數據技術驅動下編輯職能的深化與延伸

趙毅 鄭保章

信息技術的發展有利于信息準確性和傳遞有效性的提高，縱觀過往新聞媒體的變革，編輯的工作由刀筆尺規轉移到了軟件排版，即由紙質版變為電子版，如今新聞行業又面臨新一次變革，即由數據技術所引發的數據化革命。

數據技術驅動的編輯職能革新

近年來，隨著信息技術的發展，數據概念被人們廣為認知。首先，數據是信息的載體，信息是智能的基礎，而智能在某種程度上是商業的依托。其次，數據的“據”帶有引以為據的意思，具有目的性和指向性，是可以用來證明事物的。這表明數據其實是一種符號，符號就必然具有意義。基于以上兩方面闡釋，可以給數據下一定義，即數據是可獨立于本體之外存在的表意載體。“數據化”是將客觀世界的各種對象、現象轉變為數據形式的過程。“大數據”是對海量信息的一種描述，今天“大數據”之于人們就像二十多年前的互聯網一樣，是一個新穎并且重要的概念。大數據的概念是在信息時代這一大背景下誕生的，它與云計算、物聯網、5G、區塊鏈等緊密相關。

隨著“大數據”概念熱的喧囂退去，數據技術進入應用階段。不可否認，大數據時代的來臨會對各行各業造成不同程度的沖擊。新聞業是受數據技術影響的主要行業之一，其中新聞業務將首先迎來挑戰與變革。編輯作為最主要的新聞從業群體，將是新聞行業中最先迎接數據技術挑戰的人群，受影響程度將會最大，并最終成為新聞行業中數據技術的最主要實踐者和應用者。

編輯“把關人”職能的深化

在新聞媒體中，編輯的主要職責就是進行“把關”。作為把關人，編輯決定著哪些新聞可以刊發，刊發的版面和位置;總編和編委決定著哪些新聞應該成為頭條。如果說前工業時代是小規模、定制式服務，那么工業革命則把人類帶入了大規模、標準化的時代。互聯網時代則是定制式與標準化的結合，量產的同時關注個性需求，技術的發展使其得以可能。進入大數據時代，新聞編輯進行把關的要素應在以往標準的基礎上進行深化，更加關注個體受眾的需求。

我國資訊類APP今日頭條于2012年8月上線，據騰訊網報道，2018年2月其月活躍用戶數已超2.6億，累計用戶數超7億。截至2017年4月，已有超過60萬的組織、機構和個人開設“頭條號”。據搜狐網報道，今日頭條母公司北京字節跳動網絡技術有限公司已于2018年底完成了40億美元的融資，公司估值約750億美元。作為一款新聞客戶端，能有如此不菲業績，很大一部分原因在于其編輯策略的創新。今日頭條的編輯策略可用其品牌標語來概括，即“你關心的，才是頭條”。其將“受眾關注”引入把關標準中，為用戶提供個性化新聞資訊，打造屬于用戶自己的新聞頭條。

編輯策略的創新，得益于技術的進步。今日頭條之所以能夠進行復雜的個性化資訊推介，主要源于其對數據技術的運用。今日頭條運用信息匹配原理，抓取內容數據，通過標簽維護和數據挖掘，掌握受眾喜好后，為受眾分發訂制新聞。其抓取內容的來源既有傳統媒體、門戶網站，也有社交媒體。其推介新聞的標準源自對用戶數據的分析，之后根據用戶偏好進行推送，可以說今日頭條越被使用，就可能越懂用戶需求。

大數據時代編輯的“把關”功能并沒有改變與弱化，但新聞篩選要素的增加使得編輯把關工作變得更加復雜，需要不斷深化。除關注傳統的把關要素外，還應更多地考慮受眾因素，偏向受眾需求。數據技術為此提供了技術保障與支持，數據將成為傳統的“新聞媒體立場”“編輯個人新聞價值取向”等主觀把關要素外的客觀把關依據。這有助于改變傳統新聞生產的線性流程模式，改變受眾處于新聞傳播末端的被動局面，將受眾需求提升到新聞生產環節中來，甚至提前到新聞生產的源頭位置，這實質上是傳者本位向受者本位的轉移。

