基于融媒體大背景下深入研究移動短視頻新聞的有效傳播途徑

肖建國

摘要：在融媒體背景下，移動短視頻新聞具有較強的實效性、快速的傳播性、內容的豐富性、廣泛的觀眾群體等特征，受到了新聞媒體界的一致認可。但是，現階段我國移動短視頻新聞的傳播，面臨很大的挑戰，并且存在很多問題，影響其發展速度。

關鍵詞：融媒體背景;移動短視頻;策略;新聞傳播

一、融媒體視域下的傳播特質

新聞媒體從傳統的通過報紙進行新聞傳播的方式，隨著時代的發展和社會的進步，逐漸轉變為通過電視、廣播、網絡進行新聞的播報。不同媒介進行有機的結合，使得新聞傳播的方式變得多維度化，打破了傳統新聞傳播的束縛。融媒體背景下，新聞傳播的表現方式，涵蓋了視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播、文字傳播等，是新媒體時代最受廣大群眾所喜愛的幾種新聞傳播方式。

二、移動短視頻新聞傳播優勢

移動短視頻是指，通過手機拍攝的不超過5分鐘的視頻。通過利用手機軟件，可以對拍攝的視頻進行剪輯、編排、處理，并通過社交媒體或者網站進行新聞傳播，這離不開互聯網的普及和移動數據的發展。短視頻新聞傳播，可以使社會中每一個人都參與到與自己生活關系緊密的新聞探討中。在融媒體背景下，移動數據的發展，以及短視頻新聞獨具的“短、平、快”特色，使得短視頻新聞得到了更好的傳播。

三、移動短視頻新聞傳播存在的若干問題

（一）用戶黏性較低

在融媒體背景之下，觀眾對短視頻形式的新聞，有自己固定的獲取途徑。在這種情況下，短視頻新聞傳播應當怎樣吸引新的用戶關注，以及對固有用戶如何進行維護，是每一個短視頻新聞應當考慮的問題。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時的受阻力情況。筆者對自己身邊500位朋友進行調查，有將近83%的人觀看過短視頻新聞，但只有不足15%的人堅持每天觀看，由此可知，短視頻新聞仍具有巨大的市場前景。

（二）原創作品內容質量不高隨著進入融媒體時代，新聞傳媒降低

了準入門檻，每個人都有可能成為新聞的記錄者和傳播者，但是因為移動短視頻的低操作難度，和高傳播速度，導致一些利用移動短視頻報道新聞的質量不高。

（三）平臺監管力度相對滯后

隨著以移動短視頻進行新聞報道的方式越來越廣泛應用，監管機構應當建立相關監督管理制度，對報道的虛假新聞，或者沒有從客觀公正的原則進行報道的行為進行治理。比如教師體罰學生、對學生進行猥褻等新聞，并不能從全面的角度代表人民教師應有的形象，所以類似的有失公平公正的新聞報道會對新聞內容造成不利影響。

四、移動短視頻新聞傳播策略探析

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

融媒體背景下，應用移動短視頻進行新聞傳播，需要密切關注觀眾對新聞的評價，去了解觀眾的新聞需求，根據需求和評價對新聞內容及時進行調整，對觀眾密切關注的新聞報道進行后續跟蹤，提高觀眾對短視頻新聞的關注度。所以，具有定制性、特色性和地域性的新聞應運而生，一經推出便受到了不同層次觀眾的喜愛。

（二）把關新聞內容，加強平臺監管

在互聯網時代，“每個人都是傳播者”已成為現代媒體發展的風潮，新媒體可以為傳統媒體帶來創新和傳播的新革命，但它也需要每一家媒體形成管理意識，不能依靠庸俗的傳播方法或傳播內容，引起公眾的注意，而是要形成良好的輿論氛圍并加強行業自律。

因此，需要不斷完善網絡治理的法律法規和相關管理機制，去保障移動短視頻內容的健康及信息傳輸安全問題。

（三）創新新聞理念，增大信息密度

我們可以在有限的時間內通過在視頻上疊加圖片和文字來提高信息密度。未來，短視頻新聞應根據自身的傳播特點，將圖片、聲音和文字進行整合，克服觀眾直觀體驗帶來的信息轉換和處理障礙，新聞編輯工作者還可以利用融媒體的傳播生態方式，為這一發展瓶頸提供有效的解決方案。

在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播的優勢，已經顯示出比傳統媒體更好的發展，其較強的時效性，豐富的主題和日益簡化等技術特征，使其真正成為公眾表達自己的觀點、聲音和開放思想的新途徑。