融媒體時代主流媒體如何深耕短視頻

阮文輝

【摘 要】最近，短視頻以其豐富的內容和新穎的形式大受群眾歡迎。短視頻不僅能滿足人們碎片化的瀏覽需求，也能承載很多信息。在短視頻的發展過程中，一些短視頻平臺的理念和技術也逐漸完善，這推動了短視頻呈井噴式發展。在媒介融合的背景下，主流媒體想要在短視頻領域分得一杯羹，應該突破之前的長新聞的概念禁錮，更新理念，進行高效的資源整合，融合多種制作方式，將大型敘事方式轉向小視頻敘述，以實現成功轉型。

【關鍵詞】短視頻? ?主流媒體? ?融媒體

融媒體是指充分采用各種類型的媒介，將一些存在共性又互相補充的媒體，在多個層面實現全面的整合，以保證資源的互補和內容的兼容。在新時代，主流媒體向短視頻領域的轉型也是實現媒體融合的一種表現形式。

當前，隨著網絡技術的發展，尤其是移動網絡的完善和智能移動設備的普及，在生活節奏越來越快的背景下，人們越來越傾向于用自己的設備聯通互聯網，獲得碎片化的信息。針對人們日益增長的“高效率”需求，催生了一些新媒體媒介，包括微博、微信公眾號等。

短視頻媒體正是在這一背景下產生并發展。短視頻之所以契合人們的口味，因為其能在短時間內為人們提供盡可能多的信息。在這樣的情形下，一些主流媒體也在思考是否需要向短視頻發力。

一、傳統電視媒體發展短視頻過程中面臨的問題

1.主流媒體節目內容豐富，時間過長。2018年，短視頻媒體呈井噴式發展，學術界也認可其為視頻自媒體的一種。對短視頻定義為：時間長度在5分鐘之內，以視頻形式在網絡平臺進行傳播的一種媒介產品。

大部分人在談論短視頻時，都重點關注其時長之短。但是對于時間長短，沒有一個統一的衡量標準，一些人認為10分鐘之內的都可以算是短視頻，但是也有一些人認為3分鐘以上的視頻已經太長。這是因為很多平臺的上傳標準都不統一。對時長的限制不是隨意界定的，是平臺通過一些數據分析和測試界定的。主流媒體節目內容通常比較豐富，時間過長，想要發展短視頻業務，首先需要確定自己的短視頻時長，如何使自己制作的短視頻滿足受眾的口味。

2.對視頻內容的選擇猶豫不決。在短視頻的發展過程中，因為沒有統一的標準和規范，盡管產生了一些優秀的自媒體創作者，但也不乏一些粗制濫造、濫竽充數的制作群體。在短視頻媒體的內容分類上，主要有技能分享、幽默段子、時尚品鑒、社會熱點等幾大板塊。在當前主流媒體轉型發展的關頭，很多主流媒體都對視頻內容的選擇猶豫不決，如何確定自己的制作方向，是追隨時代潮流，過度迎合觀眾的喜好，還是保持自己的本心，在傳統優勢內容的基礎上實現碎片化處理，這是值得思考的問題。

3.傳統視頻制作手法較為繁瑣。傳統電視媒體從業者深諳制作視頻的方法，但在進行短視頻創作時，卻有些力不從心。不是老師傅的拳法不好，而是亂拳打來的年輕作者實在“太不講理”。毫無章法的運鏡，不大講究的打光，拙劣到令人發笑的道具，這些讓傳統電視媒體人不屑一顧的東西，卻在網紅那里成了吸引短視頻受眾的管用手段。

傳統電視媒體人常常自認為對短視頻并不陌生，認為以往制作的每一條新聞其實就是一個短視頻。但從梨視頻、今日頭條等新聞報道短視頻中可以看出，以往的新聞視頻與新聞短視頻在制作手法上有著許多不同之處。今日頭條等平臺上的新聞短視頻在拍攝時擺脫了傳統的長機大鏡，更多運用智能手機，剪輯與包裝也愈發精簡，故事陳述有效直接。

以傳統的法制節目為例，一個幾分鐘就能講述清楚的事件，需要通過剪輯技巧、后期包裝、燈光渲染、背景音樂鋪墊等對時長進行強制性擴充，這與現代人快節奏的生活及碎片化瀏覽需求都是背道而行的。

二、主流媒體短視頻發展策略

1.拋卻時長顧慮，促進理念創新。移動平臺的發展引發了短視頻平臺的發展。因此，想要參與到這一發展熱潮中，應該深入研究移動平臺這一廣闊的市場，主流媒體展開轉型創作的時候需要認識到，時長并非是制約主流媒體轉型的關鍵，市場才是。在新形勢下，主流媒體僅僅把自己的媒體內容通過裁剪的方式放到移動平臺上，不能解決真正的問題。主流媒體應當深入市場調研，發現市場的根本需求，俯下身段分析和學習新興平臺的成功經驗。想要實現轉型發展，理念的創新十分必要。

2.深入進行資源整合，深耕移動市場。主流媒體相對于新形式的自媒體而言，資源豐富，設備優良。很多傳統媒體認為自己創作的優秀作品不能投放于市井類小平臺，降低身份。其實這種觀念是錯誤的。在新媒體背景下，轉戰短視頻并非跟風，而是一種資源整合，是主流媒體從電視、報紙、雜志轉向移動互聯網的一種戰略轉變。應當深入了解短視頻平臺的受眾特點和內容要求，制作一些符合短視頻理念并可以在移動互聯網平臺發布的媒體作品，以實現主流媒體的轉型發展。

3.采用多元化形式，展現專業水準。以豐富的資源為依托，如何針對當前視頻用戶的需求，應用新的理念進行創作，是需要思考的問題。當前，短視頻通常都是通過視頻創作者強烈的個人魅力和獨特的風格贏得受眾的關注，主流媒體相比這些網紅創作者，應當更加體現其內容的專業性，這就需要明確制作團隊中各小組各自的任務。主流媒體應當敢于突破傳統束縛，用新的視角進行視頻制作。在拍攝過程中，應當采取多元化的拍攝形式，綜合運用高端設備和手機拍攝。傳統媒體進軍短視頻領域，可以根據作品內容不同進行分類，采用不同的拍攝手法，以此吸引用戶關注。

三、結語

網絡技術的發展引發了短視頻熱，由于移動設備的普及，碎片化的媒體形式逐漸受到群眾的關注和喜愛。在這樣的背景下，主流媒體要想深耕短視頻領域，應該深入分析移動網絡市場，在此基礎上，更新自己的創作理念，采用多元化的制作形式，積極展開短視頻的實踐和探索。

（作者單位：廣州市增城區融媒體中心）

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