，但最近發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)的困難比比皆是。由于我受邀下個月參加“中國經(jīng)濟媒體領(lǐng)袖峰會”，我就把對這個行業(yè)的一點思考先在這里與讀者交流。

“newspaper”，報紙一直保持著傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位，其原因大概就在這個英文單詞里面——印著新聞的紙。報紙的存亡幾乎可以被視為傳統(tǒng)新聞媒體未來走向的縮影，因此當(dāng)前這個行業(yè)里熱議的話題正是：報紙是不是真的會消失？我的回答是肯定的，報紙確實會死掉；但我又堅定地相信，新聞不會。因此對這個英文單詞更準(zhǔn)確的解讀就是：“newspaper”會死掉，“news”不會。

實際上，新聞業(yè)的重生，需要通過甩掉報紙（paper）來實現(xiàn)，這是令報紙人感到無比悲情的事情。但同時，新聞業(yè)的重生，又必須保持報紙為這個行業(yè)所樹立的標(biāo)準(zhǔn)、尺度與行動做事的傳統(tǒng)。在我看來，這些標(biāo)準(zhǔn)、尺度和傳統(tǒng)，只能更高、更嚴(yán)、更尊貴，唯有如此，新聞業(yè)才會更有前途，新聞業(yè)才會繼續(xù)成為社會的支柱。

在報紙留下的傳統(tǒng)中，有一點我特別要提及——“把新聞印在紙上”，那就是“白紙黑字”的精神。作為正看著自己的媒體漸漸消失的從業(yè)者，此時才越發(fā)體會到“白紙黑字”的價值和這份價值的寶貴。如果你是報道和文章的提供者，白紙黑字要求你文責(zé)自負、不能悔改；而讀者，在面對白紙黑字的新聞紙時，寄予了新聞人最具價值的東西：“信任”。

新聞業(yè)的重生和報紙精神的傳承顯然是隨后的命題，在此之前，還是需要討論一下傳統(tǒng)新聞媒體為什么注定會消亡。

一切都是圍繞著一個簡單的事情發(fā)生的。報紙（傳統(tǒng)新聞媒體）作為私人經(jīng)濟部門，向社會公眾提供“新聞”這個公共品時，需要換得廣告收入來支持它的生存，但這一模式已經(jīng)被新經(jīng)濟摧垮了。互聯(lián)網(wǎng)并不是報紙的殺手，事實上它更加符合報紙人、也是新聞人的工作信念，以最快、最便宜的方式傳遞新聞。幾乎可以說，報紙是被它自身一貫追求的東西殺死了。身處報館中的編輯和記者，無不對自己的工作成果能夠得以更快地傳播和為人知曉而興奮，他們甚至從不在乎互聯(lián)網(wǎng)在傳播他們的作品時沒有付酬。這件事情對任何一家傳統(tǒng)媒體機構(gòu)來說都是那么的不公平，它們一邊在給自己的編輯記者發(fā)薪水，一邊看著他們的作品帶走了原屬于自己的讀者、觀眾，流向了最終要了他們命的新媒體。

報紙的讀者在減少，盡管生產(chǎn)的新聞從未減少。閱讀印在新聞旁邊的廣告的讀者也越來越少，報紙那張紙曾經(jīng)的一字千金的商業(yè)價值不再了。以免費或價格低廉的新聞，換取廣告消費的經(jīng)營模式，從報紙等傳統(tǒng)媒體搬到了互聯(lián)網(wǎng)媒體上，互聯(lián)網(wǎng)媒體會利用完傳統(tǒng)媒體的全部價值后，目送它們凄涼地退出公眾的視野。

新經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)媒體是邪惡的魔鬼嗎？對傳統(tǒng)媒體來說，是的；但對未來的新新聞人而言，不是。

經(jīng)過冷靜平和地分析，我發(fā)現(xiàn)，新經(jīng)濟帶來的革命極具合理性。媒體，兼具兩種功能，即報道新聞和傳播新聞。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，讀者在消費新聞時為傳播支付了相當(dāng)高的成本，這也造就了互聯(lián)網(wǎng)作為傳播替代手段的競爭力。比如新聞在通過報紙傳播時，必須要經(jīng)過印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，這一點不但在時間上完全被互聯(lián)網(wǎng)所戰(zhàn)勝，而且經(jīng)濟上存在極大浪費，這都讓報紙完全喪失了競爭力。報紙之所以現(xiàn)在還有相當(dāng)數(shù)量的存在，大概只是因為，它曾經(jīng)的讀者還在。將來會有那么一天，只剩下從未讀過報紙的人和已經(jīng)成為歷史的報紙。

我寫此文與讀者交流對自身業(yè)態(tài)悲觀命運的判斷，并不是希望你失去對我的報紙的信心。事實上，在中國，傳統(tǒng)媒體還會繼續(xù)助推互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展。由于管制在短期內(nèi)無法取消，互聯(lián)網(wǎng)化的新媒體還很難光明正大地繼承新聞業(yè)的發(fā)展。一個奇怪的生態(tài)將會存續(xù)一段時間，那就是傳統(tǒng)新聞機構(gòu)報道新聞，新媒體傳播新聞。一份商業(yè)價值要由生態(tài)鏈上的兩個環(huán)節(jié)分食，盡管分配得相當(dāng)不合理。但是，既然需求存在，滿足需求的工作就有它的合理性。