寧夏回族自治區鄉村旅游發展路徑

楊帆

[摘 要] 發展鄉村旅游是民族地區實施鄉村振興戰略的主要方式，本文梳理鄉村振興與鄉村旅游之間的內在關系，分析鄉村振興背景下寧夏回族自治區鄉村旅游發展存在的問題，有針對性地提出鄉村旅游轉型升級的營銷路徑，為寧夏回族自治區鄉村旅游可持續發展提供支撐。

[關鍵詞] 鄉村振興;鄉村旅游;寧夏回族自治區

[中圖分類號] F327;F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）02-51-2

2018年中央一號文件主題聚焦鄉村振興戰略，鄉村振興戰略是解決“三農”問題的重要途徑。發展鄉村旅游是實施鄉村振興戰略的新動能，要求鄉村旅游在產業、生態、鄉風、治理和生活方面更有作為。國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》明確提出，合理利用村莊特色資源，發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制。2019年6月，國務院出臺的《關于促進鄉村產業振興的指導意見》提出，優化鄉村休閑旅游業，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程[1]。

1 寧夏回族自治區鄉村旅游發展概況

寧夏回族自治區鄉村旅游發展起步較晚，開發力度較低，發展潛力巨大，形成了獨特的模式。寧夏回族自治區是繼海南省之后的全國第二個全域旅游示范省（區），2019年全國鄉村旅游（民宿）會上公布了第一批全國鄉村旅游重點村，寧夏回族自治區有西吉縣龍王壩、鎮北堡鎮北堡村等9個特色鄉村旅游村入選。

寧夏回族自治區借助精準扶貧工作和全域旅游的機遇，通過整合鄉村優勢資源推動鄉村旅游產業發展，促進鄉村旅游產品升級，已成為推動地方產業興旺、生態宜居、生活富裕的重要抓手。依托景區，以特色小鎮為中心，形成獨特的鄉村旅游產業帶，其中自治區級的旅游特色產業示范村3個、旅游扶貧小鎮20個、旅游扶貧村45個、固原鄉村旅游試點示范村10個，并形成了景區帶村、政府+農戶、休閑農業帶戶、公司（合作社）帶戶等多種模式。寧夏回族自治區鄉村旅游資源富集，70%以上的自然風光、民俗風情、文化遺產集中在鄉村。2018年，寧夏回族自治區休閑農業和鄉村旅游接待人數達1 268.5萬人次，實現營業收入8.87億元，同比增長78%和86%[2]。

2 鄉村振興背景下寧夏回族自治區鄉村旅游發展存在的問題

寧夏回族自治區鄉村旅游發展資源豐富，鄉村特色鮮明、鄉風淳樸，但在鄉村旅游基礎設施建設、旅游規劃、發展理念、服務管理等方面還存在一些問題，尤其是鄉村旅游營銷方面。

2.1 市場定位不明確

很多地區鄉村旅游發展只是依靠優美的自然景觀，沒有明晰的總體發展規劃，包括市場定位、服務定位、文化定位等，如中衛市沙坡頭區香山鄉南長灘村。消費者對于鄉村旅游產品的滿意度取決于體驗消費、感受消費，當經營理念和服務方式滿足不了消費者的需求時，很難讓顧客第二次前來消費。

2.2 鄉村旅游產品開發深度不夠

寧夏回族自治區鄉村旅游產品豐富、類型多樣，包括戶外拓展類、探險類、水上類、民俗類和休閑飲食類等。但大多數農村打造的鄉村旅游產品比較單一，沒有突出鄉村旅游的文化特色。這種鄉村旅游發展模式沒有形成產業規模，降低了旅游產品的附加值。

2.3 鄉村旅游營銷信息技術落后

目前，寧夏回族自治區鄉村旅游缺乏相關網絡信息化建設的人力、資金、技術、軟件支持。寧夏回族自治區鄉村旅游的宣傳方式主要依靠傳統的營銷手段，較少采用平臺網站、微博、微信公眾號、直播等新媒體進行營銷宣傳，并且網絡基礎設施建設不完善，寬帶、WiFi沒有覆蓋鄉村旅游目的地。

3 寧夏回族自治區鄉村旅游發展路徑

3.1 注重傳統媒體，推動新媒體運用

在“互聯網+”和鄉村振興背景下，寧夏回族自治區鄉村旅游發展要以政府為主體、企業和農戶為輔助，通過信息化促進產業興旺[3]。政府要加大鄉村旅游網絡建設投入力度，完善網絡基礎設施。加強網頁、微信公眾號、微博、抖音公眾號等新媒體信息內容的審查以及活動的定期更新和系統維護，著力推動地方鄉村旅游發展。

3.2 準確定位鄉村旅游市場

通過市場調研，對來寧夏回族自治區鄉村游玩的游客進行合理的市場細分，精準定位鄉村旅游的目標群體，了解主要目標客戶的真實需求和偏好，包括興趣、個性、時間、消費習慣等。

3.3 多元化設計旅游產品

以市場需求為導向，多元化設計旅游產品，提升鄉村旅游品質。結合地方實際情況打造多元化模式，充分發揮地方優勢、景區特色，整合鄉村文化和特色資源，以文化旅游為紐帶推動民族地區鄉村旅游發展[4]。

參考文獻

[1]李玉新，呂群超.鄉村旅游產業政策演進與優化路徑：基于國家層面政策文本分析[J].現代經濟探討，2018（10）：124-130.

[2]崔娜.寧夏：讓鄉村旅游成為全域旅游的增長極[EB/OL].（2019-09-04）[2019-12-14].https：//go.huanqiu.com/article/9CaKrnKmDzY.

[3]劉建平，樊亞東，李湘湘.鄉村振興戰略下鄉村旅游開發探析[J].湖南理工學院學報（自然科學版），2018（3）：77-81.

[4]郭景福，趙奧.民族地區鄉村旅游助力鄉村振興的制度與路徑[J].社會科學家，2019（4）：87-91.