娛樂節目主持人文化價值取向錯位的原因

于曉敏　孫燕

【摘 要】近年來電視娛樂節目主持人受到“唯收視率”論、媒體文化原創力困乏、受眾的“另類”心理等影響，導致文化價值取向錯位，不能創新主持風格，節目主持人的整體素養和水平難以上升到新的層次。

【關鍵詞】電視娛樂節目? ?主持人? ?文化價值取向

媒體具有傳承文化、提供娛樂、引導大眾等功能，作為傳播信息的媒介對拓寬大眾的認知和視野責無旁貸。但近年來，媒體為追求收視率出現造假行為，節目似乎成了電視劇。基于強大的互聯網，各國的娛樂節目得以在網上共享，對主持人這個行業造成一定影響。受眾有求知、求新的心理需求，這也是對主持人的能力考驗。

在媒體和受眾的雙重影響下，造成電視娛樂節目主持人文化價值取向錯位的原因到底是什么？

筆者認為主要原因有以下三點：

一、媒體盲目追求收視率，主持人創作空間有限

在社會主義市場經濟條件下，對廣播電視節目進行評估，節目帶來的社會效益很難用節目創造的經濟效益進行衡量，因而不能單純以收視率的高低作為判斷標準。唯收視率論是廣播電視管理部門一貫反對的錯誤理念。然而，隨著國內大投入大制作的“綜藝大片”時代的到來，電視臺唯收視率馬首是瞻 ，一切與經濟利益掛鉤，收視率的競爭已然成為各大電視臺衡量節目優劣的唯一動力和標準。

美國文化傳播學者波茲曼撰寫的《娛樂至死》一書中指出：“電視決定我們認識這個世界。”但如今很多電視節目為了提高收視率和關注度，絞盡腦汁來“造假”，嘉賓身份是假的，嘉賓生氣是假的，嘉賓之間起沖突也是假的，編導儼然已經成了“編劇”，而主持人只能扮演“演員”角色，無奈地、被動地與受眾進行交流。

在節目中，主持人往往要按照事先設計好的話題和嘉賓進行交流，雖然主持人事先就已經知道嘉賓的身份是捏造的假身份，是為了節目的整體效果而設計的，但他還是不得不“表演”出情感與受眾“真實”交流。這時主持人的心態要么是被動接受和消極應對，要么是艱難地表演，努力達到編導設計的效果。然而，無論呈現什么結果，都會直接或間接影響主持人的積極性和創造性，限制主持人的發揮空間，極大地影響主持人的發展前景。

二、媒體文化原創力匱乏，主持人發揮空間有限

2014年伊始，綜藝類欄目作為觀眾喜聞樂見的欄目形式，依然是各上星頻道拼爭的重要陣地。引進海外版權雖然是獲得較高收視率的捷徑，但眾多頻道競相購買，大量欄目形式雷同，導致觀眾審美疲勞，引進類欄目無法與高收視率欄目直接畫上等號，加上購買海外版權所要付出的高額費用，使得引進海外版權欄目的使用效益大大降低。同時隨著國家廣電總局“加強版限娛令”的推行，各家上星頻道購買行為更加理智。

國內主流媒體在引進節目模式的同時，對原版節目的主持狀態也原封不動地照搬下來。近幾年在受眾中引起反響的娛樂節目也不少，包括真人秀節目《超級女聲》《我是歌手》《中國夢想秀》《爸爸去哪兒》等。清華大學新聞傳播學院教授尹鴻認為：“真人秀節目更多的是一個移植形態，中國文化跟真人秀的本質之間有一定差異，要結合傳統。完全西化，不接受的人很多。”而很多媒體仍然照搬國外原版節目中主持人的主持風格和樣態，忽視了國外主持人的表達方式與國內主持人的區別。很多主持人模仿國外節目的主持方式制造節目的特殊效果，比如語言表達十分夸張，經常加入一些感嘆詞，情感表達也十分夸張，聲音運用十分跳躍，受眾在節目初期會覺得很有意思，有新鮮感，但是時間久了會感到視覺聽覺疲勞，影響節目的傳播效果。

引進版權如同改革開放一樣，首先要引進學習、引進生產線、引進技術，然后變成自己的技術，變成自己研發能力的提升。版權節目的提供方，都會提供一本厚厚的制作寶典，“寶典”里是海外節目制作人總結的各種經驗和細節，包括如何設置節目環節、主持人如何上場、怎么展現人物性格，甚至還有燈光、舞美、機位這些最基礎的細節，不少內地電視人覺得，只要照葫蘆畫瓢就好了。雖然，最基礎的制作守則可以按照“寶典”來，但是在制作時一定得想清楚，要向觀眾傳達什么，怎么呈現出來。在這個呈現的過程中，不能完全照搬“寶典”。只學皮毛，節目的生命力就存在問題。

三、受眾另類心理影響主持人判斷力

美國著名心理學家馬斯洛關于人的需要層次理論是解釋人們行為動機的一種理論，主要概括為：人的需要主要分為生理需要和心理需要兩大類。隨著物質生活水平的提高，受眾有了更高的精神追求，而受眾與主持人的影響又是相互的。主持人傳播作為一種相對獨立的傳播形式，也應和受眾在各個層次上的信息需要相適應，并不斷滿足受眾產生的新的高層次的信息需求。

目前娛樂節目主持人存在諸多問題，發展也遇到窘境，很重要的原因就是主持人為了滿足受眾某些不積極不健康的另類心理，實現節目的特定效果，在節目中使用了不恰當的語言內容和表達方式，從而違背了主持人的職業操守和職業道德。

受眾心理較為復雜。首先，追求新鮮感，滿足強烈的好奇心是受眾收視的心理基礎。其次，希望通過媒介獲取新的知識與信息，這也是受眾對主持人很重要的心理期待。最后，受眾的情感需求是否能得到滿足，這將直接決定主持人的職業壽命，直接決定受眾是否能忠實地關注節目。

目前的電視娛樂節目呈現出多樣性、交互性、敘事性、消費性等新的復雜特征，節目中融入了故事、游戲、明星、互動、奇觀等多種娛樂性元素，如果主持人不正確認識自身的角色定位，忽視作為媒體人的責任意識，就很容易被受眾的某些另類心理所誤導。

主持人是娛樂節目的靈魂人物，主持人的文化價值取向也決定著娛樂節目的質量。培養“中國化”主持人的主持風格，提升主持人的文化價值取向，不僅需要主持人提升自身專業能力，同時更需要良好的媒體環境。

（作者單位：西南大學）

【參考文獻】

[1]張頌.播音主持藝術論.中國傳媒大學出版社，2009年版，第180頁;[2]陳若愚.中國電視收視年鑒2014.中國傳媒大學出版社，2014年版，第180頁;[3]黃玉迎.中國廣播電視節目改革研究（1992-2012）.中國傳媒大學出版社，2013年版，第192-193頁.