全球化背景下中國紀錄片的國際化策略

李威

摘 要：本文以國內外優秀紀錄片為例，從紀錄片的發展溯源歷史探討了中西方紀錄片創作手法的差異，包括紀錄片的投資觀念的不同、敘事手法的差異，以及紀錄片如何形成科學的體系為基本。著重論述了的中國的紀錄片如何在世界電視產業疲軟的趨勢下，在藝術市場趨于飽和化，影視作品表現形式趨于公式化的社會背景下，實現紀錄片精品化、達到紀錄片產業化，最后成功走向國際，在世界上打出中國旗號。

關鍵詞：全球化;中國故事;敘事策略;投資轉型

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

當世界傳統電視影視產業在互聯網以及新媒體節目的沖擊下愈發疲敝之時，紀錄片或許是挽救收視率最后的王牌。紀錄片與電影電視是同一時代的產物，1895年路易·盧米埃爾所拍攝的著名的《工廠大門》《火車進站》，實質上是屬于紀錄片性質。這一時期的影像，實質上都傳達出這與攝像技術最初表達的宗旨和目的是一致的：真實的記錄生活。“藝術作品的生命力在于真實”。

1895年法國誕生了《火車進站》，10年之后，中國電影《定軍山》上映。由于當時電影藝術處于起步階段，沒有相對完善的制作理論體系。所以中西方紀錄片產業，是站在同一起跑線上的。中國紀錄片接下來要做的，是走國際路線。想推廣自己的品牌，就須明確中西方差異與不同。

一、制作上中西結合

中國藝術注重“表現”。中國人在拍攝野生動植物和自然人文景觀時，絕不會注重藝術的形式美，而是著重表現宇宙自然的本體和生命。即“同自然之妙有”。貫穿中國古典哲學體系的核心命題是老子提出的“道” “氣” “象”以及對于天人關系的論述。人，自然之間不是簡單的利用關系或生存必備條件的附屬，而講究三者之間的一種“默契”。

西方藝術注重“再現”。在于刻畫對象的形式美，通過直接的，無意識的審美關照，欣賞拍攝對象活潑的意象。對于《美麗中國》之前，國際市場對于中國的認知往往是西方審美價值下的《中國新展望》《中國新年》《CHINA瓷》，由于國際關系，意識形態等原因，具有主觀丑化抹黑因素，沒有體現出中國的人文內涵，過于片面的反映中國，但從美學的角度來講，只有“寫形”，很少“寫意”，沒有做到“意境兩渾”，是不合格的作品。

而《美麗中國》得到了國際的認可，通過西方的拍攝技術反映了中國的人文內涵，由此可見，創作中再現與表現融會貫通，是中國紀錄片走向國際的一種方法。

二、轉變投資觀念

在我國市場競爭的條件下，傳統電視臺本身并不具備大規模，全方位，多元素生產符合各類觀眾審美價值的作品，必須依靠制作公司制作一部分節目。目前國有紀錄片制作機構大多數遵循這樣的模式：紀錄片由旗下的團隊負責生產，再由頻道播出。紀錄片欄目實行“制片人負責”制，為頻道播出提供內容，對觀眾收視率負責。僅僅滿足這兩個目標的作品，競爭激烈的市場上難以立足，遑論充斥著高質量，大制作，數量龐大作品的國際市場。

相對于收視率極高，收入回報巨大的娛樂綜藝類節目，受眾不是那么廣泛的紀錄片對于各級電視媒體而言十分雞肋，因此投入的資金十分有限。反觀“制播分離”的發源地：英國BBC。1997年，一批紀錄片制作人離開了BBC，成為獨立制片人，在拍攝過程中，可以根據實際需要的不同，尋找世界上頂尖的制作團隊，把拍攝紀錄片的“權力”下放，尋找最合適的專家。

“高投資，高成本，高風險，高收益”是國際紀錄片制作的主流。于2001年拍攝的《藍色星球》，以在自然歷史紀錄片方面最高投資震驚整個行業：總共耗資700萬英鎊，單集達到了85萬英鎊。10年后，2011年《冰凍星球》投資更是高達1600萬英鎊。高投資帶來了高回報：《藍色星球》第一集播出就為BBC1贏得了900萬人次，擊敗了ITV曼聯比賽的直播，創20年新高，為BBC至少帶來了1000萬英鎊的收入，《冰凍星球》第一次播出，收獲了881萬觀眾。由此可見，一部高質量紀錄片帶來的收益，不比一檔綜藝節目的潛力小。

