縣級融媒體關鍵在“融為一體、合而為一”

王莉莉

摘要：習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾”。自那時起，我國縣級融媒體中心建設正式上升為國家戰略。互聯網技術、大數據等飛速發展的融媒體時代，縣級融媒體中心該如何建設成為一個重要的研究課題。本文認為，縣級融媒體建設關鍵在“融為一體、合而為一”，從而更好地引導群眾、服務群眾。

關鍵詞：縣級融媒體;融為一體;合而為一

一、強化功能思維，明確功能定位，把握正確方向

不管怎樣“融”，新聞媒體為黨、為人民發聲的使命不能丟，宣傳群眾聯系群眾的責任不能丟，基層意識形態工作的主陣地不能丟。在堅持媒體政治屬性和公益特征的同時，要實行宣傳和經營分離，尊重市場規律，把市場的歸還市場，將經營性項目捆綁推向市場，徹底為產業發展松綁，為事業發展減負。

二、全方位一體化運營，實現新舊媒體融合的質變反應

融媒體中心的建設決不是傳統媒體與新媒體的簡單相加，而是組織機構、媒體資源、技術支持、服務保障等各方面的一體化運營，是新舊媒體質變融合的“化學反應”。

目前，山西省沁水縣的傳媒渠道主要包括電視、報紙、注冊在案的部門、單位54家微信公眾號以及相關的微視頻平臺，如何有效整合和利用這些資源，這就需要探索“一體化策劃、一體化運行、一體化呈現”的融合模式。沁水縣每年舉辦的“趙樹理文化旅游嘉年華系列活動”，從籌備、運作到各種活動有序開展，相關宣傳活動環環相扣、逐漸升溫，各類直播觀看和互動人數達到200萬人次，有效提升了千年古縣、如畫沁水的傳播力和影響力;《今日沁水》在“理論在身邊宣講員大賽”新媒體宣傳實操賽中，投票關注入數超萬人;而通過微信平臺和樹理云APP同步直播的“嘉峰古堡文化節”更是以全新的模式讓沁水古堡為更多人所識，當天游客萬余人。

再如，在今年初抗擊新冠肺炎戰“疫”中，沁水縣融媒體在依托原有電視媒體傳輸穩定、播出安全的基礎上，充分發揮“兩微一端”“四微一抖”新媒體的傳播優勢，一場場愛心接力、一次次暖心捐贈、一批批志愿服務、一幕幕挽救生命的行動通過融媒體的各種平臺呈現給受眾。其中“抖音”短視頻，播放、轉載量達到300余萬次。各媒體平臺相互協作，共推送各類信息280余條、短視頻110余條，在中央、省、市平臺發布沁水各類宣傳報道近百條，為打贏疫情防控阻擊戰營造了濃厚的宣傳輿論氛圍。

所以，只有充分融合各種媒體內在，最終才能實現“你就是我，我就是你”“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯受眾”，全方位，全地域的全媒體報道模式。

三、改革體制，破除桎梏，形成全新融媒發展格局

深化體制改革，破除發展桎梏，以全新姿態、多維視角，全面擁抱互聯網，尋求傳統媒體轉型突破，形成全新融媒發展格局。

浙江海寧融媒體中心，他們通過整合大潮網、微信平臺等“兩微一端一網戰”新興媒體，按照“一次采集、多元生成、多平臺播發”的媒體規律，一方面探索融合營銷的新理念，將傳統媒體、新媒體、戶外媒體融合對外營銷，拓展廣電產業渠道;另一方面堅持高站位，圍繞國家“一帶一路”建設發展影視產業，通過建設影視園區、搭建影視融資平臺、開展影視機構培訓、文學作品版權交易等，為廣電尋找和發掘了新的發展出路和收入增長點。目前，海寧廣電影視園區共入駐企業386家，連續兩年實現營業收入超20億元。

所以，只有建立新體制、新機制，理順關系，合理配置資源，完善人事管理制度和薪酬分配制度，激活用人機制，才能通過融合，讓技術成為傳播主流價值的流量入口，讓主流價值搭上技術的快車，以“有意思”的形式打造“有意義”的內容，以“有態度”的方式傳播“有熱度”的信息，打通宣傳觸角“最后一米”，共同構筑清朗的輿論天空、健康的輿論生態。

四、結語

習近平總書記多次強調：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。”讓我們“融為一體”激發出干勁，讓我們“合而為一”迸發出活力，真正發揮出縣級融媒體的基礎支柱和神經末梢功能，讓輿論宣傳工作覆蓋每個角落。