AppsFlyer解讀全球移動市場的新動態

張帥

2020年4月1日下午三時，AppsFlyer通過線上媒體召開會公布了《廣告平臺綜合表現報告》（第十版）。作為獨立的移動歸因第三方，第十版報告是迄今為止細分程度最高的版本。其中涵蓋了252個榜單，按地區、系統和應用類型分別進行了排名，其中還有涉及到金融、娛樂、旅行攝影和多個游戲分類型。

據了解，AppsFlyer每月檢測的移動行為超過一萬億次，追逐的數據量達到1T，目前覆蓋了全球84億獨立移動設備。2020年年前更是獲得了由泛大西洋資本集團領投的D輪融資2.1億美元，至今為此總融資已超過2.9億美元，而最新的估值則達到了16億美金。

對于AppsFlyer而言，其業務量已遍布除南極洲以外的各大洲，所以數據質量則成為了其立足于市場至關重要的標準，也是客戶選擇AppsFlyer的唯一因素。因此《廣告平臺綜合表現報告》可以說是AppsFlyer透過移動App數據總結的市場風向標，在細化的第十個版本中，也有許多需要解讀的內容。

在本期的報告中，AppsFlyer中國區總經理王瑋特別提到了移動廣告主平臺綜合表現，也稱實力榜單。“AppsFlyer會將廣告主帶來的安裝規模進行一個排行，將地域和行業中做到250多個細分的數據報告。除此之外，還會提供增長指數報告，指的是在過去的半年里，有哪些廣告平臺增長速度明顯超過全球的平均水平。最后訪客找回的表現報告則在全球移動移動用戶增量放緩的大環境中，成為了移動營銷人員關注的重點。”

對比報告最初版本中的游戲和非游戲兩大類別，如今在兩大類的基礎上更加細分。其中，游戲類細化為休閑游戲、中核游戲、策略游戲和社交博彩游戲，非游戲類則具體分為文化生活、工具、購物應用、金融、娛樂、旅行和攝影。如此精準到11個組別的分類和排名，既增加了平臺排名的公平性，也為廣告客戶提供了更加細致化的分析。

而從單個的全球整體排名，到按照全球、亞太、北美、歐洲和拉美來劃分區域進行對比。為了能讓評分更加具體，又將歐洲細分為西歐和東歐。同時隨著東南亞和印度次大陸新興市場的發展，將亞太地區細分為東南亞、印度次大陸和北亞太（中日韓）三部分。在近幾年中，隨著AppsFlyer在中國本土的深入拓展，又進一步細化了亞洲區域，將中國大陸、香港地區和臺灣地區統稱為大中華地區，并將日本和韓國分別作為獨立的區域。在第七版報告中，由于澳大利亞和新西蘭的迅猛增長，在原有的基礎上新增了澳新地區的排名。到了2018年，由于非洲和中東的智能手機用戶數量出現驚人的增長速度，反映出了該區域持續的經濟發展趨勢，于是在第八版的評估領域中，作為移動應用增長爆發地的非洲也被添加進來。而這些新興市場對于營銷人員來說，堪稱一片沃土。

以報告的角度縱覽移動廣告五年的發展會發現，第一版中 60% 的媒體渠道在第十版中不復存在，第十版中 75% 的媒體渠道盡管未曾在第一版中出現，其中不乏后起之秀，但包攬前兩位的Google 和 Facebook ，不論是在規模還是留存率上保持著一定的地位。Facebook 以其無可爭議的表現，在所有地區和平臺綜合來看都處于領先地位，而Google憑借著在Android上的主導地位，以及拉丁美洲、印度和東南亞新興市場的增長，終于在第十版報告中摘得全球實力榜單的桂冠。

除此之外，ironSource、Unity Ads 和AppLovin 這三家廣告平臺巨頭已將游戲業的爆發式增長充分變現，通過提升其在游戲生態中的影響力，在2019下半年全球游戲應用市場取得了35%的市場份額。

再看中國移動應用市場TikTok Ads 和Mintegral 等中國平臺在全球化應用發展的道路上急速前行。TikTok Ads 更是兩度榮登增長指數排名的榜首，從第九版中預測的全球主要參與者的潛在選手，在第十版中直接躍升為全球非游戲類應用第四大平臺。而 Mintegral 則在全球游戲應用廣告平臺中表現優異，不斷積累增長勢頭。

中國移動廣告主已經形成一定的規模量，甚至還會分化出兩波人來，其中專注于中國本地市場，被稱為國內客戶，另外一塊專注于中國之外的市場，則為出海客戶。王瑋認為在2015年的很多廣告在全球范圍內推廣自己的應用，達到了一定的高峰。而第一波的主營業務是游戲和工具，與和當時移動互聯網環境相關，因為在那個年代，工具在全球范圍內有很多的需求。

工具快速崛起又快速的衰落之后，其內容相關的應用出海又迎來了這樣一波高潮，所以縱觀全球市場，能夠看到TikTok、快手和其它的新聞類，社交類的應用，也在出海。不過去年一整年，又看到有金融類的廣告主集中在海外去拓展用戶，特別是在東南亞地區。

“所以過去的這五年，中國廣告主一波一波的聚焦在不同的行業，聚焦在不同的區域，但是背后有一個趨勢沒有變化，就是整個出海的熱度始終是沒有減少，五年來移動出海一直是一個方興未艾的行業。”

寫在最后

2020年伊始，突然襲來的疫情不斷的在影響各個行業。雖然移動互聯網在這個大環境中雖然會被影響，但無法給出一個明確的預測。王瑋認為：在這個過程中，移動互聯網一定會被影響到，但相對來講，比其他的行業會晚一點，或者受到的影響可能會小一點。所以在最近的這幾個月里，我們可以看到，中國仍然會有很多廣告主，繼續他在海外的用戶拓展，也有一些新的廣告主繼續和AppsFlyer簽訂合同。所以移動廣告主即使是在疫情的影響下，仍然需要保持樂的態度。而AppsFlyer也在持續的關注疫情之下的一些數據報告，其中會涵蓋全球15個國家和地區，并且每周會去做更新。