三、巧用敘事手法

世界觀和方法論制導著人們的生產生活活動。放到紀錄片的制作上同樣適用。一部成功的紀錄片，必然遵循一定的敘事邏輯和看似并不相關的客觀規律。人類對同一樣事物的關注時間只有8分鐘，超過8分鐘，注意力就很難集中。因此，在BBC紀錄片中，無論一個情節如何精彩，它的持續時間不會超過8分鐘，這點在《地球脈動》《非洲》體現得淋漓盡致。

《舌尖上的中國》大獲成功，在敘事手法上也遵循了BBC的敘事邏輯。每一個篇幅的長度，開篇結構，轉折，具體設定的故事數量都有明確的規定。掌握了整體故事的敘事節奏，就不會讓觀眾感覺枯燥乏味。

而日前大火的紀錄片《我在故宮修文物》在敘事手法上是紀實性敘事，敘事結構上也打破了傳統意義上的敘事時間順序，采用了時空交叉的疊加方法，建立板塊式的人物故事框架，呈現了故宮文物修復師世代相傳的精湛手藝和鮮明個性。

四、明確市場需求

價值觀念，審美需求會隨時代而變化，直接作用于市場需求。在中國紀錄片發展的第一階段（90年代之前），由于社會環境和大眾需求，紀錄片更多的帶有宣傳的元素，在第二階段（90年代到2010年），以文獻記錄手法為主，事化元素開始被運用至紀錄片中，敘事同時，立足社會底層，關注的是社會弱勢人群，在第三階段（2010年后），人們又需要精品紀錄片。

現今國際市場，依然是社會科學類，自然風景類，宇宙探索類紀錄片的天下，中國獨特的人文歷史紀錄片，恰好有可用市場，用中式成熟的手法表達西方的歷史文化往往會有精品出現。《藝術北緯30度》就是一部成功的作品。片中對于中國、印度、伊朗、摩洛哥、美國有詳細的概括，高度總結了不同地域的文化特點。明確市場需求之后，要善于使用自己的優勢。

五、建立科學的體系

2010年，以央視為首的紀錄片制作機構開始大膽實驗，嘗試建立起中國的紀錄片產業鏈和獨有的紀錄片拍攝敘事體系，以便在商業市場上占據一席之地，使紀錄片跳出單純的欄目頻道播出范疇，走向國際市場，打出我國的文化旗幟，為中國文化走向世界做出貢獻。

從趨勢來講：高質量作品成為主流追求，更高的畫質，更動人的故事，更動聽的講述，不為人知的文化，難以入內的自然景觀，生命科學研究成果，宇宙星空的浩瀚壯麗。觀眾的審美提高，要求較高的紀錄片的制作水準。

中國的紀錄片，主打是人文歷史，沒有人比我們更了解文明、人物、科技在歷史發展進程中所起到的作用，沒有人比我們更了解一盤食物所寄托的人文關懷，沒有人比我們更了解自然、生物、人類和諧發展的情愫，沒有人比我們更了解朝代的更迭，文人墨客的風雅。這是我們紀錄片的優勢所在，中國文化，中國風景，中國人本身具有諸多可以挖掘的點，西方的對審美對象擬人的創作手法，在中國紀錄片里幾乎不存在（《地球脈動2》加拉帕斯島被擬人化的蜥蜴，極地的北極熊，熱帶樹懶等）。

取長補短。現今國內可以嘗試西方的制作和拍攝手法，制作一些西方化的作品。但畢竟西方起步早，西方哲學下的紀錄片自成的敘事邏輯很難被東方哲學所理解和表達，因此，建立獨有的紀錄片拍攝制作的科學體系，是當下最為首要的任務。

六、總結

中國紀錄片國際化發展過程中，制作上可通過西方的拍攝技術反映了中國的人文內涵，投資上面對競爭激烈的市場轉變觀念，敘事手法的邏輯、節奏也要打破常規，市場需求的明確要善于使用自己的優勢，要嘗試西方的制作和拍攝手法，建立獨有的紀錄片拍攝制作的科學體系，是當下最為首要的任務。要堅守文化本位，守正創新。堅持民族性的本土化優勢，挖掘中國故事的價值體系，以民族主旋律為根，以傳統文化定位為本，打造世界大國的國際形象，有效推進中外經濟文化交流、展現中國的科技實力和文化軟實力。

參考文獻：

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