健康類廣播節目在融媒體時代的競爭策略

趙國敏

摘要：本文對健康類廣播節目在融媒體時代的競爭策略進行探討，希望對時下健康類廣播節目的發展有所幫助。

關鍵詞：健康類廣播節目;融媒體時代;競爭策略

一、提高節目專業性和權威性

健康類節目和綜藝類節目是不一樣的，這類節目要求更高、更嚴謹。其中提高節目的專業性和權威性是取得受眾信任的基礎條件，更是健康類節目在融媒體時代的生存之道。我們可以看一看健康節目的發展歷程，無論以往多么火爆的健康類節目，在沒有專業性和權威性的支持情況下，這些傳統的健康節目早已被淘汰。但是專業性強的節目反而越來越受到更多人的歡迎，所以專業性和權威性是受眾信任的前提。

提高節目的專業性和權威性需要節目組建專業的健康團隊，根據節目需求，尋找醫療、心理、營養等各個領域擅長的專家，只有這樣才能提高節目的層次與品質，從而進一步提高節目的競爭力和影響力。

河北農民廣播的健康類節目《田園氧吧》以大眾健康傳播為使命，邀請省內名醫、養生專家做客直播間聊健康、談養生，將節目的專業性和權威性深入人心。在節目開展之前編輯、主持人不僅要做好節目規劃，還會提前和嘉賓進行多次的溝通、交流，提前掌握節目的整體走向。健康節目專業性比較強，所以要求節目的主持人也要有一定的基礎性知識，而且還要有一定的引導和解說能力，將專業的知識用親民的話進行解說。

二、貼近受眾生活、增強節目實用性

想要提高節目的競爭力就要符合受眾的喜好，創作他們喜聞樂見的節目內容。創作和發展廣播節目的目的是為了吸引更多的聽眾，那么做健康類廣播節目就需要貼近大眾的生活，增強節目的實用性，這樣才能夠讓聽眾耐心聽下去。

在節目開展過程中，編播人員要明確健康節目為誰服務，節目會有誰聽，聽眾聽完會有什么樣的問題和感悟，這些問題都是需要我們思考的。而節目的廣大受眾需要什么，能幫助他們什么就是節目的內容和節目方向。健康類節目是廣大受眾的健康參謀，所以除了要求節目的專業性和權威性，還要求它能夠貼近人民生活，能夠讓大家受益。《田園氧吧》節目憑借著專業的知識和權威的內容，為聽眾提供了大量實用的、貼近生活的健康養生信息和妙招，聽眾需要什么，比如冬季流感高發，流感和普通感冒的區別是什么，如何防治流感是大家熱切關注的，我們就第一時間請專家、找素材普及流感常識?！短飯@氧吧》節目自開播以來，在尼爾森全臺收聽率調查中一直位列前50，這一節目之所以能夠迅速成長，就是抓住了大眾的健康需求。

三、要注重人文性和創新性

健康類廣播節目并不是一個專家講解類的節目，我們不僅要提供受眾了解健康知識的渠道，還要保證受眾有能力了解健康知識，其中人文性和創新性對于節目的自身競爭力的提高是有作用的。健康類節目本身就是貼心類節目，一定要充分體現出節目的人文性。

人文性體現在節目的方方面面，最直接的表現就是對受眾具有細致周到的關懷以及貼心的服務，一檔節目畢竟時間有限，那么人文性就體現在節目人員的一言一行中。主持人和嘉賓的態度一定要親切隨和，語言要簡潔明了。同時還要創新節目開展的方式與方法，可以開展延展性的服務或者加強與聽眾的互動，一般熱線咨詢的聽眾都會對節目有極強的依賴性，那么可以讓這部分聽眾以熱線問答或者健康支招的方式參與到節目中。讓他們對節目的黏性更強，從而增加健康類廣播節目的競爭力。

四、充分利用融媒體途徑

融媒體時代，健康類廣播節目正在快速發展，如果我們的節目還單純地停留在傳統媒體層面的話明顯是不能滿足受眾需求的，同時在渠道上已經落后同行一大步。所以在融媒體時代，要充分開發節目的宣傳渠道。廣播節目要改變原有的宣傳路徑，要做到與時俱進。比如開展微信公眾號和微博咨詢，利用抖音、快手對節目進行宣傳。改革創新要對節目的受眾對象進行分析，比如健康類節目，一般都會是中老年人受眾喜愛的節目，青少年基本上是不看的。抖音和微博的使用群體相對比較年輕，不符合健康類節目的宣傳特點，所以合理選擇在融媒體時代是非常重要的。

五、結語

健康類廣播節目在融媒體時代快速發展，想要不被快速進步的時代所淘汰，我們就要與時倶進，不斷改革與創新，從客觀出發來改變健康類廣播節目的形式和內容，從而促進健康類廣播節目的長遠發展。