自媒體時代主流媒體怎樣把握輿論導向

王琳琳

【摘 要】自媒體時代和融媒體時代的到來，更新了人們對媒體行業的認知，也對新聞傳播事業帶來了較大的沖擊與挑戰。如何發揮主流媒體在輿論宣傳方面的積極作用，既是媒體從業人員的責任，也是行業發展的現實需求，更能推動全社會核心價值觀的養成。

【關鍵詞】自媒體? ?融媒體? ?主流媒體? ?新媒體? 大眾傳播? ?輿論宣傳? ?輿論導向? ?社會主義核心價值觀

當前，隨著傳播技術的發展，新聞傳播事業也面臨著一場前所未有的革命。如何在泥沙俱下的新聞源里去偽存真，發揮主流媒體正確的新聞導向作用是所有新聞從業人員必須遵守的行業規范和職業道德準則，是展示主流媒體權威形象、樹立公信力的必然要求，也是當前主流媒體亟待研究解決的課題。

現在的傳媒領域，往往傳播平臺上一個不實的新聞，一經發布后就會激起千層浪，甚囂塵上，給社會安定和諧帶來諸多不利影響，而此時主流媒體的適度、適時發聲就顯得尤為重要。但值得注意的是，主流媒體在發布消息時應注意時間節點和方式方法，才能取得很好的宣傳效果。

一、匯聚新聞源，去偽存真，展示事實真相

真實性是新聞的生命，無論什么時候新聞宣傳都不能違背這一原則。信息爆炸時代，打開手機里的FM軟件或新聞APP，人們就可以獲得源源不斷的信息，借助互聯網技術的發展，信息的增長速度超出了人們的想象。人們雖然掌握的信息越來越多，但有價值的、真實的信息卻越來越少。對主流媒體來說，要做好信息的“把關人”，在撥亂反正中展示正確的新聞價值觀，樹立正確的輿論導向。

過去傳統媒體時代，受眾接收到的信息往往是經過傳媒機構和媒體人選擇和編輯過的。信息“把關人”的存在，很大程度上保證了信息的真實性、準確性和可靠性，有效規避了不實新聞和虛假新聞對大眾傳播帶來的不利影響。而放眼當前，自媒體叢生，廉價的信息獲取渠道，無限的信息，使傳統媒體在與自媒體的競爭處于劣勢，而且傳統媒體因為對信息源要求嚴苛，報道也相對滯后。比爾·科瓦奇和湯姆·羅森斯蒂爾在《真相：信息超載時代如何知道該相信什么》一書中說道：“與之前依賴新聞媒體等其他社會權威機構過濾信息不同，我們越來越多地需要自己從一大批相互競爭的信源中過濾信息。我們正成為自己的編輯、自己的把關人和自己的新聞聚合器。”這對傳統媒體和主流媒體工作提出了更高的要求，去偽存真，取其精華，去其糟粕，主流媒體更應該擔起責任，撥亂反正，堅持新聞的真實性，還原新聞的本來面貌，營造以主流媒體為主導的輿論宣傳環境。

二、靠前采訪，掌握第一手資料，深挖信息，權威發布

我們生活在一個信息化的時代，新媒體的產生加速了推送新聞方式的轉變。舉一個簡單的例子，你今天在某個APP軟件上瀏覽了一個方面的新聞，這個平臺上就會根據你的瀏覽習慣適時推送你感興趣的新聞話題。這與以往傳統媒體根據信息的真實性、社會價值、社會關注度等進行新聞推薦不同，投其所好的傳播方式雖然提高了瀏覽量和點擊率，卻失去了新聞的公允性。在當前形勢下，要提高受眾的閱讀興趣，作為主流媒體就應該掌握第一手新聞材料，為后續新聞報道做好充足準備。主流媒體具有其他媒體和自媒體無法比擬的新聞資源，可以通過官方渠道獲得權威的新聞素材，這種可靠的信息源是主流媒體長期賴以生存和發展的基礎，是主流媒體在互聯網時代立足的制勝法寶。這就要求記者在采訪過程中，充分利用自身優勢深度挖掘新聞信息和內涵，增強新聞的信息量、可信度，從而引導輿論導向，產生積極的社會影響。

三、融會貫通，利用融媒體擴大受眾面，提高公信力，展現核心價值觀

如今，傳媒領域正面臨著前所未有的變革，主流媒體面對激烈的行業競爭，機遇與挑戰并存。我們欣喜地看到，主流媒體在這場激烈的角逐中找到有效的突破口，融媒體發展模式應運而生。許多主流媒體紛紛建立了自己的跨界融合平臺，利用新媒體技術將文字、圖片、音頻、視頻通過互聯網渠道發布。這種技術的應用將WEB技術轉化為HTML制作的網頁，既增加了信息的傳播途徑，更適應了現代新聞的傳輸需求，以最便捷的方式傳播出去，達到新聞傳播的效果。而通過APP、網站等第三方平臺的宣傳也可以提醒受眾更多關注主流媒體公布的新聞動態，從而形成新聞信息源的相互補充，對廣大受眾來說，獲得的信息渠道更加多元，而又不偏離新聞事實本身。

四、積極應對行業和角色轉變，讓主流媒體更權威，更符合社會核心價值觀

不管媒體行業發展到何種階段，都需要一種正確的新聞觀和價值觀指導輿論監督，主流媒體應積極應對行業角色轉變，但這并不意味著隨波逐流，放棄自己主流媒體的價值判斷力，而是要在錯綜復雜的局面下，找到一條適合自身發展的有效路徑，從而在激烈的媒體競爭中占有一席之地，真正成為黨和政府的喉舌。但是，不得不承認的事實是，隨著新媒體技術的更新和發展，社會多元化思想不斷涌現，傳統主流媒體不能妄自尊大，只有不斷銳意創新、大膽變革，才能更好地適應新媒體時代的新聞傳播需求，最大程度保留自身的競爭優勢，從而在媒體競爭中搶占先機。從當前主流媒體發展的情況可以看出，主流媒體還存在一定的問題需要解決，這些問題如果處理不好，就會直接影響主流媒體發展的方向，應對這些問題需要從業人員在實踐中不斷總結經驗，找到一條合理的發展路徑。

綜上所述，主流媒體在發展過程中還有許多亟待解決的問題，只有正確認識這些問題，決策者和從業人員提出針對性的解決對策，樹立正確的發展理念，拓寬主流媒體的傳播路徑，主流媒體才能實現更好的發展，從而有效提升自身的公信力和影響力，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

（作者單位：桓仁滿族自治縣融媒體中心）

【參考文獻】

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