探討傳統媒體如何與新媒體融合發展

原慧

【摘 要】科技信息手段的不斷創新，促使新媒體信息傳播方式應運而生。傳統媒體與新媒體進行融合發展，能夠改變固有發展觀念。本文先分析了二者融合發展對社會產生的積極意義，后針對其發展策略進行分析，以供參考。

【關鍵詞】傳統媒體? ?新媒體? ?創新推廣

一、傳統媒體與新媒體融合發展的策略

1.完善管理體系。互聯網的高速發展使相關的市場環境日益復雜，要想合理利用現代科學技術加快行業發展，需加強監管力度，保證行業處于良好健康的發展環境。因此，相關人員應優化監督管理體系。

同時，媒體行業應創新管理理念，掌握現代社會對該行業的需求，緊緊跟隨時代發展的趨勢，完善媒體信息管控體系。嚴格監測各賬戶的基本信息，利用信息技術實施有效監管，對發布的信息、途徑、方式等做到實時監管，以便能夠掌握信息傳播過程中出現的問題，提高媒體行業的市場覆蓋率，加強信息的時效性，促使群眾主動接收真實的信息，掌握準確的官方信息，以使媒體行業正確引導群眾思考方向。

制定合理的行業行為準則，充分發揮傳統媒體與新媒體互動平臺作用，明確二者優勢。在傳統媒體方面，更新升級信息傳播途徑、模式的同時，還需加強與新媒體方式的融合，而新媒體要結合自身的發展進程，加強與傳統媒體之間的聯系，充分展現自身的社會價值。另外，應加強行業體系建設，結合實際發展融合情況，逐步完善調整、制定落實媒體市場及媒體企業發展價值的評價機制。

2.提高認識程度。部分傳統媒體企業對新媒體傳播手段的認識程度較低，未明確自身在市場中的定位，導致自身發展緩慢，甚至停步不前。

因此，應時刻觀察市場動向，掌握相關市場的發展方向，以定位自身發展方向。引進新型人才、技術，清楚新媒體傳播方式的優勢以及與自身傳統媒體傳播手段的相同之處，以提高傳統媒體與新媒體融合發展的可行程度。

在思維方向方面，應提高媒體企業對二者融合的認識程度，使企業在運行的各個階段都能考慮到媒體融合形式方面的內容。掌握國家現行的法律法規，優化二者發展的市場環境，為傳統媒體行業在轉型升級時能夠充分發揮新媒體技術的作用提供保障。

相關企業應進行全方位考慮，對信息傳播的手段、途徑及內容進行設計，擁有準確的市場定位，通過現代信息數據手段，掌握媒體各用戶的相關資料，進行科學分析，以了解用戶的個性偏好，進而掌握用戶的信息需求，向其推送符合其喜好的內容信息。

另外，還需要調查信息使用群體對傳統媒體與新媒體融合發展的看法，結合市場需求，明確二者融合發展的目標途徑，提高各環節對融合的認識程度，保證制定的發展理念能夠落到實處，以便進一步實現傳統媒體與新媒體的融合發展，促進信息流通。

媒體信息傳播以群眾為主體，因此應時刻關注信息使用者的基本需求。掌握用戶主動吸收的信息內容，以加強與媒體用戶之間的聯系。例如作為傳統媒體之一的地方電視臺，應掌握該地區群眾對電視節目的偏好，制作符合大部分群眾喜好的電視節目，吸引用戶的注意力，提高其對二者融合的認識程度。

3.加強溝通交流。若想促進傳統媒體與新媒體的融合發展，需要加強二者之間的互動溝通，了解對方的優劣勢，實現更好融合。另外，應不斷根據市場需求調整自身的發展方向及發展觀念，在電視廣播、報紙雜志等信息傳播手段中加入新媒體形式，以加強傳統媒體與新媒體之間的交流溝通，利用新形式創新信息傳播途徑。

群眾通過微信公眾號、新浪微博等新型互動平臺，掌握傳統媒體的信息內容。傳統媒體利用現代信息互動平臺進行內容發布，實現高效融合發展。傳統媒體的信息內容較為真實，能夠彌補新媒體的不足之處，以提高網絡環境的純凈度。

媒體行業不僅要加強與群眾的溝通，還應加強傳統媒體與新媒體之間的互動交流。傳統媒體利用大數據手段對群眾進行分類，結合新型的媒體方式創立全方位的溝通互動平臺，加快信息傳播的速度，引導群眾朝著積極的方向思考。新媒體發布的內容也可加入傳統媒體報道的信息，提高其發布內容的可信度，豐富信息資源。

4.創新傳播方式。傳統媒體與新媒體融合發展能夠彌補二者的不足之處。傳統媒體通常只是客觀描述事件本身，未對其進行深入研究。而新媒體則會對該事件進行深度報道，群眾也可將自己的看法發布到網絡平臺上，新媒體通過大數據掌握群眾的偏好。傳統媒體發布信息是為引導社會輿論朝著積極方面發展，而新媒體信息的發布人員較為繁雜，導致其信息的內容真實度降低。

無論是傳統媒體還是新媒體都是為向大眾傳達信息。傳統媒體因管理嚴格，發布的信息可信度較高，另外，傳統媒體收集信息的途徑比較穩定，但在信息收集速度及更新速度方面不如新媒體。為了實現二者之間的融合發展，應采取信息互補的模式，傳統媒體要學會利用互聯網技術發布信息。

傳統媒體也可借助新媒體傳播模式，開設快手、抖音賬號，利用短視頻的方式，將新聞熱點更快地傳播。另外，也可擴大時政熱點的傳播范圍。由于新媒體傳播信息速度較快，且形式較為新穎、多樣，使傳統媒體面臨較大的挑戰。傳統媒體獲取信息的途徑較為正規，使大眾對其具有較強的信任感，傳統媒體可利用新媒體的傳播方式促進傳播效果的提升。例如某檔綜藝節目在設計游戲環節時，會事先在微博上開展征集活動，吸取大眾的建議，提高節目對大眾的吸引力。

二、結語

傳統媒體與新媒體融合是必然的發展趨勢。廣播電視臺、報紙雜志等傳統媒體應與新媒體進行有效融合，拓寬信息傳播途徑，創新傳播內容形式，充分利用現代網絡平臺，與群眾實現一定程度的互動交流。在信息化時代，媒體行業的發展應走在社會前沿，融合大數據手段、融合新媒體，實現穩步發展，進一步促進傳統媒體的轉型升級。

（作者單位：長治廣播電視臺）

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