融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略

唐琳琳

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合共生，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)是大勢(shì)所趨，是傳統(tǒng)媒體謀求創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。作為傳統(tǒng)媒體中重要角色之一的主持人同時(shí)面臨著自己轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要時(shí)期。本文主要就融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體主持人為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所做出的轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體主持人;轉(zhuǎn)型與發(fā)展

一、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人創(chuàng)新意識(shí)的重要性

（一）“推陳出新”營造適應(yīng)時(shí)代聲音的產(chǎn)品

為適應(yīng)目前時(shí)代的變遷，創(chuàng)新就顯得尤為主要，創(chuàng)新也就是說需要“推陳出新”。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人需要對(duì)融媒體環(huán)境有更加清晰和系統(tǒng)的認(rèn)知。新時(shí)代背景下傳播渠道更加寬泛，人們對(duì)節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目的針對(duì)性等有著更高的追求，要知道緊貼時(shí)代發(fā)展與人民需求的好節(jié)目才是傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)狀尋求新發(fā)展所必須的途徑，而主持人作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵人物，不僅要著力提高自身能力水平，更需要站在受眾的角度去思考問題，采取有效措施助力于對(duì)節(jié)目產(chǎn)品的推陳出新。

例如，阜陽廣播電視臺(tái)調(diào)頻91.6的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》每天7：44-8：18電臺(tái)主播都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)、電視、微信等方式進(jìn)行同步直播，并且將直播內(nèi)容上傳到今日阜陽APP客戶端進(jìn)行第二次傳播。這種形式非常新穎并且也非常適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，但同時(shí)這種新形式對(duì)主持人的要求也就更高了，除了對(duì)主持人綜合素質(zhì)的提升要求之外，主持人還需要兼顧熱線電話+網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，在把控時(shí)間同步的前提下，再進(jìn)行插電視、廣播片花等，在這個(gè)過程中也要做到分秒不差。

（二）融媒體環(huán)境下強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體時(shí)代下，主持人需要具備“融”的觀念，同時(shí)也要學(xué)習(xí)其傳播的技術(shù)手段。新媒體主要就是通過手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等傳播形式滿足廣大受眾的多樣化需求。

例如，抖音APP，也已經(jīng)從最開始的“草根”視頻生產(chǎn)逐漸向?qū)I(yè)的視頻制作轉(zhuǎn)變。越來越多的傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始進(jìn)駐抖音，央視的《新聞聯(lián)播》也不例外，主播們也一起“抖”了起來，這就顛覆了他們平時(shí)在每天19：00播新聞時(shí)的主持人形象。受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里，這就是創(chuàng)新、融合新型思維意識(shí)，只有這樣才能更好地發(fā)展。

該傳播方式為主持人在節(jié)目整體的編排策劃、整節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格和最終的節(jié)目呈現(xiàn)都提供了很好的靈感方向。這些環(huán)節(jié)創(chuàng)新主要就是為了在融媒體環(huán)境下讓整體節(jié)目最終效果符合廣大受眾的實(shí)際需求，同時(shí)也是為了強(qiáng)化主持人創(chuàng)新觀念的重視程度。

二、融媒體時(shí)代主持人的思路轉(zhuǎn)型

（一）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重用戶體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)帶給融媒體時(shí)代蓬勃發(fā)展奠定了很強(qiáng)的技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)的特性就是其及時(shí)性、互動(dòng)性、共享性和個(gè)性化的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體主持人的工作內(nèi)容特點(diǎn)往往都體現(xiàn)在它很強(qiáng)的單一性和重復(fù)性上面，對(duì)個(gè)性的塑造和共享環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都有明顯不足。然而在融媒體的時(shí)代要求下，需要主持人對(duì)自身思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變其原本工作的單一形式，熟練運(yùn)用及時(shí)傳播的手段和大數(shù)據(jù)的支持等方面進(jìn)行工作。要求主持人在節(jié)目制作方面運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮，乍時(shí)需要充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性特點(diǎn)，同時(shí)要重點(diǎn)去研究用戶的體驗(yàn)程度并且要注重每一次的數(shù)據(jù)收集，要做到以受眾為主體，不斷完善優(yōu)化自身節(jié)目的吸引程度，強(qiáng)化節(jié)目呈現(xiàn)效果，提高自身競爭力。

（二）建立全媒體布局的思路

2019年12月1日，對(duì)于阜陽來說是一個(gè)重要的日子，阜陽西站高鐵正式開通運(yùn)營。阜陽廣播電視臺(tái)五路記者主持人通過廣播、微信、今日阜陽APP客戶端等共19個(gè)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播報(bào)道，為市民帶來全方位、立體式直播報(bào)道！這對(duì)于現(xiàn)場直播的出鏡主持人要求很高。除了要做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備之外，在現(xiàn)場更應(yīng)該是一個(gè)多面手，有過硬的語言組織能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力。

