充分競爭狀態下的空調市場升級提速，“健康”成重要突破口

張麗

無論是基于行業長遠發展，還是立足于企業自身穩定發展，空調企業都必須加快產品變革，尋找新的突破點。而伴隨著消費升級與全民健康意識的提升，健康已然成為全民關注的焦點，自然也就成為了空調產品升級的重要方向。

現代化生活中，空調是必不可少的電器設備，讓人們能夠“冬暖夏涼”，但是，空調的使用也會帶來一系列健康隱患，比如，冷氣直吹人體容易帶來關節疼痛；空調使用時間較長以后，內部過濾網，翅片堆積灰塵，容易滋生細菌；長時間不開窗使用空調，造成室內空氣質量下降等等。隨著人們健康意識的提高，這些痛點的解決就成為了影響選購的關鍵要素。2019年，圍繞這些消費痛點，空調企業進行了持續的技術革新，以健康功能為賣點的空調新品迭出，比如，防直吹功能、自動清潔功能、換新風功能、除異味等等。這些全新的健康功能也正在最大程度的激發消費者的購買熱情，成為了需求低迷的空調行業增長的一抹亮色。

以國慶節這個重要的促銷節點為例，中怡康第四十周空調市場監測數據顯示，與2018年同期比，2019年的國慶節銷售出現了零售量、零售額整體下跌的態勢，其中，行業整體零售量下滑16%，零售額下滑20%。而與之形成鮮明對比的是，蘇寧大數據顯示，2019年國慶期間，蘇寧渠道健康空調同比增長263%。這充分說明，受城市市場飽和、房地產市場低迷、需求疲軟等多重不利因素影響，空調行業始終承壓前行，而健康空調，因為迎合了消費者對品質生活、健康理念的追求，成為了市場的寵兒。

以健康化為契機，空調行業發掘出了更加多元化的消費需求，而不同層級的消費需求，則為從業企業帶來了更多的創新可能。伴隨著健康功能的豐富，空調的作用正在從單一的調節溫度升級為調節空氣，不僅要保持舒適的溫度，更要提供健康的空氣。概括來說，健康的空氣將帶給人類更舒適的居住環境。同時，灰塵（如，PM2.5）、細菌、病毒、甲醛等有害物質不能超標，負離子濃度高。也就是說，真正意義上健康空調，需要從抑菌殺菌、除異味、分解PM2.5等有害物質甚至美容保濕等多個維度進行技術創新，而且，需要根據不同群體的特定需求進行個性化設計，創意空間更加豐富多樣。這將在很大程度上緩解當前空調市場日益嚴重的同質化現象，從根源上杜絕價格戰，為整個行業從價格競爭向價值競爭轉型指明方向。

黨中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》，提出了健康中國建設的目標和任務。黨的十九大作出實施健康中國戰略的重大決策部署，強調堅持預防為主，倡導健康文明生活方式，預防控制重大疾病。政策層面的主導，將進一步提高全民健康意識，普通大眾的健康需求度會更高，對健康空調的要求也會隨之升級。而時下的空調市場，正在經歷大浪淘沙，這樣的環境下，唯有精準洞察用戶需求，并迅速完成產品創新、研發、推廣的企業才能抓住消費者眼球。以用戶需求為導向，空調企業對健康空調的熱情只增不減。可以預見的是，在接來下的空調市場，“健康”之爭將成為最大的看點之一。