新聞編輯在媒體融合時代的轉型探尋

時洪劍

摘要：隨著信息化技術的高速發展，傳統的媒體行業受到了“新媒體”的沖擊，雖然在“新媒體”傳播定位上與傳統的紙質媒體、電視媒體不盡相同，但是也對傳統的“融媒體”轉型升級提出了一個全新的挑戰課題。本文立足于研究傳統媒體新聞編輯在“新媒體”“融媒體”背景下的轉型，意在揭示出一條有效的傳統新聞媒體“融媒體”發展路徑，并希望籍以此文，更好地促進媒體傳播研究事業的發展。

關鍵詞：紙質傳媒;電視媒體;新媒體;融媒體

一、傳統紙質媒體的融媒體轉型探究

在媒體發展的過程中，紙質媒體中報紙、期刊的歷史發展最為久遠。在“新媒體”時代，受到“新媒體”沖擊最為明顯的也是傳統的紙質媒體。為了更好地謀求傳統紙質媒體的出路，新聞人應有效利用“新媒體”平臺，走“融媒體”發展路線，將自身的傳播媒介積極適應時代發展的潮流，突出紙質媒體傳統優勢，最終成功轉型升級。

例如在傳統的報紙媒體的轉型升級過程中，報紙人應積極利用“新媒體”技術，積極研發手機報紙閱讀APP，并結合微信公眾平臺、微博等“新媒體”傳播平臺，將報紙的新聞內容與“新媒體”共享，辦成具有時代特色的“融媒體”傳統報刊。在此過程中，研發手機報紙閱讀APP是傳統報紙媒體“融媒體”轉型升級的核心，基于APP的高質量推廣，逐漸擴大報紙行業的微信公眾平臺、微博等“新媒體”宣傳，從而在新聞的采集、整理、制作、發布全過程，實現多種媒體的互聯互通，以“融媒體”發展的有效途徑帶動傳統報刊新聞的流量增長，走出一條與時俱進的“融媒體，，發展路徑。

二、主流電視媒體的融媒體轉型發展

在當今我國的媒體行業中，主流電視媒體依舊占據著王者的地位。面對“新媒體”帶來的沖擊與發展機遇，主流電視新聞人應該積極拓寬視野，努力尋求傳統電視媒體在“新媒體”領域中的“融媒體”發展空間，從而真正實現主流媒體的傳播效應最大化。

例如在主流電視媒體的“融媒體”轉型升級過程中，可以就電視節目的類別，研發多種APP，并融合微信公眾平臺、微博等“新媒體”資源開展有效宣傳，從而不斷提升傳統電視媒體的流量，豐富傳統電視媒體的受眾人群。

具體如在電視媒體中，可以利用電視節目為觀眾播放“新媒體”二維碼，并且利用直播或者錄播節目的移動互聯網聯動，同觀眾進行零距離的溝通。電視媒體的知名主持人，也可以積極地通過微博的途徑，向更加年輕化的受眾人群推廣電視媒體品牌與節目，并結合線上互動的過程，有效實現新聞流量與受眾人群基數的協同提升。

三、新媒體的融媒體資源開發探究

“新媒體”的時代也是“自媒體”的時代，在“自媒體”時代，微博博主、網紅主播、公眾號小編往往更加受到青年人群的青睞。雖然“自媒體”的發展歷史不久，運營的機制卻已經逐漸地形成了模式化，新聞人在“融媒體”轉型升級的過程中，應積極利用“自媒體”傳播平臺，有效打造“新媒體”發展空間，重點利用“自媒體”粉絲互動的過程，從而有效實現“融媒體”發展。

例如基于當今“自媒體”領域中最為火熱的微信公眾平臺，新聞人要有效利用自身的傳播優勢與開拓能力，努力建設自身媒體的微信公眾賬號，并且利用微博聯動的方式，吸引更多的年輕受眾群體來關注我們的新聞。在這樣的“融媒體”發展過程中，與“粉絲”進行互動的過程最為關鍵，可以定期或者不定期地基于“自媒體”平臺展開互動活動、問卷調查等粉絲互動過程，從而在拓展粉絲群體基數的基礎上，增強粉絲群體的粘性，真正實現傳統新聞媒體的“自媒體”化互動發展。因此，對于“自媒體”領域的發展前景而言，無疑是十分廣闊的，傳統媒體應該積極地與“新媒體”融合，從而有效實現“融媒體”發展，這樣就能夠將傳統新聞媒體的受眾群體，從之前年齡偏大的情況，拓展為中青年、老年均勻分布的發展態勢，從而有效加強傳統新聞媒體發展的韌性。

四、結語

總而言之，面對“新媒體”所帶來的沖擊，傳統新聞媒體人是應該坐以待斃還是應該突圍轉型，已經得出了確定的答案。在傳統媒體“融媒體”轉型的過程中，傳統新聞媒體人應有效利用“融媒體”發展優勢，結合“新媒體”發展內容，在整合中升級、在困境中轉型，利用傳統新聞媒體的優勢，更好地為新聞受眾帶來更加具有時代意義的新聞盛宴。