大數(shù)據(jù)推進電視媒體融合發(fā)展研究

錢彥虎

摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來，必將使得電視媒體發(fā)生巨大變化。電視媒體是否能認清自身特點，并把握住大數(shù)據(jù)推進電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢，將是亟待深入解決的問題。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電視媒體;融合發(fā)展

一、大數(shù)據(jù)的特點

（一）數(shù)據(jù)量龐大

隨著人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的各種技術(shù)的發(fā)展，隨身攜帶設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、云計算以及云存儲等技術(shù)的發(fā)展日漸成熟，人的日常行為以及交通工具的出行軌跡都可以被完全記錄，因而每天都會有龐大的數(shù)據(jù)被生產(chǎn)出來。

（二） 數(shù)據(jù)輸入、輸出速度極快

數(shù)據(jù)產(chǎn)出多了，則同一時間在可接受范圍內(nèi)接收到的數(shù)據(jù)也將會大大增加，所以相比以往數(shù)據(jù)輸入速度倍增。而隨著數(shù)據(jù)的增多，數(shù)據(jù)輸入速度加快，人們當然也加快了技術(shù)的發(fā)展，提高數(shù)據(jù)處理能力，使得數(shù)據(jù)處理的速度加快。處理完成之后輸出，給出處理后的反饋，該輸出速度也是相當快的。

（三）數(shù)據(jù)種類多樣

隨著智能設(shè)備的發(fā)展，可用于數(shù)據(jù)采集的設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，而多樣化的設(shè)備就帶來了多樣化的數(shù)據(jù)，其包含了文本、圖像、語音、視頻等數(shù)據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下電視媒體融合發(fā)展策略

（一）借助大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，所獲得的用戶數(shù)據(jù)是全方位的，不僅可以得到用戶對于電視節(jié)目種類的喜好，還能得到用戶對于電視節(jié)目時間段的聚集程度，并且其數(shù)據(jù)量將會達到顛覆以往的龐大。電視臺通過對大數(shù)據(jù)的全面、深入分析，要充分利用好大數(shù)據(jù)所帶來的所有價值。以區(qū)別于以往處理小規(guī)模用戶數(shù)據(jù)時的方法，通過分類、整合、篩選等做法，深入分析用戶的需求與偏好，充分了解用戶對于電視節(jié)目的喜好，對于時間段的喜好，以及各年齡段的分布情況。以此才能在媒介競爭激烈的環(huán)境下，在電視媒體節(jié)目質(zhì)量參差不齊的情況下，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的、符合大眾用戶需求的產(chǎn)品。

（二）節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量仍是重中之重

對于電視媒體，要想取得新時代背景下的巨大成功，贏得節(jié)目的高收視率，那么節(jié)目質(zhì)量仍然是最為重要的，也是最先應(yīng)當采取措施的點。在當下可以說是已經(jīng)進入新媒體的時代，作為老一代的電視媒體，時時刻刻受到新媒體的沖擊。并且還存在著電視媒體行業(yè)內(nèi)部的巨大的競爭。所以要想突出重圍，提高節(jié)目質(zhì)量應(yīng)該是最先考慮的。而在大數(shù)據(jù)時代，節(jié)目的質(zhì)量評估將是很容易獲得的。電視臺可以重點分析以往節(jié)目的數(shù)據(jù)，通過深入剖析，對比各類節(jié)目，可以很清楚地認識到對于觀眾來說什么是高質(zhì)量的節(jié)目。

隨著時代的進步，用戶的眼光與審美也是在不斷提升的，他們可以輕易辨別產(chǎn)品的質(zhì)量高低，并且在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的今天，在大數(shù)據(jù)的輔助下，他們也是能很輕易且及迅速地獲得節(jié)目的信息。這樣他們就接收到了節(jié)目的內(nèi)容，當節(jié)目質(zhì)量達到他們的要求之后，他們將留下一個好的口碑，并且會推薦給他人，因而收視率也就上去了。不管時代如何變化，媒體如何發(fā)展，追求節(jié)目產(chǎn)品的高質(zhì)量總是沒錯的。因此，電視臺要學會利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，認清高質(zhì)量的標準，積極打造高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展方式

自己可以看到大數(shù)據(jù)對于推進電視媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢所在，別人當然也能看到。此時就要以創(chuàng)新制勝，并且要搭載大數(shù)據(jù)這趟飛速發(fā)展的列車創(chuàng)新出生存的道路。不可否認，創(chuàng)新永遠是發(fā)展之道，任何的行業(yè)都逃不出這條規(guī)則。沒有任何的行業(yè)、任何的產(chǎn)品是一直憑借原地踏步的姿態(tài)領(lǐng)先于自己的同行的，要想取得領(lǐng)先并始終保持先進，也就必須創(chuàng)新。

所以在新時代下，電視媒體要想在新媒體以及同行內(nèi)部的激烈競爭下取得突破，打破現(xiàn)狀，那么創(chuàng)新將是必經(jīng)之路。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，創(chuàng)新要緊緊地把握住大數(shù)據(jù)的特點，充分利用大數(shù)據(jù)的輸入、輸出速度快的優(yōu)勢，及時調(diào)整，及時反饋。同時電視媒體要充分認識到自身的不足，要看到新興媒體的長處，借鑒新媒體的發(fā)展方式，積極消除自身的局限性，轉(zhuǎn)變固化的思維模式，樹立創(chuàng)新型理念。

三、結(jié)語

傳播方式日新月異，而此時電視媒體在大數(shù)據(jù)時代的浪潮之下，正面臨著巨大的機遇，同時也是挑戰(zhàn)。應(yīng)學會深入分析大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，并創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展方式，取他人之長補己之短，與新媒體實施全面融合，增加自身的發(fā)展活力與競爭力。