新媒體在目前時(shí)代的發(fā)展非常迅速，同時(shí)也出現(xiàn)個(gè)很多相關(guān)的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播作為一個(gè)新興職業(yè)來說，它迅速被廣大網(wǎng)友所認(rèn)可。這個(gè)職業(yè)的產(chǎn)生就是突破了傳統(tǒng)主持人的限制，通過自己的講述、對(duì)各種內(nèi)容的解說、即興脫口秀的展示和才藝表演等方式增添了新媒體節(jié)目的可看性。所以作為傳統(tǒng)主持人來說就需要順應(yīng)這種時(shí)代的發(fā)展變化，需要掌握并熟練運(yùn)用多媒體傳播時(shí)必要的多種技術(shù)手段，通過這些來強(qiáng)化節(jié)目效果，提高整體節(jié)目的及時(shí)性、可觀性、視覺感染力等。與此同時(shí)也要熟練運(yùn)用微信、微博、優(yōu)酷、愛奇藝、斗魚等各大新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)整合傳播的實(shí)際需求。

（三）堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，傳播正能量

傳統(tǒng)主持人一直發(fā)揮著自身強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向的特性，在廣大受眾的心中體現(xiàn)出強(qiáng)大的權(quán)威性，主持人的語言觀點(diǎn)以及行為規(guī)范都具有很強(qiáng)的影響力。所以作為主持人來說需要貫徹堅(jiān)持落實(shí)自身正確的輿論導(dǎo)向特性，發(fā)揚(yáng)傳播正確的價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)正能量，優(yōu)化新媒體環(huán)境風(fēng)氣。

三、融媒體時(shí)代主持人的專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型

（一）保持和不斷優(yōu)化自身專業(yè)水平

貼近生活實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容往往才是最能引發(fā)觀眾內(nèi)心共鳴的。作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體主持人，在日常生活中，也要時(shí)刻保持自身的專業(yè)素質(zhì)，需要不斷提升自身專業(yè)水平。強(qiáng)化語言表達(dá)能力，轉(zhuǎn)變自身語氣語調(diào)以及語言風(fēng)格，摒棄一成不變的播報(bào)方式，不斷提高自身審美水平和創(chuàng)新思維。

例如，我臺(tái)FM90廣播的本土大型方言欄目《方言達(dá)人秀》，主持風(fēng)格幽默、接地氣，每個(gè)段子都可以在微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，并且深受聽眾的喜愛，然而這個(gè)幽默能侃的主持人卻是十多年前主持夜間唯美動(dòng)聽的音樂心靈欄目《懷舊經(jīng)典》的主持人小涵。

當(dāng)知道這個(gè)消息的時(shí)候，很多聽眾發(fā)出了感慨：我的天吶！想當(dāng)年聽《星夜祝福》《懷舊經(jīng)典》的時(shí)候就覺得聲音非常好聽，原來那位女神級(jí)的主播就是現(xiàn)在“瘋瘋癲癲”的主播小涵呀，她是受什么刺激了嗎？這同時(shí)也說明了一個(gè)合格的主持人要“上得廳堂下得廚房”，不僅可以談吐優(yōu)雅地主持有深度、有內(nèi)涵的節(jié)目，也可以拿下很接地氣的節(jié)目，和聽眾打成一片。

（二）建立獨(dú)特的個(gè)性和魅力

主持人需要具備呈現(xiàn)自身個(gè)性魅力的能力。在營造一個(gè)良好的主持人形象期間，除了對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行提高之外，還要具備獨(dú)立的人格魅力和個(gè)性特色，這同時(shí)也是一個(gè)主持人的靈魂所在。

（三）堅(jiān)持走創(chuàng)新、創(chuàng)意的主持之路

融媒體時(shí)代，主持人也需要通過研究各種傳播載體的特點(diǎn)，對(duì)自己的主持能力進(jìn)行不斷強(qiáng)化，對(duì)自己的創(chuàng)作思維進(jìn)行不斷的挖掘，從而才能適應(yīng)不同傳播載體的豐富形式。例如，新聞主播可以改變以往的播音腔播讀的形式，通過脫口秀的形式進(jìn)行播報(bào)，將“播新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f新聞”，這樣可以拉近與受眾的距離，增加受眾和節(jié)目的粘合度。大膽釋放自身的個(gè)性特點(diǎn)和表演才華，形成“表演型”主持人，構(gòu)建自己的自媒體平臺(tái)，和受眾進(jìn)行互動(dòng)。