淺談時尚藝術傳播的意義

摘 要：什么是“時尚”？在國內，它不是一門學科，也不是一門專業，但現在已經成為一門行業，豐富而多元。作為一個概念詞，已經深入人心。然而任何一種關于時尚的傳播形式和共享體驗，以撼動人心為最高級。人與世界的審美關系，通過一種一種藝術形式引起共鳴。通過時尚發布，藝術展覽，學術論壇等，大力提升時尚藝術的學術影響，強化時尚商業策劃，搭建多元時尚推介交流平臺。

關鍵詞：時尚傳播;全媒體;時尚基因;時尚經濟

時尚傳播主要服務于服裝、服飾等時尚產品領域，其核心是品牌形象構建。時尚傳播通過對產品和品牌形象地藝術化表現，引起受眾情感關注、進行視覺引導、制造視覺沖擊、創造情境、引發視覺幻象、說服受眾，影響其品牌喜好并最終形成消費?？梢哉f，時尚傳播的起點是審美，最終目的是形成消費，顯著的藝術性與商業性是與其他傳媒分支最大的差異。

在當今這個視覺傳播的時代，時尚傳播如同生在盛世。時尚傳播通過電視、新媒體等渠道的整合，通過信息圖像化傳播，加強了傳播過程的說服效果。從各大時尚雜志，到各大社交網絡的時尚品牌公共主頁，時尚的傳播者將品牌通過多種媒體渠道，全方位地推向受眾。

以互聯網為代表的新興媒體發展迅速，全媒體時代已經到來。全媒體是一種全新的傳播方式，需要通過各種媒介融合和資源整合達到傳播目的。本文以2019年武漢時尚藝術季為例，淺談時尚藝術展示的全媒體傳播的運用和時尚藝術展示的傳播所帶來的影響及意義。

武漢時尚藝術季發源于院校畢業聯展，自2010年起，已歷經9年的打磨，如今已成為武漢“設計之都”一張靚麗的時尚名片，在全國范圍內引起學術界、教育界、時尚界、藝術界、設計界、產業界和社會公眾的廣泛關注和高度贊譽。

2019武漢時尚藝術季以“素·描” | 城市自拍為主題，以長江城市帶為依托，強調城市生活的自然狀態與藝術之間對比的多樣性，表達城市中每個獨立像素的情感，凝練長江主軸的時尚藝術基因，用生活的視角與多元藝術形態聚焦城市中的每個音符，提升城市“生活品格”，服務城市中的多元生活形態。簡單來說，就是：時尚，為城市而生;承載文化，傳遞經典。

2019武漢時尚藝術季匯聚超模新星選拔賽、時尚ICON競選、中國時裝畫大展、中國“互聯網+”大學生創新創業大賽、院校+品牌時尚發布、霓云少兒模特大賽、武漢時尚藝術季論壇——《新美學共享——時尚基因未來式》等時尚藝術展示及周邊活動內容版塊。

超模新星選拔賽——時尚被素描·城市自拍重新詮釋，2019武漢時尚藝術季作為未來國際超模的孵化平臺，新的超級之星大門為平日里懷揣模特夢的小哥哥小姐姐們開啟，這是一場關于青春、關于夢想、關于時尚的聚會。參與2019武漢時尚藝術季的模特們分別來自江漢大學、武漢設計工程學院、湖北理工學院、湖北美術學院表演專業學生和來自各地的職業模特們，他們統一身著黑色緊身上衣和緊身褲以展現完美的身材比例，裸妝以展現原始自我及氣質，力求能夠讓評委看到模特的外形條件及自身可塑性，以挑選出具有自我特點、自信以及舞臺表現力的優秀模特。

時尚ICON競選——武漢時尚藝術季的部分工作者們走訪武漢各大高校和一些武漢市內時尚弄潮兒們喜歡聚集的地標去拍攝大量的時尚街拍和視頻，組織了一場關于時尚潮流的云競賽，由廣大網友們尤其是時尚愛好者們進行投票評選，并給獲得名次的參賽者們頒發各種品類的原創潮品。

中國時裝畫大展——時裝畫是創作者表達審美和設計理念的重要藝術形式，也是傳播服飾文化的重要手段。中國時裝畫大展的創辦為設計藝術家和時裝畫藝術愛好者搭建了一個學習交流的平臺，旨在提升、促進中國時裝畫藝術水平及多元化發展。在成功舉辦首屆時裝畫大展的基礎上，中國美術家協會服裝設計藝術委員會與湖北美術學院、湖北省文學藝術界聯合會共同舉辦“第二屆中國時裝畫大展”。

中國“互聯網+”大學生創新創業大賽——中國“互聯網+”大學生創新創業大賽是國家倡導“大眾創業，萬眾創新”的政策手段之一，是我國深化創新創業教育改革的重要載體和平臺。旨在深化高等教育綜合改革，激發大學生的創造力，培養造就“大眾創業、萬眾創新”的生力軍;推動賽事成果轉化，促進“互聯網+”新業態形成，服務經濟提質增效升級;以創新引領創業、創業帶動就業，推動高校畢業生更高質量創業就業。大賽堅持以賽促學、以賽促教、以賽促創，更全面、更國際、更中國、更教育、更創新的為大學生實現創新創業夢想打開一扇美麗的天窗。

