抖音短視頻嵌入新聞生產的可行性探究

彭念敏

摘要：抖音是近年來廣受網民喜愛的現象級短視頻軟件。本文以抖音短視頻軟件為落腳點，就其參與新聞生產的優勢與弊端進行分析，旨在探究新聞生產嵌入抖音短視頻的可行性。

關鍵詞：抖音;短視頻;嵌入新聞;可行性

一、分析抖音嵌入新聞生產的優勢

（一）隨手拍攝、即時分享、制作成本低廉

文字、圖片是傳統媒體生產新聞與傳播新聞的主要方式，隨著互聯網技術的不斷成熟，新聞生產及傳播逐漸向聲音、畫面乃至視頻的形式轉變，并且已悄然發展為主流趨勢。與傳統視頻相比，短視頻制作降低了對硬件設施、技術水平等各個方面的要求，其制作成本也大幅度縮減。甚至，用戶只需要在移動端安裝抖音APP程序即可隨時隨地拍攝短視頻，并在社交媒體上即時分享，記錄美好生活。

比如，2020年春節暴發的“新冠肺炎”疫情肆虐著全國人民的健康，作為云南省昭通市媒體官方抖音號“領頭雁”的《昭通日報》，在今年1月疫情防控宣傳期間，在對一戶不聽勸阻，冒險、執意舉辦酒席的“孤行者”進行曝光時，收獲點贊258.3萬人次，點擊率超1億人次。說來，畫面場景也極其簡單，僅僅是14秒的自然拍攝。但是，視頻傳遞出當地黨委、政府疫情防控的硬核力量。

（二）視頻時間短，符合用戶碎片化閱讀的需求

從網絡大數據分析，時間碎片化甚至粉末化是信息時代網絡用戶最主要的特征，用戶的注意力集中時間也持續縮減。所以，要想以短視頻形式落實新聞生產與傳播的目的必須符合用戶碎片化閱讀的需求，而抖音軟件限制普通用戶視頻時長為15秒，可最大限度滿足受眾碎片化閱讀需求。

其次，在社會快速發展和進步的過程中，80后、90后已經成為建設社會的主力軍，也是網絡用戶的主流。受工作和生活快節奏的影響，他們大多數已“拋棄”電視轉向電腦與網絡，網絡成其獲取社會信息的主要途徑，而抖音視頻短小且精悍，正符合他們的閱讀需求。

二、探討抖音嵌入新聞生產存在的弊端

（一）存在嚴重的同質化現象，內容創新受到制約

抖音眾多用戶由內容消費者、創造型媒介用戶共同組成，后者可定義為產品創新者或者早期采用者，其創造力較強且具有強烈的自我表現欲望，進而通過對拍攝、剪輯等技術手段與社交網絡營銷手段的應用，完成視頻制作與傳播。

這些創新者或者早期采用者所制作、傳播的短視頻被視作其他媒介或使用者的創意內容，在吸引用戶的同時，晚期采用者與落后者也隨之產生。這些晚期采用者與落后者利用模仿創新者的形式就短視頻進行創新，雖然其內容看似存在較大變化，但是實質并無區別。長此以往，抖音短視頻中的內容逐漸同質化，內容更新和社會活躍度均受到直接影響。

（二）視頻內容過于娛樂化，缺乏深度

抖音短視頻將“游戲說”理念完美詮釋，眾多數據均顯示抖音短視頻中最受歡迎的內容往往包含萌寵、明星、搞笑、創意等內容，所以不難看出抖音的主基調是娛樂休閑，甚少涉及到與當下社會相關的政治、經濟或者人文等各類嚴肅信息，導致短視頻內容深度欠缺。

此外，抖音短視頻的眾多用戶會受到此軟件整體氛圍的影響與視頻時長的限制，較少將目光放在與國計民生有關系的硬新聞方面，不會將抖音短視頻看作是各類硬新聞的傳播方式。正如當下依舊肆虐的“新冠肺炎”疫情防控宣傳，部分新聞媒體將預防“新冠肺炎”等內容以短視頻形式在抖音上傳播，雖然其與當下時事新聞存在較大關聯，但是并未體現出傳統新聞的嚴謹性，更不具備新聞所必須的各類要素與結構等，其更加側重信息的傳播性與普及性，這是利用抖音短視頻嵌入新聞生產必須要解決的問題之一。

三、結語

綜上所述，采用抖音短視頻嵌入新聞生產可以為新聞傳播注入創新因子與活力，符合當下社會發展的主流趨勢。就新聞媒體來說，抖音不僅作為全新的內容發布平臺而存在，更是具有較大受眾面與內容多平臺分發優勢的有效渠道;于抖音短視頻而言，無論是用戶自行生產與傳播的內容，還是與新聞媒體合作生產的新聞內容，均是拓展抖音寬度與深度的有利因素，后續可以嘗試在此方面努力。