融媒時代數(shù)據(jù)可視化對新聞傳播的影響

王璇

摘要：在融媒時代的背景下，新聞進行可視化包裝作為新聞傳播的一種新形式，成為了如今新聞信息傳播的重要載體。本文主要研究融媒時代下受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，產(chǎn)生的新的新聞傳播方式——新聞可視化包裝。

關(guān)鍵詞：融媒時代;可視化;新聞傳播

一、數(shù)據(jù)為何需要可視化

大數(shù)據(jù)對于普通受眾群體來說太過專業(yè)與復(fù)雜，如何在繁縟的數(shù)據(jù)長河中找到需要的信息需要專業(yè)人士為其進行分解和篩查。具體事件對應(yīng)相應(yīng)的數(shù)據(jù)，具體問題具體分析之后，再將有效信息進行設(shè)計包裝，最后呈現(xiàn)在大眾視線里是言簡意賅、思路清晰、論據(jù)權(quán)威的完整體新聞產(chǎn)品。可視化包裝設(shè)計的應(yīng)用十分廣泛和有效，它的傳播優(yōu)勢不僅僅體現(xiàn)在新聞產(chǎn)品的傳播上，山東臺早期對可視化產(chǎn)品的實驗開發(fā)證明，這種產(chǎn)品對于商業(yè)運營也十分廣泛有效，H5產(chǎn)品一經(jīng)推出閱讀量迅速突破10萬，轉(zhuǎn)載量激增，人們對于這一新鮮的傳播方式表現(xiàn)出了極大的興趣。

我們不斷專研革新這一產(chǎn)品，現(xiàn)如今推出了一系列膾炙人口，傳播出眾的作品。筆者2015年參與創(chuàng)作了H5新聞產(chǎn)品《“圖觀好聲音”住魯委員發(fā)言特刊》并廣受好評，成為歷年來山東兩會新聞產(chǎn)品的品牌作品延續(xù)至今。通過優(yōu)化設(shè)計創(chuàng)作了一系列H5大數(shù)據(jù)交互產(chǎn)品：有《代表委員，我想對你說》，其中運用外接大數(shù)據(jù)平臺錄入委員們的人物簡介和會議紀(jì)要，使群眾也能夠通過這個產(chǎn)品可以了解每一位委員，并且可以在相應(yīng)的人員下方留言互動，拉近了人民群眾與委員的距離，使溝通方式變得更加普及和親民。次年的版本還加入了人臉識別系統(tǒng)，可以根據(jù)委員照片或者拍照來了解委員議題或者大會信息。這也更加證實了新聞數(shù)據(jù)進行可視化設(shè)計包裝如今已經(jīng)成為新聞作品出彩生動的代名詞。

同時我還參與制作了齊魯網(wǎng)名牌欄目《網(wǎng)畫連篇》《數(shù)據(jù)控》（隨著閃電新聞客戶端的問世，《數(shù)據(jù)控》由齊魯網(wǎng)為主要發(fā)布途徑轉(zhuǎn)為更適合雙端傳播的《閃電指數(shù)》《一圖讀懂》等圖表新聞），把數(shù)據(jù)以圖表和畫面的形式繪制成長幅圖片新聞，在PC和移動端廣泛傳播轉(zhuǎn)載，對微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)更加友好。《一圖讀懂》系列作品對全省各級媒體產(chǎn)生了巨大的影響力，至今仍是市縣級媒體們效仿的典范，宣傳效果十分出眾。

二、數(shù)據(jù)可視化對新聞傳播的影響

（一）創(chuàng)新敘事模式

傳統(tǒng)新聞傳播往往通過敘事的方式進行播報，大部分新聞采取文字為主，數(shù)據(jù)為輔的表達方式，因而其表達效果與表達方式都帶有一定的局限性。而在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下，數(shù)據(jù)本身帶有一定的新聞價值，數(shù)據(jù)使文章更加具有邏輯性、總結(jié)事件呈現(xiàn)給觀眾。隨著編程軟件和繪圖工具的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的表達方式也從靜態(tài)細膩的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)變化的圖像或顯示數(shù)據(jù)的視頻。

可視化數(shù)據(jù)使得新聞能夠更具象地為讀者提供信息源，這不僅減少了閱讀的難度，而且讀者更能夠在其中提取出數(shù)據(jù)中包含的深層含義，從而為新聞評論和詳細的新聞報道提供了一個權(quán)威的數(shù)據(jù)庫。對比是可視化數(shù)據(jù)給新聞用戶帶來的一個最直觀的閱讀體驗。原始看似無關(guān)的數(shù)據(jù)被放置在圖形的相同時間垂直軸上，或按時間和空間順序展開，并以不同的樣式和顏色表示，數(shù)據(jù)之間的對比立即顯示出來。這是在傳統(tǒng)新聞報道中使用文字數(shù)據(jù)列表無法實現(xiàn)的對比效果。

（二）創(chuàng)新思維模式

傳統(tǒng)的新聞思維模式一般通過電視、廣播、紙媒來傳播新聞事件，群眾往往是被動的。新聞報道的模式也一般采取記者采訪，再進行媒體報道，最后以新聞的形式呈現(xiàn)給大家。而在數(shù)據(jù)可視化的影響下，其逐漸豐富了呈現(xiàn)形式，其可通過互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等多種終端新型媒介進行傳播。這使得新聞觀眾也可以通過多種渠道獲得信息，從而縮短新聞傳播的時間。

（三）創(chuàng)新交互性拓寬受眾群體

在數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展下，新聞帶有更加多元化的表現(xiàn)方式，通過計算機、手機傳播一方面能夠快速地幫助用戶實現(xiàn)閱讀、了解的需求，另一方面可以使得用戶發(fā)表個人見解。因而可視化數(shù)據(jù)提供的多元化交互被越來越多的人們所喜愛和傳播。比如《東游記——砥礪奮進新山東》這部H5交互手游，有趣的游戲闖關(guān)模式結(jié)合手繪風(fēng)格嵌入知識點，使讀者在玩游戲的過程中增長知識，中間設(shè)置答題獲獎環(huán)節(jié)，使得作品迅速在朋友圏中傳播開來。

三、結(jié)語

總體來看，在融媒時代的背景下，數(shù)據(jù)可視化在新聞和傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的正面影響，可視化產(chǎn)品在層出不窮中不斷成熟完善。我們應(yīng)當(dāng)把握時代背景，以人民群主為本，轉(zhuǎn)變新聞思路，做出更適時的優(yōu)秀產(chǎn)品。