傳統媒體與新媒體融合現狀及發展策略

唐甜

摘要：隨著我國國力不斷發展和壯大，媒體行業也迎來新的發展機會，同時在互聯網日漸崛起的時代，新媒體的呈現和迅速發展，為傳統媒體帶來了極大的挑戰，傳統媒體與新媒體的結合發展勢在必行。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展;策略

一、傳統媒體和新媒體結合現狀

首先，以優化現有資源為突破口，當今大部分傳統媒體都是在比較早的時間里構建起自己的網站，但是長期以來網站和媒體工作運行分“兩條線”，雙方在人員配備、技術運用、內容設定上很少交織共享。特別是地方媒體，在網站上除了記載報刊數字版外，并不記載其他的新內容，乃至一些基層媒體的網站更新不及時，工作速度極低，同時還具有徒負虛名、形同擺設的狀況。在新時期的發展中，傳統媒體開始注重自身網站構建，將網站作為傳統媒體進行信息化構建的突破口，提升更新速度，在實際工作中做到真正讓網站“活”了起來。推進媒體與網站的高度結合，從人員、技術、設備、內容等方面進行資源共享，進而形成了網站與媒體的一體化運作模式。

其次，以宣布新媒體產品為主抓手，在完成自身網站構建的基礎上，傳統媒體主動向新媒體聚攏，積極引進新媒體的新手段、新技術，進而實現自身創新發展和進步。此種現象的普遍狀況是大部分傳統媒體在實際工作中開設了微博、微信公眾號等，同時微博和微信公眾號的重點優勢在于運行成本低、遮擋面大、互動性強。特別是對廣播和報刊類的傳統媒體來講，構建微信和微博公眾號，可以更大程度上提高傳播信息的速度，及時拉近與人民群眾的距離。除了微博和微信公眾號外，客戶端也是傳統媒體創新發展的重要途徑，但是客戶端在實際運行中將會花費大量資金，對技術要求也是較高的，運行工作較為復雜，故此，地方媒體或是基層媒體偏少使用。

最后，通過整合新媒體資源發展新方向。傳統媒體與新媒體的結合，已經超越了技術層面，機構再組、資源匯總成為結合的新方向。同時傳統媒體單位升級為傳媒集團，并將原有的傳統媒體產品、網站服務與微博、微信公眾號、客戶端等新媒體軟件進行深度結合，與此同時還拓展了戶外媒體、電子閱覽、影視制作的新業務，伴隨實力的增強，有些媒體集團已經上市。

二、傳統媒體與新媒體結合過程中的問題

首先，雙方結合在運營模式上會遇到一定問題。傳統媒體與新媒體的結合模式，一直是媒體結合的重要難題，特別是在同一個媒體集團內部，傳統媒體和新媒體雙方之間既有分工又有合作，但在實際工作中難以平衡處理。傳統媒體和新媒體在技術層面上已經很難區分，技術界限也變得相當模糊。但無論傳統媒體還是新媒體，都有著保持自身特點和獨立性的需要，尤其是對于傳統媒體而言，如何在實現創新擴展的同時，又能在核心目標中確保自身與新媒體不同的形象，是一個值得廣大媒體工作人員思考的問題。

其次，在方法層面上也存在實際結合問題。傳統媒體和新媒體在工作方式上各有自身鮮明的特性和需求，僅以采編和傳輸同一信息為例，新媒體在信息傳輸方面的工作效率無疑是要超過傳統媒體的，傳統媒體的滯后性通常會使發布信息的價值降低，但是傳統媒體在制作上比較嚴謹，信息播報在深度上又高于新媒體，這就是造成雙方之間很難同步開展工作的原因，甚至會出現相互掣肘的狀況。

另外，是人員方面的問題。一則是意識問題，一部分傳統媒體從業人員并不能準確認識到新媒體的優勢，以及媒體行業的發展趨勢，單方面認為媒體結合就是采用新技術，運用新設備。與此同時，一部分新媒體工作人員在實際工作中盲目推崇技術，根本不能客觀地意識到古板媒體具有強大的公信力，故此造成傳統媒體和新媒體在結合實質上仍然是各司其職、各行其事，結合層次較低。

最后，雙方管理方面也存在較大差異。傳統媒體擴展時間比較長，從國家層面上來講，已經具有一套嚴謹的法律法規監管制度;從行業層面上講，其內部規范準則也非常完整，故此傳統媒體一直以來是有法可依、有章可循、運營平穩。但是相對于傳統媒體而言，新媒體是媒體行業中的新興事物，正處于發展初期，從國家角度到行業角度中都存在一定漏洞，體制發展并不完善，這就是雙方在管理中存在的重大差別，要想將二者融合，還需花費一些時間和精力。

三、傳統媒體和新媒體結合策略

在實際工作中要注重信息傳輸方式與內容相協調，傳統媒體和新媒體的結合，最終的目標是要向社會提供更加高質量的信息產品和服務，在結合過程中，要突出雙方優勢，遵循以內容為中心、以方式為亮點的工作思路，經過傳統媒體深度挖掘信息傳輸形式，提高傳播速度，以滿足不同人民群眾的差異變化需求。

例如，《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語》的短視頻，其短視頻主要依托在不同城市選取部分年輕人進行講述自己的失戀經歷，進行制作“失戀物語、失戀群像”等視頻，主打情感營銷，制作團隊歷經奔赴七個城市，采訪了300多名失戀人員，并獲取了較好的反映，隨后在微博等網絡平臺進行投放，引發了強烈的情感共識，新媒體以微博、網絡短視頻、移動終端為承載體，在傳播過程中，與傳統媒體相比更加受群眾關注和喜歡，其自身的參與性和體驗程度也會極其強大的，更加關注信息源覆蓋的準確性和速度性。同時要重視構建通用平臺，盡管新媒體擴展迅速，但是傳統媒體經過長期運行，已經累積了較好的社會資源和數量巨大的用戶資源，若是能夠在此基礎上將新媒體帶來的新生資源加以匯總，在實際工作中必將產生一加一大于二的工作效應及難以估量的巨大社會價值和經濟價值。

怎樣才能建立起一個通用平臺，讓雙方自愿實現互通互享，培養出跨媒體用戶群，是很有現實意義和作用的，值得媒體從業人員大膽探究。人才建設是雙方有效結合的關鍵，媒體從業人員的素質將會直接影響傳統媒體和新媒體結合的進程和質量，不管是傳統媒體還是新媒體，人才資源是保持行業良好發展的重要資本，加強傳統媒體工作人員的新技術培訓，促使工作人員在實際工作中擁有較強的專業能力，緊跟網絡時代發展的腳步，進而提升新媒體工作人員的職業素養和自身素養，可以有效促進傳統媒體和新媒體中人員的溝通和交流，力求創造一支高素質、高能力的復合型人才隊伍。

四、結語

在互聯網日漸崛起的時代，新媒體的出現和快速擴展，為傳統媒體帶來了極大的沖擊和挑戰，傳統媒體與新媒體的結合發展迫在眉睫，同時這將是一個繁雜的、長期的改革過程，在實際結合中必須要不斷更新觀念，創新方式，不斷探究，不斷實踐，為其收到更好的效果，推進我國媒體事業的持久發展。