媒體融合背景下傳統媒體傳播方式創新與探索

肖青松

摘要：傳統媒體要強化互聯網思維，保持在內容建設優勢基礎上，學習借鑒新媒體在語言體系、傳播渠道、用戶思維等方面的經驗做法，整合優勢資源，創新新聞信息生產、推送方式，注重讀者體驗，提升輿論影響力，實現傳播效果最大化。

關鍵詞：媒體融合;傳統媒體;傳播方式

一、構建立體傳播矩陣

傳統媒體在利用網絡技術的同時，要利用品牌優勢，憑借優質內容生產力，構建立體式、全時段、全天候的傳播矩陣。

整合網絡資源。整合內部網絡資源，改變網絡資源分散狀態，統一建立機制完善、資源集中、信息暢通、運轉高效的新聞信息匯集、發布中心，整合推出官微、官博等信息發布渠道，打造有影響力的報網、報屏互動交流平臺。

整合采編資源。傳統媒體、新媒體共建共享采編隊伍、新聞信息、采編流程等媒體資源，實行優勢互補，堅持一體化建設、一體化打造、一體化推進。建設全媒體復合型采編人才隊伍，建立全媒體合作的新聞信息工作機制和業務考核評價體系。

整合發布平臺。整合提質新聞發布渠道，淘汰質量不優的，實現新媒體、傳統媒體信息閱讀客戶服務終端的共建共享。

在構建傳播矩陣中，傳統媒體要善于借鑒利用新媒體的優勢特點，堅持守正創新，優化采編流程，優化業務流程。建設全員媒體，積極發動內部員工參與傳統、新興媒介的采寫、編輯、傳播。建立互動機制，采取問答、交流、探討、評論等互動模式，吸引讀者積極參與交流互動，牢牢黏住讀者，做深做細選題，探索建立一條新聞信息、開設一個微博微信的信息生產、推送機制。借助移動互聯網、區塊鏈等新技術，采用直播、短視頻等媒介新形態，推進全立體式傳播，實現通過任何媒介形態、技術和終端都能看到相對完整的新聞。

傳統媒體和從業人員都充分認識到媒體融合的必要性，要克服本領恐慌，堅持采編與技術能力并重，培養參與全媒體新聞報道的業務素質。強化溝通能力培養，注重一對多的交流能力培養，善于設置話題、善于溝通引導，善于控制輿論導向，激發廣大讀者熱情參與。

二、建立立體傳播機制

（一）求快，穩住“新”的地位

傳統媒體內容生產與新媒體信息發布速度和廣度優勢相結合，同步采訪、同步采集信息。在傳統媒介報紙未刊發之前，搶先編輯發布。信息發布要把握“快”的核心要義，做到以下幾點：內容短小精悍，重點告知發生什么事情;綜合運用文字、圖表、動漫、音頻、視頻等，實現內容產品從可讀到可視、從一維到多維升級融合;把握報道頻率，根據新聞事件發展動態，同步更新、同步發布，牢牢套住讀者;引導讀者參與互動，引導正確參與事件討論、理性思考、理性表達，營造良好的輿論氣場。

（二）求全，豐富傳播途徑和內容

傳統媒體和新媒體共享創意，不斷補充、及時豐富信息內容，共同開展新聞報道策劃，并結合各自媒介渠道特點，全面、真實地發布新聞信息，給讀者全面的新聞內涵、全新的閱讀體驗。在采訪角度、報道方式等方面，共同策劃、合理分工;在信息上，統一采集、加工;在內容上相互補充、互有側重;在語言、內容上，應互有側重，選擇不同風格。新媒介語言上采取群眾化語言，更加活潑、平實、接地氣;內容上借鑒傳統媒體注重深度挖掘，體現出溫度、內涵、思想;表達方式上更加輕松幽默，更多采用圖片、圖表、視頻、動漫、抖音等元素，使得新媒體既保留快捷、活潑的特點，又增添了內涵深度。

（三）求深，借助新渠道展示內容的廣度和深度

根據讀者在新媒介上的互動信息，抓住讀者興趣點，做好延伸報道，及時回應關切，黏住讀者;既制作新聞的“快餐”，更“烹飪”新聞“大餐”。及時、全面跟蹤事件發展全過程，組織全媒體記者深度挖掘、探究，做好事件全面深入的挖掘報道;將重大主題報道與圖表、視頻、動漫等形式組合，增強重大主題報道形式的生動性，提升新媒體內容的穿透力;圍繞重大時政、民生等重點、熱點話題，做好新聞策劃，在傳統媒介、新媒介上同步推出、全渠道推送，實現宣傳渠道的全覆蓋。

三、探索用戶體驗模式

（一）聯合開設政務號

抓住容易獲得本地稀缺資源和本地化服務能力，聯合建立政務號，以部門關注的話題、熟悉的語言、樂見的風格，將發生在他們身邊的故事講述出來，既增強了信息閱讀量，更壯大完善傳播矩陣。

（二）開設問答板塊

圍繞不同話題，特別是重大的時政、民生、群眾關注度高的問題，形成相對穩定的討論群，吸引更多讀者人群，擴大新聞客戶端的流量來源。根據熱點話題，開展互動交流，并將交流互動成果進行全媒體轉化。