院校+品牌時尚發布——此版塊是作為時尚藝術季的一部重頭戲。從現場發布節目單來看，職業服裝設計師和品牌發布的比例在增加，“胡社光”、“未解”、“伊帛”、“新金珠寶”、“潘怡良”等品牌發布專場與湖北美術學院、湖北理工學院、江漢大學、武漢商學院、武漢科技大學城市學院、武漢設計工程學院等高校服裝設計專業畢業生作品發布專場交相輝映，相互融合，涵蓋高定、成衣以及概念服裝設計的多維度展示，把整場“時尚藝術季”提高到了一個臺階，為以后的資源整合設定提供了新的方向：不僅僅是高校專業教學資源的平臺，更是社會化產業化發展的成果呈現平臺，真正的向時尚工業、時尚產業進行轉換融合的新的趨勢，離不開教學、科研、品牌、資本、政策、消費端等多方合力。

霓云少兒模特大賽——每一位小朋友都有屬于自己的那份與生俱來的獨特氣質， 每一位父母都希望小朋友在夢想的高空盡情釋放自我，登上武漢時尚藝術季讓小朋友在時尚大咖聚匯的盛典上得到了充分展示自己的機會。首屆霓云少兒模特大賽為中國少兒模特走向國際少兒時尚界開辟一個新的起點，同時已成為少兒模特最高等級、最高規格、頂級舞美、兒童時尚潮流、公平公正的時尚代名詞和行業標桿。霓云打造中國最高品質的少兒模特賽事，媒體與各地行業品牌機構強強聯合，將少兒模特賽事推向榮耀華美巔峰，讓孩子們的夢想，展翅高飛。

武漢時尚藝術季論壇——武漢時尚藝術季作為武漢城市的時尚品牌活動，品牌效應和品牌影響力逐漸發酵和放大。2019武漢時尚藝術季論壇圍繞新美學共享——時尚基因未來式這個主題展開，探討新美學的多元表達，借鑒傳統，研究未來科技和共享化，各界領導、學者集體建言探討未來的時尚美學新范式，為時尚發聲。

2019武漢時尚藝術季這華麗炫酷美輪美奐的秀場背后，有著一群默默創造舞臺的工作人員和工人師傅們，全程炫酷的燈光秀場，60米超長秀道，視覺與聽覺的雙重盛宴，科技與時尚的默契共舞，使表演者和觀者的身與靈沉浸在曼妙的體驗當中，一切至美都由此開始，也都因此暫時告一段落。

2019武漢時尚藝術季不僅在傳播內容與形式上相較于往屆有著更加豐富的拓展，同時在傳播途徑上更是趨于全媒體的傳播方式，武漢時尚藝術季全體新聞工作者，通過藝術季官方微信公眾號、湖北省優秀藝術公眾平臺微信公眾號、藝術季官方微博，以及借助抖音擁有百萬粉絲時尚網紅的影響力展示了本屆時尚藝術季的風采。武漢電視臺、報社及相關新媒體公眾平臺也是全方位地對武漢時尚藝術季的臺前幕后進行了相關宣傳、采訪及報道。

武漢時尚藝術季作為時尚藝術展示傳播的典型案例之一，承載著切實的推廣意義。

首先，武漢時尚藝術季刷新了院校教育成果的驗收方式，通過校際交流驗收和社會交流驗收相結合的方式，富有效率地促進和推動了武漢地區時尚教育和時尚產業的均衡和快速發展。

其二，武漢時尚藝術季充分利用武漢得天獨厚的地理、人文、環境、教育、產業資源和政策優勢，催生設計新力量，用時尚的未來新勢力，推動城市時尚文化建設，為城市時尚產業發展注入了新活力。

其三，一年一度的時尚藝術論壇，極大地提高了武漢時尚藝術季的學術含量，各級政府官員、專家學者，業界精英聚集一堂，、交流思想、碰撞觀念、如果從學術的角度來看的話，武漢時尚藝術季不僅僅是一場時尚視覺藝術的盛宴，同時還應該是一頓時尚藝術前沿學術和思想的理論大餐。

其四，一年一度的時尚藝術季，筑牢了武漢城市未來可持續時尚的根基，武漢作為長江經濟帶的重要核心城市，一定會借國家“要求武漢加快建成以全國經濟中心、高水平科技創新中心、商貿物流中心和國際交往中心四大功能為支撐的國家中心城市”的東風。持續地擔負起引領城市時尚發展的重要責任，與長江沿線城市及周邊城市一道持續地共同為時尚發聲，用時尚和設計為城市時尚文化建設、城市和經濟發展賦能。

中國人口眾多，在人們生活水平日益提高的過程中，藝術修養與審美水平的提升，是促進當代社會文明與進步的重要途徑。以時尚產業發展作為經濟振興的發展思路是武漢乃至更多大城市經濟文化整體發展的一個重要組成部分。而在時尚經濟發展中，時尚藝術則擔負著重要的引領作用，就如武漢時尚藝術季將時尚提升至藝術范疇與藝術高度的策劃思路，是當下時尚藝術傳播活動中尚不多見的良好舉措，也為當今國內眾多時尚藝術傳播活動就如何提升品質與創造文化特色作出了榜樣。

參考文獻

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化，2014.

作者簡介

王爽（1993-），女，漢，黑龍江省七臺河市，全日制研究生，湖北美術學院，研究方向：中國少數民族藝術研究。