編輯“新聞人”角色的延伸

傳統新聞編輯的職能主要在信息的整合、版面的融合，編輯在完成稿件的編審工作后，便不再對稿件負責。這些仍停留在新聞的生產階段，從整個新聞傳播的鏈條看，只屬于新聞傳播的前端。新聞生產是一個相對封閉的領域，受眾對信息偏好反饋不及時，受眾行為數據較難獲取，傳播者和受眾之間就難以形成有效的互動，新聞產品的傳播力便難以提升。

大數據時代的來臨將從技術層面使這一現狀得以改善。過去，我們只可以在新聞網站上看到一條新聞的評論數和轉發數，如今，微博、微信、各類app的廣泛應用，使得受眾反饋渠道變得多樣，數據監測公司可以時刻監測一條新聞在社交媒體上的傳播發展情況。數據技術的發展使得受眾行為數據得以被抓取、統計，從而使新聞媒體關注新聞走向成為可能，這從客觀層面保障編輯職能得以延伸。在碎片化時代，受眾對信息的實時反饋、社交互動的需求更加強烈，這從主觀層面促使編輯職能需要延伸。未來對于新聞傳播的要求，是更加關注新聞生產之后的新聞傳播與反饋階段，因此編輯的工作需要適當轉型。

2012年12月20日《紐約時報》發布了一則專題報道《雪從天降（Snow Fall）》，在該新聞報道發布后的6天內，它就創造了350萬點擊量并為《紐約時報》網站帶來了290萬的訪問量，最終這則新聞報道獲得了2013年普利策新聞獎中的特稿寫作獎。這篇新聞報道獲得成功的原因，除了新聞本身的價值因素外，它的傳播方式更值得關注。在這則新聞的發布過程中，《紐約時報》優先選擇了網絡，首先在Twitter（推特）上發布公告，通過社交網絡、移動客戶端進行推廣。發布三天后，該新聞的印刷版才在《紐約時報》上進行刊登并在周末版推出了特別報道，同時還在亞馬遜網站上推出了2.99美元的電子書。該報道成為傳統媒體利用新媒體進行傳播的典范，它的成功為傳統媒體的發展開啟了一條融合之路。該新聞專題的制作過程也是一次典型的媒介融合嘗試，專題編輯與采寫記者、攝影攝像師、技術支持人員等的通力合作是促成該報道成功的原因之一。

今日頭條和《紐約時報》專題報道的成功讓我們看到了未來編輯工作的新思路，首先在前期編輯可以根據用戶關注度來選題;在新聞制作階段充分借助數據技術，在內容分析和展現形式上進行創新;在新聞的傳播階段，監測新聞的瀏覽量，把控新聞傳播走向;關注新聞的分享、轉發、評論等用戶行為數據，并對此進行及時回應，與受眾充分互動;同時跟進相關報道，為不同用戶推介其感興趣的新聞。在大數據時代，編輯未來很可能轉化成為營銷人員，新聞作品就是他們的營銷產品，在負責把關、議程設置的同時還要兼顧營銷。這種延伸與轉變都離不開技術的支持。長久以來由政策和市場主導的傳媒行業，將迎來技術引領的變革，技術驅動的新聞業革新浪潮將編輯涌向潮頭。伴隨著自身職能的深化和延伸，編輯將會成為新聞行業中數據技術的主要應用者，并在媒介融合的趨勢下大有作為。

【注：本文系國家社會科學基金項目“大數據應用中的信息流動與倫理問題研究”（項目編號：19BXW116）階段性成果】

【參考文獻】

①郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，1999年。

② [加]馬歇爾·麥克盧漢著、何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》，北京：商務印書館，2000年。

③韓士皓、彭蘭：《融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品〈雪崩〉解析》，《新聞界》，2014年第3期。

責編/孫垚? ? 美編/楊玲玲